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出版者:人民邮电出版社

作者:得乌 (Communication Do)

出品人:

页数:367

译者:

出版时间:2015-1-1

价格:CNY 98.00

装帧:平装

isbn号码:9787115343444

丛书系列:

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版式之美：开启视觉叙事的无限可能 在信息爆炸的时代，我们每天都在接收海量的文字与图像。如何在纷繁复杂的信息洪流中，让内容脱颖而出，精准传达，并予人以美的享受？这便是“版式之美”所要探索的核心命题。本书并非泛泛而谈的设计理论，而是深入挖掘排版背后潜藏的强大力量，揭示如何通过字形、字距、行距、留白、色彩、图形等一系列视觉元素，构建出既高效传达信息，又能引发情感共鸣的阅读体验。 “版式”并非仅仅是文字的排列组合，它是信息与情感的载体，是理性思维与感性体验的桥梁。一本优秀的书籍、一份精心设计的海报、一个引人入胜的网页，其背后都凝聚着对版式艺术的深刻理解与娴熟运用。“版式之美”正是以此为起点，带领读者走进一个关于视觉秩序、信息层级、阅读节奏以及情感传递的全新维度。 第一章：文字的表情——字形与字体的选择智慧 字形，是构成版式最基础的元素，它们如同文字的表情，直接影响着读者的第一印象。本章将深入剖析不同字体的性格特点：衬线体（Serif）的古典、稳重与权威，无衬线体（Sans-serif）的现代、简洁与友好，手写体（Script）的个性、情感与温度，以及装饰体（Decorative）的独特与风格化。我们将探讨在不同的媒介、不同的内容类型下，如何选择最恰当的字体，让文字本身就能“说话”，传递出与内容相契合的基调。 从衬线体在经典文学作品中的庄重，到无衬线体在科技产品界面中的清晰，再到手写体在邀请函中的温馨，“版式之美”将通过丰富的案例分析，展示字体的选择如何影响读者的情绪感知和信息接受的效率。例如，对于需要严肃论证的学术论文，选择一款具有历史厚重感的衬线体，能立刻营造出专业与可信赖的氛围；而对于面向年轻群体的潮流杂志，一款时尚活泼的无衬线体，则更能拉近与读者的距离。 更进一步，本章还将探讨字体的组合策略。如何将标题字体与正文字体进行搭配，既形成视觉上的区分，又不至于产生割裂感？如何利用不同字重的变化，来突出重点信息，引导读者的阅读视线？我们将揭示，字体选择与搭配的每一个细节，都关乎着信息的清晰度和内容的吸引力。 第二章：呼吸的空间——字距、行距与留白的艺术 即使拥有再美的字，如果挤压在一起，也无法展现其魅力。字距（Kerning）、字词间距（Tracking）、行距（Leading）以及页边距（Margins），这些看似微小的调整，却是版式设计中至关重要的“呼吸空间”。本章将深入解析这些空间元素如何影响阅读的流畅度、视觉的舒适度和信息的层次感。 我们将探讨合适的字距如何让字母之间达到微妙的平衡，避免连笔或过度分离，使单词的识别更加自然。字词间距的调整，则能影响文本的密度，从而影响阅读的节奏。过窄的字词间距会让文本显得拥挤，增加阅读负担；过宽则会削弱单词之间的联系，影响连贯性。 