超级IP 在线电子书 图书标签: 互联网 IP 商业 思维 营销 吴声 创业 文化产业
发表于2024-09-27
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成名-网红-变现,五年后,十年后,就是废纸
评分不知所云的自说自话,自造概念、堆砌而成
评分有干货,还是能学到一些东西的。主题围绕“网红经济”,探讨如何把个人、组织和商品打造成网红,从而具有吸引力,减少营销成本,轻松变现。
评分把创作、品牌、名人全都混为一谈,一大堆例子,非常零碎,感觉很乱
评分作者一看就是互联网公司高管,负责讲故事,吹牛逼,编概念,骗投资。书里的故事讲的还算可以,概念众多,逻辑混乱,干货几乎没有。例子讲多没用,毫无可操作性。
吴声,场景实验室创始人,场景基金管理合伙人,中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学,先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问,作为联合创始人参与创办罗辑思维,运用场景思维策划多起IP商业案例。二零一五年著有《场景革命:重构人与商业的连接》。
一切商业皆内容,一切内容皆IP!
从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗,IP浪潮席卷全球,这不仅仅是互联网领域的革命,更是未来商业的游戏新规则。
IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,甚至是一种全新的商业生存方式,即IP化生存。
超级IP的内核,是辨识度极高的可认同的商业符号,它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同,意味着自带势能和流量,自带压强,或者具有足够压强的一种社群商业标签。
在这种全新的商业表达中,IP俨然成为商业逻辑的基础设施。以IP为起点,产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案,赋能商业,同时 IP价值不断沉淀,并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下,流量、用户、产品天然整合一体,并形成了极具吸引力的售卖逻辑。
《超级IP:互联网新物种方法论》是逻辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思考,深度解构这一移动互联时代新的连接符号和话语体系,帮助企业、品牌、个人迎接IP时代的变革与挑战。
1)跨界营销的依据是什么? 成功地实行跨界合作策略的依据是目标消费群的消费特征,而非产品的功能 2)跨界资源的整合与互动如何进行? 充分地利用大数据信息,从用户的消费习惯和品牌的关注度着眼,深入研究跨行业整合的可能性。用数据诊断问题,用数据寻找伙伴。 3)品牌跨界...
评分用户新增难做,维护老用户,增加复购现在显得越来越重要,下面4中策略可以有效提升复购率 ①搭建合理的会员体系:常见的做法如会员等级体系、会员尊享活动、积分换购、会员成长体系等等。 ②商品拥有权和消费权分离:最有效的用户忠诚就是质押,为用户有东西在你手里,又为了避...
评分我做为一个资深珠宝设计师买手,珠宝行业从业7年,并一直实践过IP,在腾讯工作过,深深地发现这些标题党追热点的书有多烂,有多out,明显作者没有实践经验,只是空泛的概念,以至于我对书从此产生怀疑,这么烂也能出版,真是多看书还不一定是什么好事,没接触过该领域的新手看...
评分1)跨界营销的依据是什么? 成功地实行跨界合作策略的依据是目标消费群的消费特征,而非产品的功能 2)跨界资源的整合与互动如何进行? 充分地利用大数据信息,从用户的消费习惯和品牌的关注度着眼,深入研究跨行业整合的可能性。用数据诊断问题,用数据寻找伙伴。 3)品牌跨界...
评分作者试图站在2015、16年的时点,对于各种IP的爆红给出一个解构,并提取对应的方法论。每个章节从IP现象的一个侧面入手,并在最后给出一个总结性质的“超级IP方法论”,以飨后人。 几个有意思的提炼: 1、垂直内容为王,内容力的至高法则是进入生活,成为生活方式。 可以理解成...
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