具体描述
《网络营销推广实战宝典（第2 版）》是一本系统介绍网络营销推广策略和方法的实战教程，是网络营销人员必备的工具书。作者用15 年的实战经验，凝聚成了《网络营销推广实战宝典（第2 版）》。《网络营销推广实战宝典（第2 版）》中无太多长篇大论，全部是真刀真枪的实操。《网络营销推广实战宝典（第2 版）》中涉及的技巧和方法，都是作者从实际操作中总结出来的成功经验。同时，作者的许多学生和客户，也都在实践中验证了这些方法的可行性，所以《网络营销推广实战宝典（第2 版）》的含金量非常高。
《网络营销推广实战宝典（第2 版）》几乎把全部的网络营销推广方法都囊括了进来，包括QQ 推广、软文推广、论坛推广、SNS 推广、问答推广、百科推广、分类信息推广、RSS 推广、电子书推广、图片推广、活动推广、资源合作推广、网络推广、新闻营销、软文营销、论坛炒作、博客营销、微博营销、微信营销、EDM、数据库营销、网络游戏植入营销、事件营销、口碑营销、病毒营销、免费策略营销、饥饿营销、借力营销、陌陌营销、自媒体策略、自品牌策略、钓鱼策略、鱼塘策略、网络危机公关、SEO、SEM 等。而且每种方法都写明了如何操作，甚至列举了许多应用案例。
《网络营销推广实战宝典（第2 版）》适用人群：想向互联网转型的传统企业、想通过互联网创业的人士、想在职提升的网络营销从业人员、个人站长、网店店主、电子商务从业者、微商从业者、想转行的人。
作者简介
江礼坤，弘亚美联（北京）科技有限公司总经理，知名网络营销推广网站“推一把”创始人，中搜特约网络营销顾问，百度互联网创业者俱乐部特约专家。从业10年有余，长期致力于网站策划运营、网络营销推广、SEM/SEO等方面的研究与实践工作，曾帮助多家企业和网站通过网络营销成功盈利或是商业化。其创办的“推一把网络营销学院”，已成功培养出千余名网络营销人才。
目录信息
1.1 互联网市场现状分析
1.2 网络营销现状分析
1.3 网络营销失败的原因
1.3.1 营销方法太单一
1.3.2 营销方法没用对
1.3.3 盲目跟风被忽悠
1.3.4 过于急功和近利
1.3.5 没有系统和体系
1.4 网络营销的基本概念
1.4.1 什么是网络营销
1.4.2 网络营销的三个层面
1.4.3 网络推广与网络营销的区别
1.4.4 网站建设、网络营销、网络推广、SEO 之间的关系
第2章 基础方法篇 P11
2.1 网络广告
2.1.1 什么是网络广告
2.1.2 网络广告形式
2.1.3 网络广告计费方式
2.1.4 网络广告投放步骤
2.1.5 网络广告数据监测
2.1.6 应用案例2 则
2.2 IM 营销（QQ 营销）
2.2.1 什么是IM 推广
2.2.2 QQ 推广的特点
2.2.3 QQ 适合什么样的推广
2.2.4 QQ 优化法
2.2.5 QQ 群精准营销法
2.2.6 QQ 群推广法
2.2.7 QQ 鱼塘营销法
2.2.8 QQ 营销之QQ 空间营销
2.2.9 手机QQ 营销法
2.2.10 如何查找目标群
2.2.11 加群注意事项
2.2.12 QQ 设置技巧
2.2.13 QQ 沟通技巧
2.2.14 其他可以利用的QQ 功能
2.2.15 其他营销手段
2.2.16 应用案例4 则
2.2.17 本节任务
2.3 友情链接
2.3.1 友情链接的作用
2.3.2 什么是优质的链接
2.3.3 坚决不换的链接
2.3.4 交叉链
2.3.5 获取链接的渠道
2.3.6 建立友情链接管理表
2.3.7 本节任务
2.4 论坛推广
2.4.1 什么是论坛推广
2.4.2 论坛推广的几个阶段
2.4.3 论坛推广第一步：了解需求
2.4.4 论坛推广第二步：寻找目标论坛
2.4.5 论坛推广第三步：熟悉目标论坛
2.4.6 论坛推广第四步：注册账号，混个脸熟
2.4.7 论坛推广第五步：准备内容
2.4.8 论坛推广第六步：马甲来炒
2.4.9 应用案例1 则
2.4.10 本节任务
2.5 SNS 推广
2.5.1 什么是SNS 推广
2.5.2 应用策略
2.5.3 添加好友
2.5.4 SNS 推广的终极方法
2.5.5 应用案例3 则
2.5.6 本节任务
2.6 问答推广
2.6.1 什么是问答推广
