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☆☆☆☆☆

出版者:中国友谊出版公司 / 蓝狮子

作者:马玥

出品人:

页数:220

译者:

出版时间:2017-2-1

价格:39.00元

装帧:平装

isbn号码:9787505739529

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 泛广告
• 2018年：阅读清单
• 2017
• 爆款
• 产品思维
• 营销
• 商业模式
• 创新
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• 用户
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• 市场
• 销售

好的，这是一本名为《非凡匠心：如何打造经久不衰的品牌与产品》的图书简介。 --- 非凡匠心：如何打造经久不衰的品牌与产品 内容简介 在这个瞬息万变的市场中，产品迭代的速度快得惊人，消费者的新鲜感转瞬即逝。无数新锐品牌如流星般划过夜空，却鲜少能留下持久的光芒。我们常常看到“爆款”的诞生，但更令人困惑的是它们的快速陨落。那么，成功的秘密究竟藏在哪里？是昙花一现的营销技巧，还是更深层次的、关乎产品本质与品牌灵魂的构建？ 《非凡匠心》并非一本教授如何追逐短期热点的指南，而是一部深度剖析“恒久价值”的制造手册。它带领读者穿越喧嚣的数字浪潮，深入到品牌基石的构建、产品哲学的确立，以及与用户建立深度情感联结的艺术之中。本书的核心观点是：真正的长寿，源于将“匠人精神”注入每一个产品决策和品牌叙事之中，用时间打磨出无可替代的价值。 本书结构严谨，分为三大核心篇章，层层递进，为有志于打造百年品牌的企业家、产品经理、市场营销专家以及所有对“深度价值”有追求的创作者提供了实操路线图。 --- 第一篇：溯源——洞察不朽的底层逻辑 本篇旨在帮助读者跳出“功能至上”的陷阱，理解何为真正驱动用户忠诚度的深层力量。 1. 告别“功能迭代”的迷思：从需求到“渴望”的跃迁 许多产品设计者将精力过度集中在功能堆砌上，误以为“更多”就是“更好”。本书首先批判了这种线性思维，强调真正的创新在于“挖掘潜意识的渴望”。我们会探讨如何通过人类学的视角去观察用户，识别那些他们自己都未曾察觉的、深埋心底的心理需求——安全感、归属感、自我实现，以及对“确定性”的追求。例如，为什么某些设计简洁到极致的产品反而能引发群体狂热？这背后是对“心智负担最小化”的极致追求。 2. 品牌哲学的锚定：定义你的“为什么” 在信息爆炸的时代，同质化的产品比比皆是。本书强调，品牌不再是Logo或广告语，而是其存在的理由和坚守的原则。我们将深入探讨“黄金圈法则”在品牌语境下的应用，教你如何提炼出清晰、坚定、不易动摇的品牌哲学。这种哲学必须回答三个问题：我们相信什么？我们如何看待世界？我们为谁服务？只有当这个“为什么”足够强大，才能在市场波动时成为坚实的锚点。 3. 价值的“复利效应”：时间的复利与品牌的积累 不同于追求快速变现的“套利思维”，本书倡导建立价值的复利模型。每一次成功的用户体验、每一次对品质的坚持、每一次对承诺的兑现，都是在为品牌储蓄信誉资本。我们将分析那些跨越时间考验的品牌，它们如何在漫长的时间维度中，通过持续一致的输出，将微小的信任积累成难以撼动的品牌资产。