行距的设置，更是直接关系到阅读的舒适度。合适的行距能够让读者轻松地在行与行之间切换，减少视觉疲劳。本章将结合心理学和生理学原理，分析不同字体、不同字号、不同行长下，最佳行距的取舍之道。 而留白（Whitespace），更是版式设计中的“留白胜有声”。它并非“空白”，而是充满可能性的空间。适度的留白能够突出主体内容，让设计元素更显精致，提升整体的品质感。本章将通过对比分析，展示留白在引导视线、营造焦点、划分区域、增强信息层级等方面的神奇效果。从极简主义的设计风格，到需要突出特定元素的宣传海报，留白都是不可或缺的魔法。 第三章：色彩的语言——情感与信息的双重奏 色彩，是版式中最具情感表现力的元素。它能够瞬间唤起读者的情绪，传递隐含的意义，并极大地增强信息的视觉冲击力。本章将从色彩心理学和色彩搭配原则出发，探讨如何在版式设计中有效地运用色彩。 我们将分析不同色彩所代表的普遍情感联想：红色代表热情、活力与警告；蓝色象征冷静、信任与专业；绿色传递自然、健康与希望；黄色则寓意着温暖、快乐与警示。了解这些色彩的语言，有助于我们在设计中选择能够与内容主题相契合的色彩方案。 更重要的是，本章将深入探讨色彩的搭配技巧。如何运用互补色、邻近色、三角色等色彩关系，创造出和谐或充满对比的视觉效果？如何利用色彩的饱和度、明度来控制视觉的焦点和吸引力？我们将通过大量实例，展示如何利用色彩来区分不同版块的内容，如何通过背景色和前景色的对比来增强文字的可读性，以及如何巧妙运用色彩来营造独特的品牌形象或艺术风格。 从品牌VI设计中的色彩体系，到节日宣传中的主题色彩运用，本章将为你揭示色彩如何在版式中奏响一曲复杂而动人的情感与信息交响曲。 第四章：图形的力量——意象、结构与信息可视化 在信息爆炸的时代，单一的文字叙事有时显得苍白无力。图形，作为一种直观且富有表现力的视觉语言，能够极大地增强信息的传达效率与感染力。本章将探讨图形在版式设计中的多种角色，以及如何巧妙地运用图形来构建视觉叙事。 我们首先将审视图形作为“意象”的功能。一幅抽象的线条，一个具象的图标，都能迅速传达某种概念或情绪。本章将分析不同风格的图形（如扁平化、拟物化、手绘风）所带来的不同视觉感受，以及如何根据内容选择最能代表其核心思想的图形元素。 接着，我们将探讨图形作为“结构”的作用。图形的排布、大小、方向，能够影响整体画面的平衡感和动势。例如，对角线式的图形布局能带来强烈的动感，而居中对称的图形则显得稳定庄重。我们将分析如何利用图形来引导读者的视线，打破版面的沉闷，创造出富有层次和深度的视觉空间。 最后，本章将重点关注图形在“信息可视化”（Data Visualization）中的应用。图表（Chart）、信息图（Infographic）、地图（Map）等，都是将复杂数据转化为易于理解的视觉形式的有力工具。我们将探讨如何设计清晰、准确、美观的图表，如何通过图形元素来呈现统计数据、流程逻辑、地理信息，让原本枯燥的数据变得生动有趣，易于传播。 第五章：视觉层级与信息导航——引导读者的阅读之旅 一本优秀的版式设计，能够像一位贴心的向导，引领读者轻松地穿越信息的海洋。本章将聚焦于“视觉层级”（Visual Hierarchy）的构建，以及如何通过版式设计实现高效的“信息导航”。 