具体描述
本书为日本长销商品的设计细节透析，回顾了日本各领域长销商品的注重消费者体验的设计变迁，以详尽的图解形式对比设计的变与不变，从社会背景、消费者习惯变化、专业设计、市场等视角分析其中的原因，并总结相关设计参考范例，尝试在设计、科技、商业直接寻求更深层的价值与平衡。
作者简介
日经设计 Nikkei Design 关注日本各领域设计，通过对设计的分析与研究，挖掘设计的深层规律，注重设计美学与商业价值的结合，在设计的商业应用方面具有深厚的研究经验，为日本设计领域的新风向标。
目录信息
饮料
宝矿力水特/大冢制药 不变的思想 不变的设计 2
Bireley’s / 朝日饮料 回归原点 传递安心与安全 10
可尔必思/可尔必思公司 新瓶上的旧水珠 18
伊藤园绿茶(お～いお茶)／伊藤园 不变中的新设计 26
Joie／养乐多总部 初心与新意并重 34
食品
Bisco／江崎格力高 诞生80年后迎来全盛期 42
明治保加利亚式酸奶/明治 全新的品牌象征 50
梦咖喱/大冢食品 不用等到三分钟的聪明包 58
加纳牛奶巧克力/乐天 销量登顶的红色包装 66
Clorets(嘉绿仙)口香糖/亿滋日本 变化的设计、不变的清新感 74
热香饼蛋糕粉/森永制果 用照片传递美味 82
其他日用品
洁霸/花王 创新和永不停止的改进 90
惠润/资生堂 符合时代特点的“滋润”体现 98
牛牌香皂 红盒/牛乳石碱共进社 保持85年的包装变在何处？ 106
G·U·M/SUNSTAR 在整个卖场内宣传产品防治牙周病的功效 114
Saran保鲜膜/旭化成家庭用品株式会社 更安全、更方便 122
柔和七星/日本香烟产业株式会社(JT) 品牌名称虽然消失，但品牌价值依然延续 130
第2章 目标，长期畅销品——人气商品设计升级的秘密
短期：升级产品设计的目的在于短时间内提高产品销量
“世界厨房”海盐荔枝果汁/麒麟饮料 一系列升级促进销量飞速提升 141
中期：旨在打造长期畅销品，积蓄品牌实力
丝蓓绮/资生堂 时刻倾听消费者声音的角色扮演调查 144
Fit’s口香糖/乐天 频繁升级传递不断创新的信号 151
Fru-gra/卡乐比 改变产品名后销售额提升1.6倍 156
Partheno/森永乳业 品牌蓝搭配不同配色 163
长期：目的是保持长期畅销品的活力
百奇/江崎格力高 产品分工不同，包装升级方针不同 167
再出发：讲述产品如何再次重返市场
Timotei洗发水/联合利华 19年后用金色重返日本市场 173
特别专栏
绿茶包装升级最前线 围绕绿茶特点和产品个性的销售大战 184
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
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用户评价
《设计的细节》这本书，像一本被精心打磨过的古老地图，它不直接告诉你目的地，而是指引你如何解读沿途的风景。我原以为，这本书会给我提供一套现成的设计方法论，但事实并非如此。它更像是在培养我一种“设计思维”。书中关于“包装”的设计分析，让我印象深刻。作者没有仅仅停留在包装的视觉美感，而是深入探讨了包装的触感、开启的便捷性、甚至开启时发出的声音，这些细微的体验，是如何共同构成了消费者对产品的整体印象。他举例说，一个精心设计的食品包装，即便只是打开它，也能带来一种仪式感，从而提升了产品的价值感。这让我开始意识到，我们对一件物品的感知，是由无数个微小的细节共同构建而成的。作者的文字风格非常独特，他常常会用一种旁观者的视角，去剖析设计的成功与失败。他没有直接批评，而是通过深入浅出的案例分析，让我自己去体会其中的道理。他谈到，一个好的书本封面设计，不仅仅是为了吸引眼球，更是为了在有限的空间内，准确地传达书籍的内容和风格，并激发读者的阅读兴趣。这让我开始反思，我过去对于物品的评判，是多么的简单和武断。这本书，没有让我成为一名设计师，但它让我成为了一个对设计更加敏感的人。它教会我，每一个被精心设计的物品，都蕴含着一份对用户的尊重和一份对品质的追求。我开始在生活中，更加留意那些被忽略的细节，并从中体会到设计的智慧。
