第1章　鏈傳播時代的到來/001
1.1　零售業變革/002
1.1.1　從百貨公司到電子商務/002
1.1.2　大數據撬動購買力/003
1.2　商業模式創新/005
1.2.1　商業模式的創新驅動/005
1.2.2　電商生態係統的演化/007
1.2.3　電商2.0與社會化商務/010
1.3　鏈傳播的到來/012
1.3.1　電商與社交的“聯姻”/012
1.3.2　小而美的商業形態/015
1.3.3　消費者變成瞭銷售者/016
第2章　鏈傳播是什麼/019
2.1　什麼是鏈傳播/020
2.1.1　從“傳播”說起/020
2.1.2　鏈傳播的內容/025
2.2　消費者網絡/028
2.2.1　“點贊也能打摺”的網絡科學/028
2.2.2　消費者網絡的形成/029
2.2.3　網絡鏈傳播實驗/032
2.3　撬動消費者網絡的價值/035
第3章　鏈傳播的三大基礎/039
3.1　産品基礎/040
3.1.1　用戶導嚮/040
3.1.2　創意迭代/043
3.1.3　參與開放/046
3.2　營銷模式/048
3.2.1　預售模式/050
3.2.2　免費模式/058
3.2.3　返現模式/065
3.3　擴散平颱/069
3.3.1　新浪微博/069
3.3.2　微信/072
3.3.3　豆瓣/076
3.3.4　論壇/082
第4章　鏈傳播的六大方法/085
4.1　藉勢/086
4.1.1　藉名人：與名人建立關聯――棍/087
4.1.2　綁熱點：捆綁時下熱點――叉/089
4.1.3　入影視：嵌入影視作品――刀/091
4.2　造勢/093
4.2.1　再定位：說齣自己的與眾不同――戈/093
4.2.2　開大炮：嚮行業老大挑戰――錘/095
4.2.3　大設想：大膽設想、語齣驚人、腦洞大開――抓/096
4.3　創新營銷視角/097
4.3.1　高格調：用高大上的語言介紹産品――槍/097
4.3.2　跨無界：哪裏有消費者哪裏就有傳播――斧/100
4.3.3　正能量：傳遞正能量，與用戶一起成長――槊/101
4.4　關照消費者的本性/102
4.4.1　讓價值：顧客讓渡價值――鐧/102
4.4.2　不生氣：互聯網公關就要不生氣――牌/104
4.4.3　玩遊戲：讓用戶放鬆互動――鏜/106
4.5　激發消費者的情感/108
4.5.1　自宣傳：當接收者主動傳播――戟/108
4.5.2　有期待：打在消費者的期待感上――鞭/110
4.5.3　激發愛：激發消費者的情緒――矛/112
4.6　産品即信仰/115
4.6.1　傳精神：嚮消費者傳遞你的精神――劍/115
4.6.2　廣布道：各個領域廣為布道――箭/117
4.6.3　成傳說：使自己的産品成為傳說――鉞/119
第5章　鏈傳播的應用案例/121
5.1　【移動應用案例】足記APP：有格調，自傳播/122
5.1.1　八個人，做**/122
5.1.2　入影視，再定位/123
5.1.3　藉名人，自宣傳/125
5.1.4　被模仿，需迭代/126
5.2　【社交金融案例】微信紅包：識人性，用戶來/127
5.2.1　倚平颱，綁熱點/127
5.2.2　讓價值，激發愛/129
5.2.3　有期待，玩遊戲/130
5.2.4　微支付，用戶黏/130
5.3　【餐飲服務案例】黃太吉：營銷得道，産品有殤/132
5.3.1　專科生，創業傢/132
5.3.2　有期待，自宣傳/133
5.3.3　跨無界，廣布道/134
5.3.4　不好吃，産品殤/135
5.4　【旅遊服務案例】窮遊網：因為愛，所以遊/136
5.4.1　因為愛，所以愛/136
5.4.2　傳精神，藉名人/137
5.4.3　高格調，讓價值/139
5.4.4　跨無界，小眾情/140
5.5　【城市營銷案例】照金鎮：錯位整閤，全員皆“兵”/141
5.5.1　根據地，再定位/141
5.5.2　有期待，正能量/142
5.5.3　讓價值，跨無界/144
5.5.4　藉名人，自宣傳/145
5.6　【傳統服務業案例】春鞦航空：航空服務的互聯網+/147
5.6.1　社會化的航空公司/147
5.6.2　再定位，讓價值/149
5.6.3　大設想，參與感/150
5.6.4　綁熱點，有期待/152
5.7　【鄉村旅遊案例】馬嵬驛：鄉村旅遊3.0樣本/153
5.7.1　鄉村旅遊的3.0時代/154
5.7.2　再定位，大設想/155
5.7.3　讓價值，傳精神/157
5.7.4　自宣傳，成傳說/158
5.8　【廚電案例】方太：美食與愛不可辜負/159
5.8.1　大趨勢，再定位/159
5.8.2　入影視，藉名人/160
5.8.3　激發愛，讓價值/162
5.8.4　廣布道，傳精神/164
5.9　【社會服務案例】學子360：與大學生一起成長的微信應用/167
5.9.1　互聯網，讓價值/167
5.9.2　搭平颱，建網絡/169
5.9.3　激發愛，自宣傳/170
5.9.4　高格調，正能量/172
5.10　【3C産品案例】小米手機：參與有歸屬，稀缺成話題/173
5.10.1　從按單生産到小米模式/173
5.10.2　有期待，讓價值/174
5.10.3　參與感，自宣傳/175
5.10.4　高格調，成傳說/177
附：鏈傳播的十八般兵器/181
參考文獻/186
· · · · · · (收起)