视觉层级是指在视觉呈现中，不同元素之间重要性或吸引力的差异。通过字号、字重、颜色、大小、位置等多种手段，我们可以清晰地界定标题、副标题、正文、注释、图片等不同信息的重要性，从而引导读者的阅读顺序。本章将通过大量的对比分析，展示如何通过精心设计的视觉层级，让读者在第一时间抓住最核心的信息，并循序渐进地深入了解。 信息导航则更加侧重于读者在浏览整个版面或多页内容时的体验。本章将探讨如何利用一致的视觉语言、清晰的区块划分、有效的引导元素（如页码、导航栏、图标），来帮助读者快速定位所需信息，理解内容的结构，并方便地在不同部分之间切换。 从杂志的目录设计，到网站的导航菜单，再到书籍的章节安排，本章将揭示，良好的视觉层级与信息导航，是提升阅读效率、减少用户困惑、增强整体使用体验的关键所在。 第六章：跨媒介的版式语言——从纸媒到数字时代的演变 随着科技的发展，版式的呈现载体日益多样化，从传统的纸质书籍、报刊杂志，到如今的网页、App、电子书、社交媒体等。本章将探讨不同媒介的特点如何影响版式设计的考量，以及如何实现跨媒介的版式语言转化。 纸质媒介具有固定的尺寸、纸张的触感以及翻页的物理体验，这使得传统的版式设计更侧重于画面的整体感、细节的精雕细琢以及阅读的沉浸感。而数字媒介则更加灵活多变，屏幕尺寸、分辨率、交互方式等都需要被纳入考虑。响应式设计（Responsive Design）、动效（Animation）、交互式图表（Interactive Charts）等，都成为数字版式设计的新课题。 本章将分析在这些不同的媒介上，如何调整字体的渲染方式，如何优化图像的加载速度，如何利用交互元素来增强用户的参与度，以及如何在保证信息传达一致性的前提下，充分发挥不同媒介的优势。我们将看到，版式之美并非是静态的，它在不同的载体上，展现出动态的生命力。 第七章：版式设计的思维进阶——用户体验、情感连接与未来趋势 在掌握了版式设计的基础理论与实践技巧之后，本章将进一步引导读者进行思维的进阶，从更宏观的角度审视版式设计的价值与发展。 我们将深入探讨“以用户为中心”的设计理念。优秀的版式设计，并非仅仅追求形式上的美观，更重要的是能否真正解决用户的需求，提升用户的使用体验。这涉及到对目标用户的理解，对阅读场景的分析，以及对信息获取效率的考量。 同时，本章也将强调版式设计在建立“情感连接”中的作用。通过精准的视觉表达，版式能够触动读者的内心，引发共鸣，甚至塑造品牌的情感形象。我们将探讨如何通过设计，让文字和图像不仅仅是信息的载体，更能成为情感的传递者。 最后，本章将展望版式设计的未来趋势。人工智能（AI）在设计领域的应用，个性化排版的兴起，增强现实（AR）与虚拟现实（VR）对视觉呈现的影响，都将为版式设计带来新的机遇与挑战。我们将一起思考，在未来的世界里，版式之美将以怎样的姿态绽放。 “版式之美”并非一蹴而就的速成秘籍，它是一场关于视觉语言的探索之旅，是一次关于信息传达的精进过程。本书希望通过系统性的讲解、丰富性的案例以及深刻的洞察，帮助读者理解版式设计的核心价值，掌握其精妙的技法，最终能够运用版式之美，开启信息叙事的无限可能，让每一个字、每一幅图，都拥有强大的生命力与无可比拟的感染力。