评分《设计的细节》这本书，就像是一场穿越光影与材质的奇妙旅程。它带我走进了那些被我们日常忽略的角落，重新审视了那些熟悉的事物。我尤其被作者在分析交通标识设计时所展现出的智慧所折服。在城市的街道上，我们每天都能看到各种各样的指示牌，但有多少人会去思考它们设计的背后逻辑？作者通过详细的案例，揭示了交通标识如何通过形状、颜色、文字大小、甚至是箭头方向等细微之处，来影响我们的判断和行为。他谈到，一个清晰易懂的标识，能够有效地减少交通拥堵，提高行车安全，甚至在紧急情况下，能够挽救生命。他不是简单地罗列这些标识，而是深入剖析了设计者是如何运用心理学原理，如何模拟不同用户的视线和认知习惯，来达到最佳的沟通效果。我记得他描述了某款汽车的仪表盘设计，仅仅是三个指针的粗细和颜色的微小差异，就能够让驾驶员在极短的时间内，快速准确地读取关键信息，而不会产生视觉疲劳。这种对细节的极致追求，让我感到震撼。在日常生活中，我们常常会被华丽的外表所吸引，却忽略了内在的本质。《设计的细节》恰恰相反，它引导我去发现那些隐藏在表象之下的精妙之处。作者的笔触有一种魔力，能够将那些原本枯燥的专业术语，转化为引人入胜的故事。他善于运用比喻和类比，让我在阅读过程中，仿佛置身于一个巨大的设计实验室，亲眼见证一件件优秀作品的诞生。这本书给我最大的启发，是让我明白，设计并非一蹴而就，而是无数个微小决策的累积。每一个细节，都承载着设计者的思考和对用户的关怀。它让我开始审视自己的生活，那些我习以为常的设计，是否真的能够满足我的需求，是否还有改进的空间。我开始留意身边的每一个物品，每一个空间，它们是如何被设计出来的，又如何影响着我的感受。这本书，无疑为我打开了一扇新的视角，让我对这个充满设计元素的世界，有了更深的理解和敬畏。
评分《设计的细节》这本书，像是一场精心策划的侦探游戏，而我，则是那个被引导着去发现线索的读者。我原本以为，这本书会像市面上大多数设计类书籍一样，堆砌大量的案例和理论，但我错了。它更像是在循循善诱地教会我如何“思考”设计，而非仅仅是如何“做”设计。我印象最深刻的是书中关于椅子设计的探讨。它不是简单地介绍了几种经典椅子的造型，而是深入剖析了椅子的各个组成部分，从坐面的弧度，到靠背的高度，再到椅腿的支撑，每一个细节都在考量着人体的工学、舒适度以及材料的特性。作者甚至会去分析，为什么某些椅子会让人坐久了腰酸背痛，而另一些则会让人感到放松和愉悦。他将这些看似微小的差异，上升到了对人类身体和心理需求的理解层面。他谈到，一个好的椅子设计，不仅仅是满足了基本的坐姿需求，更能通过它的形态，传递出一种“邀请”感，让人愿意去坐，去放松。这让我开始反思，我过去对于家具的认识，是多么的浮于表面。作者的语言风格非常生动，他常常会用一些富有画面感的比喻，来阐述设计原理。比如，他形容某个灯具的设计，就像是在黑暗中伸出的一只温暖的手，为人们提供光明和慰藉。这种细腻的描绘，让我能够轻松地理解那些原本可能抽象的设计概念。这本书没有给我提供现成的答案，而是教会了我提问的方法。它让我意识到，每一个设计背后，都蕴含着设计师的思考和取舍。我开始学着去观察身边的事物，去问“为什么”，去探究它们设计的初衷和背后的逻辑。这本书，无疑为我提供了一把钥匙，让我能够更深入地去理解这个充满设计细节的世界。
