沒有品牌故事的城市,城市發展就像個空虛的殼子。
品味世界上無可取代的城市印象,識別城市品牌建立之路。
獨樹一格的lifestyle 是形塑城市品牌的核心元素。它讓一群對生活有共同信仰的人移居,並在獨特的信仰價值下,發展出獨特的在地產業,活化在地發展。與其探討複製大都市的表象,更重要的是了解現代都市發展的領航者,到底是蘊含著怎樣的lifestyle,因此讓人憧憬。
深感台灣需要一個有別於世界大城市的舊時代城鄉發展方法,作者提出了七個城市趨勢關鍵字:創新、生態、農業、宜居、品味、藝術與新興。希望從世界各地區的十七個指標城市,深入了解它們如何塑立自己的品牌價值,找出新的城鄉發展典範。
本書不談大家已熟知的國際大都會,而要透過七種城市品牌定位類型,帶領大家走一遭它們的品牌建立之路。或許你對它們已有些許認識,但每一個城市故事背後,我們試圖串接它的文化脈絡、生活風格、產業發展、城市景觀,從無形到有形,逐步建立品牌識別度,支撐起該城市的意象,也藉此看到我們自身城鄉的可能。
黃金樺
享受在延遲的時差中摸索環境。
紐約、倫敦、台北,是過去十多年不斷起飛與降落的城市。
閒暇時與異地尋夢者暢談,是飲著一品脫比利時生啤時的取暖方式。
理想中的城市樣貌,在時空錯置下,以文字與手稿逐漸描繪,
盼在差異中激盪火花;在想望中逐一實踐。
他是:
現職PLAN《Innovative Cities。Business。Design》Consulting 主持人
TAGather社群APP暨TAGather Goods生活品牌創辦人
東海大學景觀建築所兼任助理教授
美國建築師協會會員(AIA)
美國紐約州註冊建築師
英國倫敦商學院(LBS)Global MBA主修品牌管理與創新行銷
美國哥倫比亞大學(Columbia University)建築暨都市設計碩士
東海大學建築系建築學士
重要經歷:
2014年交通大學建築所兼任助理教授《指導2014年法國能源屋大賽都市策略類別》
2010~2014年於台北科技大學建築系任教
2010年獲美國商業促進協會頒發《50 Outstanding Asian Americans in Business》獎項
彰化縣縣政顧問
《邁向2016世界設計之都_台北市設計能量》研究主持人,成功協助台北市獲選設計之都
《2015觀光局跨域加值亮點計畫: 雲林台三線》提案協同主持人,於全國參賽縣市中獲得最高積分,成功為雲林縣爭取觀光發展經費。
《嘉義市林森東西路軸帶串接構想計畫》主持人
《嘉義火車站前構想計畫》主持人
誠品講堂《城市建築家系列: 共造城市生活風格》講師
《第二屆臺港文化合作論壇_建築與空間設計類》委員
《交通部國門美學專案_商場空間設計類》講師
《2014宜蘭國際文創論壇》與談人
國立交通大學建築研究所《Solar Decathlon Europe蘭花屋計畫》,都市設計類別指導教授。於全球各國參賽隊伍中,都市設計類榮獲首獎。
《學學文創志業》都市、建築、空間設計、品牌課程講師
《La Vie 行動家: 美學公民論》網路平台專欄作家
紐約PLAN Architecture, 偕同創辦人暨創意總監
美國非營利教育機構Teach For America總部暨40 +據點企業空間設計師
精品企業DKNY設計師
3rd Place Hub商場設計師
FN.ice品牌概念店及展場設計師
《紐約人的城市翻轉力》作者
臉書粉絲頁: 黃金樺的城市觀點
www.facebook.com/AndrewHuangAndCity/
TAGather App下載頁:www.tagather.net
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**第二段评价:** 坦白说,我最初买这本书是抱着一种“找点商业灵感”的心态,毕竟“品牌”和“城市”这两个词组合在一起,听起来就充满了前沿性和操作性。然而,这本书的深度远超我的预期,它更像是一部社会学与地理学的跨界作品。作者的叙事节奏非常独特,时而像纪录片镜头般快速切换不同城市的风貌,时而又像老旧胶片一样,缓慢地定格在某个关键的历史节点上,去剖析一个“城市符号”是如何诞生、如何被消费,最终如何消亡或涅槃重生的。我印象最深的是其中关于“记忆的地理学”的论述,作者认为,一个真正成功的城市品牌,最终是寄托于居民的集体无意识之中的,而不是印在旅游宣传册上的口号。这种对“软实力”的挖掘,非常具有启发性。我感觉自己像是跟随一位哲人进行了一次环球旅行,领略了从古老的欧洲小镇到新兴的亚洲都会在品牌塑造上的殊途同归与南辕北辙。它没有提供现成的公式,却提供了一种看待世界的全新视角——即城市本身就是一个宏大而复杂的品牌实体,而我们都是这个品牌故事的参与者和书写者。