这不是短期投入产出比的计算，而是对未来回报的长期投资。 --- 第二篇：铸造——构建经得起考验的产品实体 本篇聚焦于产品本身——如何将抽象的哲学转化为可触摸、可感受的实体体验。 1. “极简的复杂性”：设计中的克制与力量 打造不朽的产品，往往需要一种“做减法的勇气”。本书详细阐述了如何平衡产品的功能深度与用户心智负荷。我们将引入“留白设计原则”，探讨如何去除冗余信息和功能，让产品的核心价值以最纯粹、最直接的方式触达用户。这不仅仅是视觉上的简约，更是思维层面的高效组织。我们会引用经典工业设计案例，解析大师们如何在材料选择、工艺打磨和人机交互中实现“看似简单，实则复杂”的境界。 2. 供应链的“内力”修炼：从成本控制到品质掌控 许多“爆款”的失败，在于其供应链的脆弱性无法支撑规模化后的品质要求。《非凡匠心》将供应链管理提升到战略高度，强调构建“弹性且高标准的制造体系”。我们不盲目追求最低成本，而是寻找能够完美匹配品牌哲学与产品标准的合作伙伴。书中提供了构建“品质防火墙”的实战方法，确保即便是量产，产品细节的打磨也不会因流程的简化而打折扣。 3. 情感化交互的“第一次接触”：开箱体验的仪式感 产品交付的瞬间，是用户对品牌信任度最高的时刻。本书特别开辟章节讨论“开箱体验”的设计。这不仅仅是包装精美的问题，更是一场精心编排的沉浸式仪式。如何通过触感、气味、声音和视觉的组合，让用户在接触产品的最初几秒内，便感受到品牌的用心与诚意？我们将提供一套系统的“情感触发点”设计框架。 --- 第三篇：共生——建立超越交易的关系网络 不朽的品牌，一定是与其用户社群共同成长的。本篇探讨如何将一次性购买转化为长期的情感契约。 1. “圈层效应”的维护：从用户到“信仰者”的转化 成功的品牌需要一群真正相信它的人。本书深入分析了如何识别并培育品牌的“核心拥护者”。这需要一套精细化的社群运营策略，重点在于“赋权”——让用户感觉他们是品牌故事的共同创作者，而不是被动接收者。我们将分析那些成功建立起高粘性社群的案例，拆解其沟通频率、内容调性以及反馈机制的设置。 2. 服务的“非标准化”艺术：超越预期的惊喜策略 标准化服务是底线，而“非标准化”的、充满人情味的个体化服务才是建立深度记忆的关键。本书提供了一套“惊喜设计矩阵”，指导企业如何在关键节点（如用户遇到困难时、产品周年纪念日时）提供超越预期的、定制化的解决方案。这种“过度投入”并非浪费，而是对未来忠诚度的最优投资。 3. 应对危机的“透明宣言”：用真诚重塑信任 在追求长寿的道路上，错误和危机是不可避免的。本书强调，危机公关不是掩盖，而是“加速透明化和责任承担的过程”。我们将指导读者如何在危机时刻，迅速启动一套以“坦诚”为核心的沟通机制，将信任危机转化为展示品牌价值观的绝佳机会，从而巩固那些最坚定的信仰者。 --- 结语：时间的朋友 《非凡匠心》的终极目标，是帮助读者摆脱对短期市场噪音的过度敏感，将注意力重新聚焦于那些真正能够穿越周期、经受住时间考验的价值核心。打造一个不朽的品牌和产品，是一场漫长而专注的修行。它要求我们学会慢下来，学会克制，学会像雕刻家对待一块璞玉那样，用极大的耐心和对卓越的永不满足的渴望，去打磨我们的每一件作品。 这本书适合谁？ 渴望从“制造”转向“创造”的企业创始人。 负责产品生命周期管理的资深产品经理。 希望构建持久竞争壁垒的市场营销高层。 所有厌倦了追逐“热点”，寻求构建深厚商业护城河的实践者。 阅读《非凡匠心》，你将学会如何把你的产品和品牌，打造成时间的朋友。