评分拿起《设计的细节》，我以为会看到一些关于“色彩美学”或者“排版艺术”的技巧，但它所带给我的，远不止于此。它更像是一次关于“感知”的训练。书中对于“灯光”的设计分析，让我深受启发。作者没有仅仅停留在灯具的外形，而是深入探讨了灯光的色温、亮度、照射角度，甚至是指尖触碰开关时感受到的细微触感，这些都会共同影响空间的情绪和氛围。他举例说，不同色温的灯光，能够营造出截然不同的居家感受，从温馨的晚间休闲，到明亮的学习环境，都与灯光的细节息息相关。这让我开始意识到，我们生活中的“光”，并非只是简单的照明，而是一种能够直接影响我们情绪和行为的“设计元素”。作者的叙述风格非常细腻，却充满了智慧。他没有使用那些夸夸其谈的辞藻，而是用一种近乎诗意的笔触，去描绘设计的魅力。他谈到，一个精心设计的窗户，其开启的方式，玻璃的通透度，都会影响我们与自然的连接，从而影响我们的身心健康。这让我开始反思，我过去对于“环境”的理解，是多么的片面和肤浅。这本书，没有给我提供一套“模仿”的模板，而是教会我如何去“感受”设计。它让我明白，每一个被巧妙设计的细节，都是为了让我们更好地生活，更好地与世界互动。我开始在生活中，更加主动地去观察和体会那些被设计所赋予的“温度”。
评分《设计的细节》这本书，就像是一场由点到面的探索，它从最微小的元素出发，最终展现出设计的宏大图景。我原以为，这本书会给我提供一些关于“如何制作”的技巧，但它更多地是在引导我“如何思考”。书中关于“工具”的设计分析，让我印象尤为深刻。作者没有仅仅停留在工具的外形，而是深入探讨了工具的握持感、材质的耐用性、甚至是指尖触碰工具时的细微触感，这些都会直接影响使用者的效率和体验。他举例说，一把设计巧妙的螺丝刀，不仅能够让拧螺丝变得更轻松，更能减少对手腕的损伤。这让我开始意识到，我们日常使用的各种工具，其设计的背后，都凝聚着对人体工学和使用效率的深刻考量。作者的叙述风格非常严谨，却又充满了人文关怀。他没有使用那些空洞的理论，而是通过一个个真实的使用场景，让我感受到设计的价值。他谈到，一个精心设计的厨房用品，例如一个锅铲，其边缘的弧度，手柄的长度，都会直接影响烹饪的体验，从而影响最终的菜肴味道。这让我开始反思，我过去对于日常用品的依赖，是多么的理所当然，却从未真正去思考它们的设计。这本书，没有给我提供一套“速成”的法则，而是教会我如何去“品味”设计。它让我明白，每一个被巧妙设计的细节，都是为了让生活变得更美好，更便捷。我开始在生活中，更加主动地去发现和欣赏那些被赋予了智慧的细节。
评分手捧《设计的细节》，我仿佛置身于一个精巧的万花筒之中，每一次翻转，都呈现出令人惊叹的新景象。这本书没有给我预期的那些“设计教程”式的指导，反而更像是一次关于“看见”的启蒙。我印象最深刻的是书中关于餐具设计的一章。作者没有仅仅停留在“餐具要好看”这个层面，而是深入探讨了餐具的材质、重量、握持感、甚至是指尖触碰刀叉时细微的触感，这些都如何影响我们进食的体验。他分析了为什么某些餐具会让人感觉更加愉悦，而另一些则显得笨拙甚至不适。我记得他举例说，一个略带弧度的勺子，能够更好地贴合嘴唇，减少汤汁的滴漏，这种微小的设计，却能极大地提升用餐的仪式感。这让我开始重新审视自己家里的餐具，那些曾经被我视为理所当然的器皿，背后原来蕴含着如此多的设计考量。作者的文字如同涓涓细流，润物无声地渗透进我的意识。他没有强行灌输任何观点，而是通过一个个鲜活的例子，引领我一步步地去感受，去体会。他谈到，一个成功的包装设计，不仅仅是为了美观，更是为了在货架上脱颖而出，引起消费者的注意，并在运输过程中保护好产品。他甚至分析了包装的开启方式，以及开启时发出的声音，这些细节，都会影响消费者的整体感受。这本书让我明白，设计无处不在，它渗透在我们生活的方方面面，从宏观的建筑，到微观的螺丝钉，都凝聚着设计师的智慧和心血。它让我意识到，我过去对设计的理解，是多么的浅显和片面。作者的叙述风格非常独特，他能够将复杂的设计原理，用一种轻松幽默的方式娓娓道来，让我时而捧腹大笑，时而陷入沉思。我常常在阅读时，不自觉地停下笔来，去观察周围的环境，去思考那些被我忽略的设计。这本书，无疑为我打开了一扇通往“细节”的大门，让我开始用一种全新的眼光，去重新认识这个充满设计感的世界。
