瘋贊 在線電子書 圖書標籤: 商業 互聯網 營銷 社會化媒體 心理學 品牌營銷 經濟 廣告
發表於2024-11-14
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《瘋贊》這本書結閤瞭權威研究成果、大量實際案例,告訴我們在社交時代,一傢企業如何實現永續經營,長期獲利。關鍵在於和消費者建立相互信任的關係,並且通過多種途徑在網絡平颱為品牌宣傳積極造勢,讓大眾自發點贊追捧品牌,形成二次傳播,吸引更多受眾。
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評分書生寫書,太虛
評分隻告訴你,關係很重要。怎麼弄,都沒有
鮑勃•加菲爾德(Bob Garfield)
社交營銷時代的天纔預言傢
鮑勃•加菲爾德是美國最具影響力的廣告評論傢之一,曾在《廣告時代》開設專屬的“廣告評論”闆塊;從事廣告評估、審核、剖析和解構工作已有三十餘年,創作瞭暢銷書《混亂場景》和《廣告大師的告誡》。
道格•萊維(Doug Levy)
頑固的戰略創新傢
道格•萊維是戰略谘詢公司MEplusYou的創始人兼CEO。服務客戶包括寶潔、可口可樂、達能集團、百勝餐飲集團以及美國第一棒球品牌路易斯維爾—斯拉格等。
品牌如何與消費者創建強勁的親密關係
★ 寶潔旗下的品牌---秘密,原本處於女性護理産品的市場邊緣,卻通過鼓勵女性勇敢追夢的舉動而獲得強烈共鳴,使銷量激增85%,它是如何做到的?
★ 巴塔哥尼亞,被譽為戶外品牌中的Gucci,力勸客戶“如果不是真的需要請不要浪費錢財購買我們的産品”,這一舉動反而鞏固瞭客戶關係,創造瞭極佳的收益,原因何在?
★ 擁有1 500傢連鎖店的帕拉納麵包,怎樣通過“傳遞正能量”的人性化服務,使得單店平均銷售額從110萬美元躍升至240萬美元?
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社交時代,企業永續成功的秘訣隻有一個——贏得客戶信賴。這種信賴與社交媒體上的熱門推薦無關,與病毒視頻、在綫廣告無關。精明的消費者會一眼識破這些換湯不換藥的把戲,企業再也無法以操縱、引誘、說服、恭維或者娛樂的方式來換取消費者忠誠。
結閤新銳研究成果、引人入勝的實例和實用操作建議,加菲爾德和萊維在《瘋贊》中分享瞭一傢企業在社交時代茁壯成長的秘訣。
消費者更偏好融入瞭企業精神特質的産品。
1、赞时代来了 互联网时代,诞生出了互联网特色的表达方式:点赞。 我不是个很喜欢追逐潮流的人,也已经是那种不能太容易快速接受新鲜事物的人,所以,在我的微信上有了点赞按钮好久之后,我都不肯去用,直到有一天,我也开始写微信公众号开始,才发现这个赞有很大作用。它至...
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