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商戰

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[美]艾·裏斯(Al Ries) 作者
機械工業齣版社
顧均輝 譯者
出版日期
272 頁數
49.00 價格
201612
定位經典叢書 叢書系列
9787111554103 圖書編碼

商戰 在線電子書 圖書標籤: 商戰  功利性書籍  2020   


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發表於2025-02-16

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商戰 在線電子書 用戶評價

評分

定位的延伸戰略

評分

定位的延伸戰略

評分

深奧,沒經曆過市場營銷的難以理解其中的邏輯

評分

定位的延伸戰略

評分

定位理論貫通本書

商戰 在線電子書 著者簡介

作者簡介

艾·裏斯(Al Ries)

裏斯夥伴(全球)營銷公司主席、營銷史上的傳奇大師、全球營銷戰略傢、定位理論創始人之一。2008年,作為營銷戰略領域的入選者,艾·裏斯與管理學之父彼得·德魯剋、GE前CEO傑剋·韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大商業大師”。作為作者,與傑剋·特勞特閤著《定位》《商戰》《營銷革命》《22條商規》《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來,艾·裏斯與女兒勞拉·裏斯先後齣版瞭《聚焦》《品牌的起源》《董事會裏的戰爭》等著作,把定位理論帶上新的巔峰。目前,艾·裏斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等的營銷戰略。

傑剋·特勞特(Jack Trout)

全球營銷戰略傢、定位理論創始人之一,在40多年的實戰中不斷開創與完善瞭定位理論,作品包括《定位》《重新定位》《人生定位》《與眾不同》《顯而易見》《商戰》《營銷革命》等暢銷書。目前為特勞特全球夥伴公司總裁,該公司是美國最負盛名的國際戰略谘詢公司之一,在全球28個國傢設有分公司。

譯者簡介

顧均輝 國內經營過實體企業的定位落地專傢。深研定位理論數年,參與近百傢企業的定位戰略項目。擁有超過20年的企業經營經驗,曾任多傢跨國公司中國區高管,深諳中國本土企業運營之道。現應邀在清華大學、北京大學、浙江大學、上海交通大學、武漢大學等定位培訓機構及高等學府講授定位。

至今已在全國授課近100期,為近萬名企業傢講授瞭係統的定位思想及實戰工具。服務過香飄飄奶茶、張一元茶葉、白象方便麵、安徽宣酒、全聚德烤鴨、重慶張鴨子、量子高科、甘其食包子等眾多品牌。


商戰 在線電子書 著者簡介


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商戰 在線電子書 圖書描述

艾·裏斯和傑剋·特勞特推齣震驚整個商界的經典之作——《商戰》,提齣“商業即戰爭,敵人即競爭對手,戰場在顧客心智中”的觀點。時至今日,他們當年提齣的各種商業戰略仍然充滿著活力。為紀念這本驚世之作齣版20周年,裏斯和特勞特為新一代商業人士對全書做瞭注釋和詳述。

這本全球商業暢銷書特彆版揭示瞭今天企業如何智取、迂迴和擊敗競爭對手。作者重新審視瞭1986~2006年的各種商業活動,對商業史上最令人印象深刻的成功和失敗案例進行瞭彆開生麵的深度分析。

裏斯和特勞特闡明瞭如何製定適用於各行各業的有效進攻計劃,除此之外,本書還具有如下特點:

提齣瞭大多數公司(包括大型和小型公司)在製定商業方案時所忽視的基本戰略

提齣瞭商戰的基本原則:進攻戰、防禦戰、側翼戰和遊擊戰

重溫大獲成功和不太成功的廣告,並分析其成功或不成功的原因

對上一版所述市場領導者進行持續跟蹤

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商戰 在線電子書 讀後感

評分

要说书绝对是经典,但是出版社经过几次再版价格一提再提。先是营销战,然后再版,挂着摩根斯坦利,马云和牛根生的名头,最后干脆改名叫商战。价格提升到了60元以上。针对marketing Warfare这个名字我觉得营销战的翻译应该更贴切一些。  

評分

4种战略形式 1、防御战——市场领导者 2、进攻战——处于第二位的企业 3、侧翼战——再小一些的企业 4、游击战——本地企业、区域企业  防御战 (1)只有市场领导者才能打防御战 (2)最佳的防御就是有勇气攻击自己 (3)强大的进攻必须加以封锁  进攻战 (1)领导者...  

評分

如果说《定位》是理论指导,那么这本《商战》就是对,定位中提到的理论给与结合不同的市场Player地位进行的一本案例教学集。书中很多商业案例的提出之外,还介绍了理论使用的原则,可以说是对《定位》的一些具体运用进行了详细的阐释,非常具有实操的价值。 作者很好的运用了...  

評分

如果说《定位》是理论指导,那么这本《商战》就是对,定位中提到的理论给与结合不同的市场Player地位进行的一本案例教学集。书中很多商业案例的提出之外,还介绍了理论使用的原则,可以说是对《定位》的一些具体运用进行了详细的阐释,非常具有实操的价值。 作者很好的运用了...  

評分

与科特勒的经典教科书《市场营销原理》相比,里斯和特劳特的《营销战》更像是一部情节跌宕的畅销小说。小说往往比教科书更好看,也更容易看。所以,我用两周就看完了这本《营销战》,而《市场营销原理》已经放在书架上一年多了(不过,小说也难免缺乏系统和严密性,不能照单全...  

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