评分**第四段评价:** 阅读《品牌·城市》的过程中,我最大的感受是,它成功地在“宏大叙事”和“个体经验”之间找到了一个精妙的平衡点。一方面,作者能够从全球宏观经济、文化迁移的角度去构建理论框架,分析城市作为经济引擎的内在驱动力;而另一方面,他又通过穿插的那些小人物的故事——比如某个坚持在老城区开店的匠人、某个致力于复兴传统节日的社区组织者——来展现品牌活力的微观基础。这种叙事手法使得原本可能高高在上的理论变得触手可及,充满了人情味。特别是关于“地方感”(Sense of Place)如何被资本和规划侵蚀的章节,读起来让人心头一紧,充满了对逝去美好的怀念和对未来无序开发的忧虑。这本书显然不是为那些只想快速找到“成功秘籍”的人准备的,它的价值在于其深厚的文化底蕴和人文关怀,它让人意识到,城市品牌的核心竞争力,最终还是源自于生活在其中的人的集体意志和生活美学的坚持。这本书更像是一剂清醒剂,提醒我们,别让冰冷的商业逻辑完全吞噬了城市的灵魂。
评分**第一段评价:** 这本《品牌·城市》简直是打开了我对现代都市生活和商业逻辑理解的一扇全新的窗户。我本来以为它会是一本枯燥的理论书籍,充斥着各种晦涩的商业术语,但事实完全出乎我的意料。作者的文笔极其细腻,仿佛一位经验老到的城市规划师在与你耳语,娓娓道来那些隐藏在霓虹灯光影之下的城市性格。书中对不同城市案例的剖析,不仅仅停留在表层的营销手段,更是深入挖掘了城市精神与品牌内核之间的深层联结。比如,它探讨了某种特定城市文化如何自然而然地催生出具有强烈地域辨识度的产业集群,以及这种“自然生长”的品牌力,与那些自上而下强行灌输的商业标识有着怎样天壤之别。我尤其欣赏作者在描述那些“活着的”城市品牌时所流露出的那种敬畏感,那种对历史沉淀、市民集体记忆的尊重,让人在阅读时忍不住停下来,去审视自己脚下的这片土地究竟承载了什么样的无形资产。它不是一本教你如何“造”品牌的书,更像是一本教你如何“倾听”城市呼吸的书籍,读完后,走在街上,看任何一家店铺、任何一块广告牌,都会有种豁然开朗的感觉,仿佛突然掌握了破解城市密码的钥匙。
评分**第三段评价:** 这本书的排版和设计本身就体现了一种“城市感”。那种冷峻的、充满几何美感的布局,让阅读过程变成了一种视觉上的享受。但抛开外在的形式,内容上的锐度更是让人拍案叫绝。我发现它对“同质化”现象的批判极为深刻且毫不留情。在如今全球化的浪潮下,许多城市都在努力模仿彼此的成功模式,最终导致了千城一面的尴尬局面。作者用大量的篇幅去剖析那些“反主流”的城市案例,那些坚守自我、甚至带有某种“怪癖”的地方,反而因为其独特性获得了持久的生命力和品牌张力。这本书的论证逻辑严密,几乎每一章都能找到支撑观点的详实数据和生动的田野调查记录。它逼迫你去思考:如果明天我的城市必须放弃所有已知的商业标识,仅凭其最本质的气质去重新定义自己,它会是什么样子?这种思辨的强度,让人在合上书本时,会有种强烈的冲动,想要立刻回到日常生活中去,用一种全新的、更具批判性的目光去审视身边的一切。它不是一本轻松的读物,但绝对是一次值得投入精力的思想探险。
评分**第五段评价:** 这本书的阅读体验是渐进式的,初读时是惊艳于其广博的知识面和新鲜的案例,但反复回味后,其真正的价值才慢慢显现出来,那就是它提供了一种深刻的“批判性工具”。作者并不是在美化城市,而是在解构被过度包装的城市神话。他毫不留情地揭示了许多光鲜亮丽的城市品牌背后所隐藏的社会代价,例如精英化、文化排斥、以及对本地原有社群的挤压。这使得《品牌·城市》的立意拔高了一层,从商业手册升华为对现代都市发展模式的反思录。我发现自己开始质疑那些被媒体热捧的“网红城市”的真实可持续性,转而关注那些低调、内敛,却在社区治理和文化传承上做得扎实的“慢发展”地区。它的语句常常带着一种冷静的洞察力,措辞精准,几乎没有一句废话,每一个句子都仿佛是经过深思熟虑的提炼。读完后,我的思维方式发生了一次“重置”,看待城市规划、商业布局乃至个人职业发展,都多了一层关于“价值锚点”的考量,这比任何一本商业励志书都来得更为持久和深刻。
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