评分当我翻开《设计的细节》，我以为会看到那些关于“流行趋势”或者“大师作品”的罗列，但我获得的，却是一份更加深刻的启迪。它让我明白，设计并非只是关于“好看”，更是关于“好用”和“有意义”。书中对于“标识”的设计分析，让我深感震撼。作者没有仅仅停留在标识的图形和色彩，而是深入探讨了标识的易读性、指示的清晰度，甚至是如何通过标识的形状和位置，来引导人们的行为，从而提高效率，减少混乱。他举例说，一个位于关键节点的清晰标识，能够节省人们大量的时间和精力，避免不必要的迷路和焦虑。这让我开始意识到，我们每天所面对的无数标识，都在悄无声息地影响着我们的生活轨迹。作者的叙述风格非常沉静，却充满了力量。他没有使用那些激昂的语言，而是用一种娓娓道来的方式，将深邃的设计哲学娓娓道来。他谈到，一个成功的公共设施设计，例如一个公园的长椅，其细节之处，例如材质的选择，角度的设计，都会影响人们停留的时间和感受，从而影响整个公共空间的氛围。这让我开始反思，我过去对于环境的感知，是多么的迟钝和缺乏深度。这本书，没有给我提供一套“模仿”的范本，而是教会我如何去“理解”设计。它让我明白，每一个被精心设计的细节，都是为了解决一个问题，或是提升一种体验。我开始在生活中，更加主动地去观察和思考，那些被设计所塑造的日常。
评分当我翻开《设计的细节》，我原本以为会看到一些关于色彩搭配、字体选择的简单教程，或者是一些大牌设计的案例分析。但这本书，它给我的惊喜，远不止于此。它不仅仅是关于“设计”本身，更是关于“设计”背后的思考，那些往往被忽略，却至关重要的“细节”。书里没有生硬的概念堆砌，也没有空洞的理论说教，而是通过大量生动的故事和案例，一点点地渗透进我的认知。我记得其中一个章节，作者花了大量的篇幅去剖析一个看似微不足道的按钮在用户体验中所扮演的角色。他没有仅仅停留在“按钮要好看”这个层面，而是深入探讨了按钮的大小、形状、颜色、动态反馈，甚至是通过何种方式让用户“知道”这个按钮是可点击的。我以前也做过一些网页设计，总觉得把元素摆好，颜色搭配舒服就行了，但这本书让我意识到，一个好的设计，它的每一个像素，每一个弧度，都应该有其存在的理由。作者用一种非常人性化的视角去审视设计，他谈到了设计如何影响人的情绪，如何引导人的行为，甚至如何潜移默化地改变人们的生活习惯。例如，他分析了某个公共设施的设计，仅仅因为在不显眼的地方增加了一个扶手，就极大地提升了老年人的使用便利性和安全性，这种细微的改动，却带来了巨大的社会效益。这让我开始反思，我过去的设计是否过于关注“美观”而忽略了“实用”和“人性化”。这本书的文字也极具感染力，作者的笔触细腻而富有洞察力，仿佛一位经验丰富的导师，循循善诱地将我引向一个更深层次的理解。他擅长用最朴素的语言，阐述最深刻的道理，让那些曾经困扰我的设计难题，豁然开朗。我常常一边阅读，一边在脑海中勾勒出各种设计场景，那些曾经模糊的概念，在作者的引导下，变得清晰而立体。这本书，对我来说，不仅仅是一本关于设计的书，更是一本关于如何更好地观察世界，如何更深入地思考问题的工具。它教会我，真正的设计，是发自内心的关怀，是对细节的不懈追求，是对用户最真诚的尊重。
