一切都与广告有关 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:中信出版社

作者:[美] 乔什•韦尔特曼

出品人:

页数:218页

译者:

出版时间:2017-7

价格:42.00

装帧:精装

isbn号码:9787508674070

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 好书，值得一读
• 营销
• 我想读这本书
• 商业
• 很喜欢！希望有机会拜读！
• 推荐
• 想读，一定很精彩！
• 广告
• 社会
• 消费
• 文化
• 传媒
• 心理
• 营销
• 大众
• 传播
• 观念

《万象思维：洞察时代脉搏的深度思考》 导论：在信息洪流中寻找思想的灯塔 我们生活在一个前所未有的信息爆炸时代。每天，海量的信息如同汹涌的潮水，裹挟着观点、知识、娱乐和情绪，冲击着我们的认知边界。社交媒体的算法如同无形的渔网，捕捉着我们的注意力；新闻报道如同瞬息万变的快闪，描绘着世界的模样；商业活动如同无处不在的触角，渗透着我们的生活。在这个喧嚣而纷繁的世界里，我们如何才能辨别真相，理解复杂，并做出明智的决策？《万象思维》便是在这样的背景下应运而生，它并非提供一套僵化的理论体系，也不是罗列零散的观点，而是致力于为读者提供一种观察世界、分析问题、构建思考的“方法论”——一种能够穿透现象、抵达本质的深度思考能力。 本书的核心理念在于，理解世界并非仅仅依赖于“知道”多少信息，更在于“如何”去理解和处理这些信息。我们常常被表象所迷惑，被单方面的论述所裹挟，却忽略了事物背后更深层次的逻辑、动机和因果关系。正如任何一件精密的仪器都需要操作说明，任何复杂的系统都需要理解其运行原理，《万象思维》正是要为我们的大脑提供一套“操作说明”和“运行原理”，让我们不再是信息的被动接收者，而是积极的主动思考者。 第一章：看见“未被看见”的结构——思维的基石 我们周遭的世界，并非随机事件的堆砌，而是由无数相互关联的结构所构建。这些结构，有的显而易见，如政治体制、经济模式；有的则隐秘难测，如权力运作、信息不对称、群体心理。识别和理解这些结构，是深度思考的第一步。《万象思维》将带领读者穿越事物的表面，去探寻隐藏在事件背后的“骨架”。 例如，当我们审视一项社会政策的出台，不能仅仅停留在新闻报道的“好”与“坏”的标签上。我们需要去理解，这项政策是如何形成的？背后有哪些利益集团在博弈？它解决了什么问题，又可能衍生出什么新的问题？它是否符合某些更宏观的经济或社会结构逻辑？本书将通过一系列案例分析，教会读者如何运用“结构性思维”，剥开层层迷雾，看到事物的本质。我们将学习如何识别“系统性谬误”，即那些看似微小、局部的问题，实则源于更深层次的系统性缺陷。同时，也会探讨“反馈回路”的重要性，理解一个行为如何引发一系列反应，并最终影响到最初的源头，形成一个动态的闭环。 第二章：解构“叙事”的迷局——语言与认知的力量 语言是思想的载体，也是塑造我们认知的重要工具。然而，语言并非中立的，它承载着立场、情感和价值判断。在信息泛滥的时代，各种“叙事”层出不穷，它们试图定义我们对世界的理解，影响我们的情感和行为。《万象思维》将引导读者成为“叙事解构师”，学会辨别和分析那些看似合理、实则可能带有误导性的叙事。 我们将深入研究“框架效应”，即同一件事，不同的表述方式会产生截然不同的认知效果。例如，将“90%的成功率”与“10%的失败率”放在一起时，我们的感受会截然不同，尽管它们描述的是同一件事。本书将揭示，许多商业推广、政治宣传甚至日常对话，都巧妙地运用了叙事的力量来影响我们的判断。读者将学会识别“情感诉求”、“权威背书”、“群体认同”等叙事策略，并学会用批判性的眼光审视它们。更进一步，本书将探讨“隐喻”和“比喻”在构建思维模式中的作用，理解一个看似简单的比喻，可能蕴含着对现实世界的某种特定的理解方式，而这种理解方式可能会限制我们的思维，或者开辟新的视角。 第三章：洞察“动机”的深层——人类行为的驱动力 理解他人，理解社会，最终要归结于理解人的动机。