评分☆☆☆☆☆

大部分企业都在追求爆品，希望通过某一款产品成为行业的领导者，垄断行业，以单品打天下。 无论是创业公司，还是领先的行业冠军公司，都有过这样的体会：爆品意味着绝对利润。以我个人的经历来说，毕业后最初那几年，我很幸运地加入到一家拥有一款超级爆品的文化出版公司，当时...

评分☆☆☆☆☆

大部分企业都在追求爆品，希望通过某一款产品成为行业的领导者，垄断行业，以单品打天下。 无论是创业公司，还是领先的行业冠军公司，都有过这样的体会：爆品意味着绝对利润。以我个人的经历来说，毕业后最初那几年，我很幸运地加入到一家拥有一款超级爆品的文化出版公司，当时...

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

大部分企业都在追求爆品，希望通过某一款产品成为行业的领导者，垄断行业，以单品打天下。 无论是创业公司，还是领先的行业冠军公司，都有过这样的体会：爆品意味着绝对利润。以我个人的经历来说，毕业后最初那几年，我很幸运地加入到一家拥有一款超级爆品的文化出版公司，当时...

评分☆☆☆☆☆

《爆品思维》这本书，给我带来的不仅仅是知识的增量，更是一次思维的重塑。在我看来，作者的厉害之处在于，他能够将那些看似复杂、难以捉摸的“爆品”现象，用最简单、最直观的方式呈现出来。书中关于“极致单品”的理论，让我印象深刻。它强调了在信息爆炸的时代，用户很难记住太多的信息，而一个具有鲜明特点、能够一目了然识别的“爆品”，则更容易在用户的脑海中留下深刻的印象。作者通过分析一些经典案例，比如那个以独特包装吸引眼球的饮料，或是那个以某种特定口味独树一帜的零食，让我明白，“极致”并非是功能的全面，而是某个关键点的极致。这种“少即是多”的理念，在如今这个追求效率和效率的时代，显得尤为重要。我之前也曾尝试过做一些产品，但总是试图面面俱到，结果却是什么都想做好，却又什么都做得不够突出。这本书让我意识到，有时候，我们需要的不是“大而全”，而是“小而精”，并在某个点上做到极致，形成强大的记忆点。

评分☆☆☆☆☆

刚开始阅读《爆品思维》时，我以为这又是一本讲述营销套路的“速成手册”。但随着阅读的深入，我发现这本书的格局远不止于此，它更像是一次关于“用户心理学”和“社会传播学”的深度探索。作者并没有直接告诉你“如何让产品爆卖”，而是引导你从用户的视角出发，去理解用户为什么会被某种产品所吸引，为什么会主动去分享它。书中对“社会认同”和“羊群效应”的剖析，让我恍然大悟。它解释了为什么当大家都说某个东西好时，我们往往会更容易去尝试。但更重要的是，作者指出了如何才能让你的产品成为那个“引领羊”，而不是被动的追随者。他强调了“早期用户”的重要性，以及如何通过精心设计的“社交裂变”机制，让你的产品能够像病毒一样在人群中传播。我尤其欣赏书中关于“价值锚点”的论述。它解释了为什么有些看似普通的产品，却能卖出高价，原因在于它在用户心中建立了一个更高的价值联想。这种价值的提升，并非是虚假的宣传，而是通过产品本身的独特体验，或者其背后所代表的某种生活方式和身份认同。

评分☆☆☆☆☆

《爆品思维》这本书，可以说是给了我一个全新的“透视镜”，让我能够更深入地理解当下商业世界的种种现象。作者在书中对“用户习惯”的解读，让我认识到，很多时候，成功并非来自于颠覆性的创新，而是来自于对现有用户习惯的洞察和顺应。他并不是教你如何去强行改变用户的习惯，而是教你如何去发现那些尚未被满足的用户习惯，或者如何去优化那些用户习惯，从而让你的产品能够顺理成章地融入用户的生活。书中举例的那个早期的社交媒体平台，是如何通过满足用户“碎片化社交”的需求，最终获得成功的。这一点对我很有启发。我之前也曾尝试过一些产品，但总是觉得用户的接受度不高，现在我明白了，或许是因为我的产品没有顺应用户的固有习惯，或者没有提供他们真正想要的那种便利。这本书让我意识到，理解并顺应用户习惯，才是打造“爆品”的重要前提。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，《爆品思维》这本书，以其独特的视角和深邃的洞察力，为我打开了一扇全新的认知大门。在我看来，它所探讨的“爆品”逻辑，早已超越了单纯的商业范畴，而触及到了人类行为和心理的深层机制。作者在书中对“用户痛点”的挖掘，不是那种浅层的、显而易见的痛，而是那些隐藏在用户潜意识中、甚至连用户自己都未曾清晰表达过的需求。他通过一系列生动的故事，展示了那些真正能够引爆市场的“爆品”，是如何精准地触碰到这些深层痛点，并提供令人惊喜的解决方案的。我记得书中提到一个关于“解决无聊”的案例，当时我读到这里，脑海里瞬间闪过无数个自己感到无聊的时刻，以及那些曾经让我打发时间的各种App和内容。作者的分析让我明白，原来“解决无聊”本身，就足以成为一个巨大的商业机会。这种将看似微不足道的情感需求，转化为强大市场动力的能力，是这本书最令人着迷的地方。同时，书中对于“情感连接”的强调，也让我对产品设计有了更深的理解。它不再是冷冰冰的功能堆砌，而是需要去创造一种能够与用户产生情感共鸣的体验。