评分《设计的细节》这本书，就像一双透视的眼睛，让我看到了那些隐藏在日常事物背后，不为人知的精妙之处。我并非科班出身的设计师，对设计理论也知之甚少，所以当我翻开这本书时，并没有抱有太大的期待，更像是抱着一种好奇的心态去了解。然而，这本书很快就颠覆了我的认知。它没有给我那些过于专业化的术语，也没有让我去背诵那些晦涩难懂的设计法则。相反，它用一种极为贴近生活的方式，带领我一步步地去探索。我记得其中一个章节，作者分析了我们每天使用的门把手。他没有仅仅描述它的形状，而是深入探讨了门把手的设计如何影响我们的握持方式，如何通过触感来传达“坚固”或“脆弱”的信息，甚至是如何在不同场合下，门把手的细节会产生不同的心理暗示。他举了一个例子，一个略带磨损的黄铜门把手，可能比一个崭新的不锈钢门把手，更能传递出历史的厚重感和亲切感。这让我开始意识到，我们每天都在与各种各样的设计互动，而这些互动，往往比我们想象的要深刻得多。作者的文字充满了一种独特的观察力，他能够捕捉到那些常人容易忽略的细节，并将它们放大，让我们看到其中的奥秘。他谈到了雨伞的设计，不仅仅是遮雨的功能，还有它的收纳方式，它在风雨中的稳定性，甚至是通过伞柄的材质来传递不同的品质感。这本书给我最大的感受，就是它让我学会了“观察”。它教会我，不仅仅是用眼睛去看，更要用心去感受，去体会。我不再满足于对事物表面的认识，而是开始追溯它们的设计源头，思考它们存在的意义。作者的写作风格非常平实，却又充满了智慧。他就像一位老友，在向我分享他多年来对设计的感悟。我常常在阅读过程中，不自觉地停下来，去审视自己身边的物品，去思考它们的设计细节。这本书，无疑为我提供了一个全新的视角，让我以一个更具洞察力的方式，去理解和欣赏这个被设计所塑造的世界。
评分拿起《设计的细节》，我并没有预想中的那种“顿悟”式的体验，而是像被缓缓推入一条静谧而深刻的河流。它不像某些书籍那样，迫不及待地展示各种“炫酷”的设计，而是以一种沉静的姿态，邀请我一同去探索那些隐藏在平凡事物中的非凡智慧。我被书中对于“门”的设计分析所深深吸引。作者没有仅仅停留于门的外观，而是深入探讨了门把手的材质、形状，门铰链的顺滑度，甚至是指尖触碰到门框时感受到的细微纹理，这一切都在潜移默化地影响着我们的情绪和行为。他分析了为什么某些门会让人感到“安全”和“舒适”，而另一些则会让人产生“压迫感”或“疏离感”。他提到，一个设计得体的门，不仅仅是物理上的隔断，更是心理上的过渡。这让我开始重新审视我每天进出的那些门，它们在不经意间，已经塑造了我的许多感受。作者的叙述风格非常内敛，却充满了力量。他善于用简练的语言，勾勒出复杂的思考过程。他没有使用那些华丽的辞藻，而是用一种近乎哲学的视角，去解读设计的本质。他谈到，一个成功的广告牌设计，不仅仅是为了传递信息，更是为了在瞬间抓住人们的注意力，并在脑海中留下深刻的印象。这让我开始反思，我过去对于事物的观察，是多么的被动和浅显。这本书，并没有给我一个“设计师”的身份，而是让我成为一个更具洞察力的“观察者”。它教会我，细节之中蕴藏着无限的可能性，而真正的设计，是对用户需求的深刻理解和对细节的不懈打磨。我开始在日常生活中，更加主动地去发现和欣赏那些被巧妙设计的细节。
评分总结一般
评分就设计而言毫无建树，只是罗列了日本的品牌而已，且有日本特色的只有绿茶饮料一款产品
评分说实话没什么深度，只是罗列那些品牌商品包装变迁的历史，比较下差异而已。与其说能从这本书学到什么，不如说这本书给那些已有积累的人摆好素材让他自行感悟。不过还是得承认，收集的案例是不错的，从这些案例中，模模糊糊也能积累关于品牌形象延续和改变的一点感觉。话说回来，日本人在设计中都传递出对客户浓浓的关爱，以及真正以要传达的诚意去指挥设计，也许这才是这些产品得以成就的根源吧。
评分软广一册，鉴定完成。
评分产品设计的本质是传达商品独特的价值，商品的设计不同于流行服饰，无需时刻追求时尚。
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