2.6.2 自问自答的操作步骤和要点
2.6.3 回答别人的问题
2.6.4 关于养号
2.6.5 如何换IP 地址
2.6.6 百度知道优化
2.6.7 成功案例1 则
2.6.8 本节任务
2.7 百科推广
2.7.1 什么是百科推广
2.7.2 百科推广的操作流程和要点
2.7.3 本节任务
2.8 分类信息推广
2.8.1 什么是分类信息推广
2.8.2 分类信息推广的要点
2.8.3 成功案例1 则
2.8.4 本节任务
2.9 RSS 推广
2.9.1 什么是RSS
2.9.2 什么是RSS 推广
2.9.3 RSS 推广的方法
2.9.4 其他聚合式推广
2.9.5 本节任务
2.10 电子书（电子杂志）推广
2.10.1 什么是电子书推广
2.10.2 电子书的制作
2.10.3 电子书的传播
2.10.4 电子杂志
2.10.5 成功案例1 则
2.10.6 本节任务
2.11 图片推广
2.11.1 什么是图片推广
2.11.2 图片推广的形式
2.11.3 成功案例1 则
2.11.4 本节任务
2.12 活动推广
2.12.1 什么是活动推广
2.12.2 策划活动的要点
2.12.3 活动的形式
2.12.4 撰写活动方案
2.12.5 方案范文
2.12.6 本节任务
2.13 资源合作推广
2.13.1 什么是资源合作推广？
2.13.2 资源合作推广的基本步骤
2.13.3 如何挖掘资源
2.13.4 资源合作的形式
2.13.5 合作的心态很重要
2.13.6 成功案例1 则
2.13.7 本节任务
2.14 陌陌营销
2.14.1 什么是陌陌营销
2.14.2 陌陌营销不是广告平台
2.14.3 陌陌营销的优势与特点
2.14.4 陌陌营销适合的产品
2.14.5 陌陌O2O 利器“到店通”2.14.6 成功案例1 则
2.14.7 本节任务
第3章 进阶方法篇 P145
3.1 电子邮件营销（EDM）
3.1.1 什么是电子邮件营销
3.1.2 电子邮件营销的特点
3.1.3 电子邮件营销的作用
3.1.4 如何获得邮件地址
3.1.5 许可式电子邮件营销的内容策略
3.1.6 非许可式电子邮件营销的伪装策略
3.1.7 邮件营销的一些注意事项
3.1.8 监测数据
3.1.9 本节任务
3.2 新闻营销
3.2.1 什么是新闻营销
3.2.2 新闻营销的要点
3.2.3 新闻营销的借势策略
3.2.4 新闻营销的造势策略
3.2.5 新闻的发布
3.2.6 成功的标准
3.2.7 本节任务
3.3 软文营销
3.3.1 什么是软文营销
3.3.2 案例：脑白金的软文营销
3.3.3 软文营销的特点
3.3.4 软文营销的策略
3.3.5 如何写新闻类软文
3.3.6 如何找新闻点
3.3.7 如何写行业类软文
3.3.8 如何写用户类软文
3.3.9 如何扩大软文的推广效果
3.3.10 实施时的注意事项
3.3.11 实战任务
3.4 论坛炒作
3.4.1 什么是论坛炒作
3.4.2 论坛炒作的要素
3.4.3 论坛炒作的操作步骤
3.4.4 不火的原因
3.4.5 应用案例
3.4.6 本节任务
3.5 博客营销
3.5.1 什么是博客营销
3.5.2 博客营销的特点和优势
3.5.3 在什么情况下适合使用博客营销
3.5.4 博客营销的形式和策略
3.5.5 品牌博客的建设要点
3.5.6 博客群建的建设要点
3.5.7 博客的推广
3.5.8 搭建博客时的要点
3.5.9 成功案例1 则
3.5.10 本节任务
3.6 微博营销
3.6.1 什么是微博营销
3.6.2 微博营销的特点
3.6.3 微博营销的作用
3.6.4 微博营销的策略
3.6.5 微博内容的建设和运营
3.6.6 提升微博粉丝的15 种方法
3.6.7 揭秘微博第一大号的成功之路
3.6.8 本节任务
3.7 数据库营销
3.7.1 什么是数据库营销
3.7.2 数据库营销的特点
3.7.3 数据库营销的作用
3.7.4 数据库营销的实施步骤
3.7.5 应用案例
3.7.6 本节任务
3.8 网络游戏植入营销
3.8.1 什么是网络游戏植入营销
3.8.2 网络游戏植入营销的特点