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我不是设计师出身，只是一个对美学有天生好奇心的普通读者，偶然在书店橱窗里看到了《版式之美》的封面——极简、克制，却又蕴含着一股强大的秩序感。我本来以为内容会非常晦涩难懂，充满各种术语，但事实完全出乎意料。作者的叙事方式极其生动，仿佛在带你进行一场关于“视觉呼吸”的导览。它不是教你“怎么做”，而是让你“理解为什么”要这么做。比如，书中对“黄金分割”在版面设计中的应用讲解，不是简单地套用公式，而是通过对比不同历史时期大师作品的实例，展示了这种比例如何潜移默化地影响着我们的审美习惯。更棒的是，这本书似乎有一种“魔力”，让你开始留意生活中的每一个角落——从咖啡馆的菜单设计，到公交站牌的字体大小，你都会发现背后隐藏的精心考量。它拓宽了我对“设计”这个概念的理解，不再局限于艺术范畴，而是一种关于信息高效、优雅传递的学问。对于想提升生活审美，或者只是想让自己的报告PPT看起来更专业的新手来说，这本书提供了最坚实的美学基础，读起来毫无压力，反而是种享受。

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这本《版式之美》真是让人眼前一亮，我作为一个常年和文字打交道的编辑，拿到这本书的时候，心里其实是抱着一种“不过是又一本讲设计理论的”的预期的。但翻开之后，那种精心编排的排版、对留白恰到好处的运用，以及不同字体在同一页面上的和谐共存，立刻就抓住了我的眼球。它不像那种干巴巴的教科书，而是用大量的实例和清晰的图示，把原本可能枯燥的网格系统、视觉流线这些概念讲得深入浅出。我记得有一章专门讲了如何利用负空间来引导读者的视线，书中的案例是从古典手稿到现代网页设计的跨度，配上作者独到的分析，让我这个老编辑都重新审视了自己过去的工作。尤其让我印象深刻的是，它没有陷入故纸堆的窠臼，而是非常注重当代媒体环境下的适应性，比如如何在大屏和移动端上保持视觉的统一性和阅读的舒适度。这本书的纸张质量和印刷工艺也值得称赞，拿在手上有一种沉甸甸的质感，本身就是对“版式之美”的一种最佳诠释。读完后，我发现自己看任何印刷品或数字界面时，都会不自觉地开始分析它的布局和节奏感，这无疑是一本能让人功力大增的实战指南。

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这本书给我的感受，更像是一场深入的哲学探讨，只不过媒介是视觉语言。《版式之美》超越了工具书的范畴，它探讨的是人类感知信息的基本规律。书中对“节奏感”的描述尤其精妙，作者将版面设计比作音乐的节拍，字体的大小和间距就是音符的长短和停顿，这种类比极大地激发了我的想象力。我过去常觉得排版是技术活，读了这本书后才明白，优秀的版式设计是技术与艺术的完美融合，它要求设计者既要有严谨的逻辑性，又要有对美学敏感的直觉。书中对不同历史时期排版风格的溯源分析，也非常有启发性，让我们看到，今天的许多“新潮”设计，其实早已有迹可循。它没有生硬地要求读者去接受某种单一的风格，而是鼓励读者在理解了核心原则之后，去发展出最适合自己内容和目标受众的表达方式。这本书，绝对是值得收藏并反复研读的案头宝典，每隔一段时间重读，都会有新的感悟。

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说实话，市面上关于设计规范的书籍汗牛充栋，大多停留在“形似”的模仿阶段，但《版式之美》的价值在于其“神似”的洞察力。我特别欣赏作者对“信息层级”处理的深度剖析。他没有将层级等同于简单的加粗或变大，而是引入了色彩、密度、分组等多个维度进行综合考量，形成了一个立体的视觉导航系统。我拿我正在进行的一个复杂的年度报告来对照书中的方法论进行修改，仅仅是调整了副标题的对齐方式和图注的字体加粗程度，整个页面的逻辑性就发生了翻天覆地的变化，阅读效率直线上升。这本书的行文结构也极为考究，每一章节的过渡都像是精心排布的乐章，起承转合自然流畅，没有一句废话，却又处处留有余味。它更像是一本“内功心法”，教会你如何构建属于自己的设计思维框架，而不是教你几招花架子。对于专业人士而言，它能帮助你从经验主义的泥潭中跳脱出来，用更系统、更科学的视角审视设计工作。

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我购买《版式之美》纯粹是出于职业需要，但没想到它给我带来了如此强烈的“发现世界新大陆”的震撼。这本书最大的成功之处，在于它成功地“去神秘化”了设计。作者没有把版式设计包装成只有少数天才才能掌握的玄学，而是将其还原为一系列可以学习、可以理解、可以掌握的原则。特别是书中关于“对齐”和“分组”的讲解，用图示对比了“生硬对齐”、“松散对齐”和“视觉对齐”之间的细微差别，这种精细入微的观察，是我以前从未在其他书籍中学到的。读这本书的过程中，我发现自己的眼睛变得“挑剔”了，对低效的、混乱的信息呈现方式感到了不适。它有效地提高了我的“视觉敏感度”。对于那些刚踏入设计领域，对规则感到迷茫的年轻人来说，这本书就像一个可靠的向导，指明了方向，避免了走很多弯路。它不仅仅是一本关于“美”的书，更是一本关于高效沟通和尊重读者的书。

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15年第一版 p39 powerpoint 少了一个t

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20160103 设计的术，如果不用InDesign收获不大

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