敞开的品牌 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
国务院国有资产监督管理委员会（简称国资委）与中国人民大学国家发展与战略研究院公共传播研究中心联建国内第一家专门研究国有企业形象的机构——国有企业形象建设研究院，建设品牌与战略传播领域的顶级智库，每月举办一期公共传播沙龙，围绕央企品牌传播战略研究、中国企业社会责任发展等展开讨论、出品报告，融贯全球眼光和本土视野，开展中西品牌理论与实践的比较研究和融合研究。
- 设计
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- 央企
- 国企
- 品牌
- 传播
《敞开的品牌：央企品牌传播8讲》探讨中国企业尤其是央企的品牌建设和战略传播。
本书由已有的8个报告集纳而成，是公共传播领域学者与企业界专业人士合作的成果，有案例分析，有理论阐释，有多个高度浓缩实践经验、可直接参照的工作路线图。
本书主要内容包括：品牌合法性与央企品牌传播战略，新媒体与品牌故事，危机传播管理的对话范式——基于“事实—价值”模型，新媒体时代的品牌定位，央企“走出去”及品牌传播，机构身份的自我再现——“世界500强”企业宣传片研究，央企新闻报道创新研究，中国企业社会责任发展——政策机遇、实践困局和方向共识。
具体描述
读后感
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用户评价
里面说的故事概念不错。
评分胡教授的建构能力真的好强，尤其是对历史文化的纵深把握，许多总结与模型都很有启发性，里面部分的建构路径对于实践者都是很好的按图索骥材料。不过后几篇就比较一般，一是内容的时效性，二是取样的局限性，三是结论的片面性。
评分里面说的故事概念不错。
评分里面说的故事概念不错。
评分胡教授的建构能力真的好强，尤其是对历史文化的纵深把握，许多总结与模型都很有启发性，里面部分的建构路径对于实践者都是很好的按图索骥材料。不过后几篇就比较一般，一是内容的时效性，二是取样的局限性，三是结论的片面性。
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