3.8.3 网络游戏植入营销的植入方式
3.8.4 本节任务
第4章 微信营销篇 P262
4.1 不要过于迷信微信营销
4.2 微信能帮我们解决什么问题
4.2.1 打造自媒体
4.2.2 有效连接用户
4.2.3 带来潜在用户
4.2.4 提升转化率
4.2.5 客户关系管理
4.2.6 提升复购率
4.2.7 提升办公效率
4.3 个人号or 公众号的选择
4.3.1 个人号的应用
应用案例1 则：微信营销让某钢结构公司业绩迅速提升
4.3.2 公众号之订阅号的应用
4.3.3 公众号之服务号的应用
应用案例1 则：服务号在银行/航空/政府/通信行业中的运用
4.3.4 公众号之企业号的应用
应用案例1 则：企业号在家电/连锁/汽车行业中的应用
应用案例1 则：“哈根达斯”企业号的巡店解决方案
4.3.5 组合使用，集群作战
应用案例1 则：公众号在医院当中的应用
4.4 公众号的定位
4.4.1 品牌型
4.4.2 吸粉型
4.4.3 销售型
4.4.4 服务型
4.4.5 媒体型
4.4.6 矩阵型
4.4.7 混合型
4.5 公众号的建设
4.5.1 取名的禁忌和技巧
4.5.2 企业微信号的设置技巧和要点
4.5.3 公众号介绍的设置要点
4.5.4 公众号栏目菜单的设置要点
4.5.5 自定义回复的设计要点
4.5.6 公众号的认证
4.6 公众号的运营
4.6.1 做好公众号内容的6 大秘籍
4.6.2 最受欢迎的15 种公众号内容类型
4.6.3 能引起公众号粉丝用户转发的8 大要点
4.6.4 给公众号内容取个好标题的16 个妙招
4.6.5 设计公众号互动内容的10 大方法
4.6.6 在公众号中植入广告的7 个技巧
4.6.7 公众号内容推送时间的4 个要点
4.7 公众号的推广
4.7.1 现有资源导入
4.7.2 内容推广
4.7.3 排名优化
应用案例1 则：新手快速实现日纯利润1 万元
4.7.4 个人号辅助
4.7.5 活动推广
4.7.6 公众号互推
4.7.7 公众号导航
4.7.8 推广返利
应用案例1 则：土特产公众号2 个月吸粉60 万
4.8 47 种微信个人号加好友的方法
4.8.1 微信类方法
4.8.2 互联网类方法
4.8.3 线下类方法
4.8.4 其他类方法
应用案例1 则：一个小方法月入近百万
第5章 搜索引擎篇 P321篇
5.1 SEO
5.1.1 SEO 的特点和优势
5.1.2 搜索引擎规则到底是什么
5.1.3 网站应该如何优化
5.1.4 SEO 七步成名法之第一步：定词
5.1.5 SEO 七步成名法之第二步：选词
5.1.6 SEO 七步成名法之第三步：布词
5.1.7 SEO 七步成名法之第四步：挖词
5.1.8 SEO 七步成名法之第五步：诊断
5.1.9 SEO 七步成名法之第六步：反链
5.1.10 SEO 七步成名法之第七步：调整
5.1.11 常见的SEO 误区
5.2 竞价排名
5.2.1 认识百度竞价
5.2.2 竞价与SEO 的差异
5.2.3 百度竞价账户的结构
5.2.4 百度竞价账户的建立流程
5.2.5 关键词匹配方式的设置
5.2.6 关键词出价的设置
5.2.7 关键词的质量度
5.3 站外优化
第6章 方法组合篇 P377
6.1 事件营销
6.1.1 什么是事件营销
6.1.2 事件营销的作用
6.1.3 事件营销的内容策略
6.1.4 事件营销的操作要点
6.1.5 简单的事件营销方案
6.2 口碑营销
6.2.1 什么是口碑营销
6.2.2 口碑营销的步骤
6.2.3 如何引发口碑效应
6.2.4 策划口碑营销的关键
6.3 病毒营销
6.3.1 什么是病毒营销
6.3.2 口碑营销与病毒营销的区别
6.3.3 病毒营销操作步骤
6.3.4 成功案例1 则
6.4 免费策略营销
6.4.1 什么是免费策略营销
6.4.2 免费的目的和策略
6.4.3 免费的形式
6.4.4 成功案例3 则
6.5 饥饿营销
6.5.1 什么是饥饿营销
6.5.2 饥饿营销的步骤
6.5.3 实际应用
6.6 借力营销
6.6.1 什么是借力营销
6.6.2 借力营销借什么
6.7 自品牌策略