评分☆☆☆☆☆

如果要用一个词来形容《爆品思维》这本书带来的感受，那一定是“顿悟”。作者在书中并没有给你描绘一个遥不可及的“爆品”梦想，而是用一种非常务实、非常接地气的方式，一步步引导你去拆解“爆品”的基因。我印象最深刻的是书中关于“用户赋权”的论述。它让我明白，一个真正的“爆品”，并非是高高在上、由品牌单方面推广的产品，而是能够让用户参与进来，让用户感受到自己是产品的一部分，甚至是产品的“共建者”。书中举例的那个开放源代码的软件项目，以及那个让用户参与设计决策的众筹平台，都体现了“用户赋权”的力量。这种赋权，能够极大地激发用户的归属感和忠诚度，让他们主动去为产品发声，去为产品传播。这一点对我理解“社群经济”和“粉丝经济”的本质，提供了非常重要的启示。它让我明白，未来的商业，一定是属于那些能够真正让用户参与进来，让用户感受到价值和尊重的品牌。

评分☆☆☆☆☆

不得不承认，在阅读《爆品思维》之前，我对“爆品”的认知还停留在“运气好”或者“营销做得牛”的阶段。这本书彻底颠覆了我之前的一些固有看法。作者在书中花了大量的篇幅去拆解“爆品”背后的逻辑，他并没有给你一个“秘籍”让你去照搬照抄，而是提供了一套思考框架，让你学会如何去“拆解”爆品，并且“内化”成自己的能力。我特别喜欢书中关于“用户心智占领”的论述。他用了非常生动的比喻，将用户的心智比作一个宝贵的“地盘”，而爆品则是在这个地盘上迅速建立起来的一座“根据地”。这个“根据地”的建立，并非一蹴而就，而是需要精准的定位，以及对用户需求的深刻洞察。书中对一些经典爆品的案例分析，让我看到了一个产品从最初的萌芽状态，如何一步步通过迭代优化，最终形成强大的用户粘性和口碑传播。尤其是关于“最小可行性产品”的理念，以及如何在这个基础上快速收集用户反馈并进行调整，这一点对我启发很大。我之前也曾花费大量时间和精力去打造所谓的“完美产品”，结果却往往是不被市场接受。这本书让我意识到，与其追求一步到位的完美，不如先用一个“足够好”的产品去试探市场，然后根据用户的真实反馈去不断完善。这种“精益创业”的思想，在书中得到了淋漓尽致的体现。

评分☆☆☆☆☆

说实话，《爆品思维》这本书，是一本能够让你“坐不住”的书。它不会让你安安稳稳地坐在那里接受理论灌输，而是会不断地激发你的思考，让你忍不住去对比自己身边的产品和体验。作者在书中对“故事化”营销的强调，让我看到了一个产品的生命力所在。他认为，一个好的产品，不仅仅是功能的集合，更是一个能够承载故事的载体。这种故事，可以是产品诞生的传奇，可以是用户使用的感人经历，也可以是产品背后所代表的某种价值观。书中举例的那个手工匠人制作的皮具，之所以能够卖出高价，并非仅仅因为其精湛的工艺，更在于其背后所蕴含的“匠心”故事，以及消费者对这种“匠心”的认同。这种故事的注入，能够让产品的情感价值得到极大的提升，从而超越其物质本身的价值。这一点对我启发很大，我之前一直觉得，产品好就行，但现在我开始思考，我的产品能否讲一个好故事？这个故事能否打动用户？能否引发用户的共鸣？

