第1章　链传播时代的到来/001
1.1　零售业变革/002
1.1.1　从百货公司到电子商务/002
1.1.2　大数据撬动购买力/003
1.2　商业模式创新/005
1.2.1　商业模式的创新驱动/005
1.2.2　电商生态系统的演化/007
1.2.3　电商2.0与社会化商务/010
1.3　链传播的到来/012
1.3.1　电商与社交的“联姻”/012
1.3.2　小而美的商业形态/015
1.3.3　消费者变成了销售者/016
第2章　链传播是什么/019
2.1　什么是链传播/020
2.1.1　从“传播”说起/020
2.1.2　链传播的内容/025
2.2　消费者网络/028
2.2.1　“点赞也能打折”的网络科学/028
2.2.2　消费者网络的形成/029
2.2.3　网络链传播实验/032
2.3　撬动消费者网络的价值/035
第3章　链传播的三大基础/039
3.1　产品基础/040
3.1.1　用户导向/040
3.1.2　创意迭代/043
3.1.3　参与开放/046
3.2　营销模式/048
3.2.1　预售模式/050
3.2.2　免费模式/058
3.2.3　返现模式/065
3.3　扩散平台/069
3.3.1　新浪微博/069
3.3.2　微信/072
3.3.3　豆瓣/076
3.3.4　论坛/082
第4章　链传播的六大方法/085
4.1　借势/086
4.1.1　借名人：与名人建立关联――棍/087
4.1.2　绑热点：捆绑时下热点――叉/089
4.1.3　入影视：嵌入影视作品――刀/091
4.2　造势/093
4.2.1　再定位：说出自己的与众不同――戈/093
4.2.2　开大炮：向行业老大挑战――锤/095
4.2.3　大设想：大胆设想、语出惊人、脑洞大开――抓/096
4.3　创新营销视角/097
4.3.1　高格调：用高大上的语言介绍产品――枪/097
4.3.2　跨无界：哪里有消费者哪里就有传播――斧/100
4.3.3　正能量：传递正能量，与用户一起成长――槊/101
4.4　关照消费者的本性/102
4.4.1　让价值：顾客让渡价值――锏/102
4.4.2　不生气：互联网公关就要不生气――牌/104
4.4.3　玩游戏：让用户放松互动――镗/106
4.5　激发消费者的情感/108
4.5.1　自宣传：当接收者主动传播――戟/108
4.5.2　有期待：打在消费者的期待感上――鞭/110
4.5.3　激发爱：激发消费者的情绪――矛/112
4.6　产品即信仰/115
4.6.1　传精神：向消费者传递你的精神――剑/115
4.6.2　广布道：各个领域广为布道――箭/117
4.6.3　成传说：使自己的产品成为传说――钺/119
第5章　链传播的应用案例/121
5.1　【移动应用案例】足记APP：有格调，自传播/122
5.1.1　八个人，做**/122
5.1.2　入影视，再定位/123
5.1.3　借名人，自宣传/125
5.1.4　被模仿，需迭代/126
5.2　【社交金融案例】微信红包：识人性，用户来/127
5.2.1　倚平台，绑热点/127
5.2.2　让价值，激发爱/129
5.2.3　有期待，玩游戏/130
5.2.4　微支付，用户黏/130
5.3　【餐饮服务案例】黄太吉：营销得道，产品有殇/132
5.3.1　专科生，创业家/132
5.3.2　有期待，自宣传/133
5.3.3　跨无界，广布道/134
5.3.4　不好吃，产品殇/135
5.4　【旅游服务案例】穷游网：因为爱，所以游/136
5.4.1　因为爱，所以爱/136
5.4.2　传精神，借名人/137
5.4.3　高格调，让价值/139
5.4.4　跨无界，小众情/140
5.5　【城市营销案例】照金镇：错位整合，全员皆“兵”/141
5.5.1　根据地，再定位/141
5.5.2　有期待，正能量/142
5.5.3　让价值，跨无界/144
5.5.4　借名人，自宣传/145
5.6　【传统服务业案例】春秋航空：航空服务的互联网+/147
5.6.1　社会化的航空公司/147
5.6.2　再定位，让价值/149
5.6.3　大设想，参与感/150
5.6.4　绑热点，有期待/152
5.7　【乡村旅游案例】马嵬驿：乡村旅游3.0样本/153
5.7.1　乡村旅游的3.0时代/154
5.7.2　再定位，大设想/155
5.7.3　让价值，传精神/157
5.7.4　自宣传，成传说/158
5.8　【厨电案例】方太：美食与爱不可辜负/159
5.8.1　大趋势，再定位/159
5.8.2　入影视，借名人/160
5.8.3　激发爱，让价值/162
5.8.4　广布道，传精神/164
5.9　【社会服务案例】学子360：与大学生一起成长的微信应用/167
5.9.1　互联网，让价值/167
5.9.2　搭平台，建网络/169
5.9.3　激发爱，自宣传/170
5.9.4　高格调，正能量/172
5.10　【3C产品案例】小米手机：参与有归属，稀缺成话题/173
5.10.1　从按单生产到小米模式/173
5.10.2　有期待，让价值/174
5.10.3　参与感，自宣传/175
5.10.4　高格调，成传说/177
附：链传播的十八般兵器/181
参考文献/186
· · · · · · (收起)