6.7.1 定位
6.7.2 手段
案例1 则：江水平装修队2 年业绩翻3 倍的秘密
6.8 自媒体策略
6.8.1 企业媒体化
6.8.2 产品媒体化
6.8.3 员工媒体化
6.8.4 老板媒体化
6.8.5 内容媒体化
案例1 则：杜蕾斯自媒体的成功之秘
6.9 钓鱼策略
案例1 则：一个小小的改变让医院转化量大涨
6.10 鱼塘策略
6.11 网络危机公关
6.11.1 什么是网络危机公关
6.11.2 网络危机公关的步骤
6.12 精准营销和整合营销
第7章 营销网站篇 P438
7.1 什么是五力合一营销型网站建设系统
7.2 展示力
7.2.1 卖相
7.2.2 卖点
7.2.3 应用案例1 则
7.3 公信力
7.3.1 树形象
7.3.2 展实力
7.3.3 傍大树
7.3.4 借媒体
7.3.5 做公益
7.3.6 亮案例
7.4 说服力
7.4.1 分析受众
7.4.2 准备素材
7.4.3 策划页面
7.4.4 应用案例１则
7.5 引导力
7.5.1 咨询方式要丰富
7.5.2 咨询体验要友好
7.5.3 邀请框要吸引人
7.5.4 免费策略要线索
7.6 推广力
第8章 营销策划篇 P468
8.1 第一步：你的目标是什么
8.2 第二步：你的用户都是谁
8.3 第三步：用户有什么特点
8.4 第四步：拿什么打动用户
8.5 第五步：你的用户在哪里
8.6 第六步：确定策略和方法
8.7 效果监控与评测
8.7.1 建立合理目标
8.7.2 监控营销数据
8.7.3 计算用户价值
8.7.4 计算渠道成本
8.7.5 营销渠道优化
应用案例1 则：笔者是如何用60 元将推一把打造为行业第一的
附录A 本书联合出品人名单 P483
· · · · · · (收起)
读后感
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评分体力层面的网络营销，重在推广二字，拼的是执行力，即能在各大渠道、平台露出，曝光自身产品，毕竟方法论就那么多，广泛尝试、广泛曝光，总会有一些效果！ 脑力层面的网络营销，重在营销二字，拼的是洞察力，即通过手段、人为干预占领用户心智，让用户盲从，并自发分享传播。 ...
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用户评价
我是在寻找一本能够深度挖掘社交媒体运营底层逻辑的书籍时，偶然翻到这本《社群经济与用户粘性构建》。坦白说，市面上很多社交媒体书籍都流于表面，只教你“发什么内容”，但这本书的视角非常独特，它更侧重于“如何建立一个可持续的、有生命力的虚拟社区”。书中对“用户心智模型”的分析极其到位，作者引用了社会心理学的一些理论，解释了为什么某些内容会引发裂变式传播，而有些内容则石沉大海。我特别喜欢其中关于“情绪价值”构建的章节，它不是空泛地谈“要走心”，而是具体指导如何通过社群互动，锚定用户的安全感、归属感或优越感，从而将“粉丝”转化为“铁杆拥趸”。在实际操作层面，它提供的“社群运营KPI设定与危机公关预案”非常有参考价值。我曾因为一次产品小失误导致社群负面舆情爆发，当时手忙脚乱，但现在对照书里那份详尽的“5步危机响应流程”，我感觉自己突然拥有了一套应对突发事件的“自动驾驶系统”。这本书的文字风格偏向学术研究，但论证过程严谨，逻辑链条清晰，读起来需要一点专注力，但一旦你理解了其核心思想，你会发现它对所有依赖人际关系驱动的业务，都有巨大的指导意义。
评分这本《数字营销全景透视》简直是为我这种在传统行业里摸爬滚打、对互联网世界充满好奇又感到无从下手的“老古董”量身定做的指南。我尤其欣赏作者在开篇就将那些看似高深的术语用最贴近生活的比喻进行了解构。比如，他把SEO比作“在浩瀚的图书馆里为你的书找到最佳书架位置”，一下子就抓住了核心——可见性。书中详细阐述了内容营销的“漏斗理论”，从吸引陌生人到培养潜在客户，再到最终转化的每一步骤，都有具体的案例支撑。我记得有一个章节专门讲了如何利用短视频平台进行品牌故事叙述，那一段文字非常有画面感，读完后我立刻尝试用手机记录下我们车间里老师傅制作精品的瞬间，虽然做得还很粗糙，但那种尝试的动力是这本书带给我的。更让我惊喜的是，它并没有停留在“做什么”的层面，而是深入到“为什么”以及“如何衡量效果”。关于A/B测试的数据分析部分，虽然涉及一些统计学概念，但作者的讲解逻辑非常清晰，让我这个文科出身的人也能大致明白如何通过数据指导优化方向，而不是凭感觉操作。这本书最大的价值在于，它提供了一个清晰的认知地图，让我在面对各种营销工具和策略时，不再像无头苍蝇一样乱撞，而是能根据自己的业务目标，有目的地选择和组合“武器”。