评分☆☆☆☆☆

《爆品思维》这本书，如同一本武林秘籍，但它所传授的并非刀枪剑戟，而是洞察人心的“内功心法”。我之所以这么说，是因为作者在书中并没有给你固定的招式，而是教你如何去感知“气机”，如何去把握“节奏”。他关于“共鸣”的论述，让我深有体会。书中的例子，比如那个能够引发集体回忆的怀旧广告，或是那个触动了无数人内心柔软角落的公益项目，都说明了“共鸣”的力量是多么强大。这种共鸣，并非是简单的迎合，而是对用户内心深处的情感、价值观的深刻理解和呼应。作者并没有停留在“为什么会产生共鸣”，而是进一步探讨了“如何才能制造共鸣”。他提到了“共享经历”、“共同价值观”以及“情感共振”等几个关键要素，并用大量的案例来佐证。这一点让我受益匪浅。我之前一直觉得，要做一个好的产品，只需要把功能做到极致就好，但这本书让我明白，情感的连接才是让一个产品真正“活”起来的关键。它能够将用户从“消费者”转变为“拥护者”，从“一次性购买”转变为“终身追随”。

评分☆☆☆☆☆

初拿到《爆品思维》这本书，我其实是带着一丝好奇和一点点怀疑的。市面上关于“爆款”营销的书籍何其多，大多数都充斥着那些陈词滥调的成功案例，或是那些让人望而生畏的复杂策略。但翻开第一页，我便被作者那种直白而又犀利的语言风格所吸引。他没有上来就给你灌输一大堆理论，而是用一个个鲜活的、贴近我们生活的故事作为引子，比如那个街头巷尾都会遇到的排队购买的网红小吃，或是某个一夜之间火遍全网的短视频账号。我发现，作者在讲述这些案例时，并没有停留在“它怎么火了”的表面，而是深入剖析了火起来背后的“为什么”。他提炼出了几个核心的“驱动力”，这些驱动力并非什么高深的商业机密，而是隐藏在日常消费行为和心理当中的一些朴素的道理。书中举例的那个早期的互联网产品，是如何通过一些看似微小的用户体验优化，最终引发病毒式传播的，读来让人茅塞顿开。我之前也尝试过一些产品，但总是抓不住那个“点”，不知道为什么别人的产品就能轻易地抓住用户的眼球，而自己的却石沉大海。这本书就像一位经验丰富的老中医，把脉精准，一针见血地指出了问题的症结所在。它让我开始重新审视我所理解的“产品”，不再仅仅是功能和性能的堆砌，而是开始思考它是否能触动用户的内心，是否能引发某种情感共鸣，或者是否能解决一个用户迫切却未曾被满足的需求。这种从“我有什么”到“用户需要什么”的视角转变，是这本书给我带来的最直接的启示。

评分☆☆☆☆☆

《爆品思维》这本书，与其说是一本营销书籍，不如说是一本关于“洞察人性”和“抓住时代脉搏”的指南。作者在书中并没有罗列那些虚无缥缈的概念，而是通过一个个接地气的案例，让我们看到“爆品”是如何在现实世界中孕育而生的。我印象最深刻的是书中对“稀缺性”和“稀缺思维”的探讨。它解释了为什么在信息爆炸的时代，那些能够制造“稀缺感”的产品或服务，反而更容易引起人们的关注和追捧。这种稀缺性，并非是物质上的匮乏，而是信息上的、体验上的，甚至是情感上的。书中举例的那个限量版球鞋的炒作，以及那个需要预约才能体验的服务，都说明了这一点。作者没有简单地批判这种现象，而是引导读者去思考，如何才能在自己的产品中，合乎情理地融入这种“稀缺”的元素，从而激发用户的购买欲望。此外，书中对“社交货币”的解读也十分精辟。它阐述了为什么有些产品能够天然地成为人们社交场合的谈资，为什么用户愿意主动为某个产品“代言”。这种“社交货币”的价值，远超产品本身的功能，它能够帮助用户在社交圈中建立一种身份认同，或者获得一种优越感。这一点对于我理解为何有些产品能够形成强大的口碑传播，提供了全新的视角。

评分☆☆☆☆☆

四分之一的篇幅就能说明白。有些观点蛮有趣。

评分☆☆☆☆☆

四分之一的篇幅就能说明白。有些观点蛮有趣。

评分☆☆☆☆☆

如果和我一样是小白 还是值得阅读 有提供思路的作用

评分☆☆☆☆☆

看到四分之一必须来评一波，四分之一都在瞎扯淡，反复引用褚橙，红塔山，没有一句正经的话。怎么执行，怎么落地，一样没有。第一次给一本书这种评价，真的很差，不好意思

评分☆☆☆☆☆

整本书的头绪很混乱，但是其中还是有一些不错的观点和视角