评分这本《跨界整合营销与品牌体验重塑》给我的感觉，就像是打开了一个全新的视野，让我意识到营销早已超越了单纯的产品推广范畴，进入了“体验经济”的时代。它的叙事风格非常具有启发性，大量引用了不同领域——从建筑设计到电影制作——的案例，来阐释如何打造一个令人难忘的品牌接触点。书中对“全渠道（Omni-channel）”的定义和实现路径进行了极其细致的梳理，它强调的不是渠道的数量，而是各个触点之间信息流和体验流的无缝衔接。我印象最深的是关于“快闪店（Pop-up Store）”的案例分析，它不仅分析了选址和视觉设计，更深入挖掘了快闪店所承载的“稀缺性”和“即时满足感”的心理学基础。这本书的文字很有感染力，读起来像在听一位资深创意总监分享他的项目心得，充满了对细节的执着和对用户情感的洞察。它引导我去思考，我们给客户提供的，究竟是一个产品，还是一段值得分享的经历？这本书的价值在于，它强迫我跳出KPI的桎梏，去关注那些难以量化、但对品牌忠诚度至关重要的“软实力”。
评分我找寻的，是一本能够真正帮我理解“搜索引擎工作原理”的书，而这本《网络爬虫与信息检索的艺术》无疑提供了最扎实的理论基础。这本书的深度远远超出了普通SEO教程的范畴，它更像是信息科学领域的入门教材，但语言上保持了对技术爱好者的友好度。它花了很大篇幅来解释Google和百度等搜索引擎的索引机制、PageRank算法的演进思路，以及最新的语义理解技术是如何工作的。我特别喜欢它对“用户意图识别”部分的处理，书中展示了自然语言处理（NLP）如何帮助搜索引擎从用户的模糊搜索词中，提炼出真正的需求，这对于我们理解关键词的深层价值至关重要。尽管书中涉及到一些计算机科学的概念，但作者的功力体现在他总能用最直观的方式解释这些复杂的机制。比如，他用“图书馆管理员如何高效整理新书”来比喻网络爬虫的工作流程，一下子就清晰了。这本书的价值在于，它让我从一个“使用工具的人”，变成了一个能够理解工具“制造原理”的人，这意味着当搜索引擎算法下一次更新时，我不再是被动接受者，而是能够预判其变化趋势，从而提前优化策略的“内部人士”。
评分《数据驱动的精准广告投放艺术》——光看书名就知道它走的是硬核技术流，但阅读体验却比我想象中要流畅得多。我原本以为这会是一本充斥着各种代码和复杂算法公式的“天书”，但作者高明之处在于，他将复杂的广告投放系统，拆解成了像搭积木一样的模块化流程。最让我受益匪浅的是关于“归因模型”的探讨。过去，我们总是模糊地把转化算在最后一次点击上，这本书深入分析了多触点转化路径的复杂性，并对比了“首次互动归因”、“线性归因”和“时间衰减归因”的优劣。书中提供的案例图表非常直观，我甚至能够将书中的逻辑直接套用到我们正在使用的DSP平台后台，进行了一次针对性的预算分配调整，结果转化成本确实有明显下降。此外，它对“受众细分”的讲解也颠覆了我的传统认知。不再是简单的年龄、地域划分，而是引入了“意图信号捕捉”的概念，教你如何通过用户在搜索引擎和内容平台上的微小行为，来推断其购买意愿的强度。这本书不适合只想了解“怎么买流量”的初学者，但对于那些已经有一定投放经验，渴望从“投放执行者”升级为“营销策略规划师”的人来说，简直就是一本进阶的武功秘籍。
评分好垃圾哦，上司塞给我们看，可见这家公司是有多么不靠谱了
评分营销B面流量篇：线上推广流量
评分我刚入行时领导推荐的第一版，对我的帮助很大。第二版也拜读了，更新很大，强烈推荐！
评分2019.06上海 实用性的书，工具书类型，确实开阔了眼界！！好评
评分我刚入行时领导推荐的第一版，对我的帮助很大。第二版也拜读了，更新很大，强烈推荐！
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