无论是个人行为、组织决策还是社会事件，背后都离不开各种复杂交织的动机。这些动机，既有显而易见的理性考量，也有深藏不露的感性驱动，甚至可能潜藏在无意识的层面。《万象思维》将邀请读者成为“动机侦探”，深入挖掘人类行为背后的驱动力。 本书将探讨“经济人”与“社会人”的辩证关系，理解金钱和利益固然是重要驱动力，但社会关系、情感需求、道德认同同样扮演着关键角色。我们将分析“承诺与一致性”的心理学原理，理解为什么人们一旦做出承诺，就倾向于履行；以及“互惠原则”如何在人际交往中发挥作用。更重要的是，本书将引导读者认识到“认知偏差”对动机的影响，例如“损失厌恶”如何让我们在面对风险时做出非理性选择，“确认偏误”如何让我们只关注支持自己观点的信息。通过对这些普遍存在的心理机制的理解，我们将更能洞察他人行为的深层原因，从而做出更准确的预测和更有效的互动。 第四章：驾驭“不确定性”的浪潮——概率与风险的智慧 我们生活的世界充满了不确定性。天气变化、市场波动、个人选择的后果，都难以百分之百预知。然而，人类的大脑似乎倾向于追求确定性，这导致我们在面对不确定性时，容易产生焦虑和做出非理性的选择。《万象思维》将教会读者如何拥抱不确定性，并将其转化为一种分析工具和决策依据。 本书将引入“概率思维”的概念，强调在信息不完整的情况下，用概率来评估事件发生的可能性，而不是追求绝对的确定。我们将学习如何理解“贝叶斯定理”的基本逻辑，即如何在接收新信息后，更新我们对事件的信念。同时，本书将深入探讨“风险管理”的艺术，理解如何识别、评估和应对风险。我们将区分“理性风险”与“情绪化风险”，并学习如何避免被情绪冲昏头脑，做出基于概率和潜在收益的决策。例如，在投资、职业发展、健康管理等领域，概率思维和风险管理能力将是规避陷阱、抓住机遇的关键。 第五章：跨越“学科”的藩篱——整合性视野的力量 现代知识体系日益精细化，各个学科之间似乎壁垒分明。然而，现实世界的问题往往是跨学科的，需要我们整合不同领域的知识来理解和解决。《万象思维》将鼓励读者打破学科的藩篱，建立“整合性视野”，从更广阔的视角审视问题。 我们将探讨“系统科学”在理解复杂系统中的作用，例如生态系统、经济系统、社会系统，它们都遵循着相似的底层逻辑。本书将鼓励读者运用“类比思维”，从一个熟悉的领域迁移知识到另一个陌生的领域，例如从自然界生物的演化机制中获得管理和组织设计的灵感。同时，我们将学习如何运用“跨学科工具”，例如经济学中的“机会成本”概念，可以帮助我们在日常生活中做出更优化的选择；心理学中的“依恋理论”，可以帮助我们理解人际关系的动态。通过这种整合性的思考方式，我们将能够看到事物之间更深刻的联系，并发现那些隐藏在单一学科视角下的解决方案。 第六章：反思“经验”的陷阱——学习与成长的螺旋 经验是我们宝贵的财富，但并非所有经验都能带来成长。有时，错误的经验可能成为阻碍我们进步的“陷阱”。《万象思维》将引导读者以一种更加动态和反思性的方式来审视和运用自己的经验，实现持续的学习和成长。 本书将区分“浅层学习”与“深度学习”，后者不仅是对知识的记忆，更是对概念的理解、对技能的掌握以及对思维模式的转变。我们将探讨“元认知”的重要性，即对自己思考过程的认识和调控能力。读者将学会如何识别自己的“思维盲点”，以及如何通过“刻意练习”来克服这些盲点。同时，本书将强调“复盘”的力量，即在行动之后，系统性地回顾过程、分析结果、总结教训，并将其转化为未来行动的指导。这种螺旋式的学习过程，将帮助读者不断优化自己的决策能力和行为模式，在不断变化的世界中保持敏锐和适应性。 结论：构建你的“万象思维”地图 《万象思维：洞察时代脉搏的深度思考》并非一本提供标准答案的书，而是一张邀请读者绘制自己“万象思维地图”的邀请函。它所提供的，是识别方向、运用工具、探索路径的方法。在这个充满挑战与机遇的时代，拥有深度思考的能力，如同拥有了一张洞悉万象的地图，能够带领我们穿越迷雾，抵达智慧的彼岸。 本书的价值在于，它教会我们如何“思考”，而不是“想什么”。它鼓励我们保持好奇，勇于质疑，勤于实践，并不断反思。通过掌握这些思维工具和方法，你将能够： 更清晰地理解世界： 剥开现象的迷雾，看到事物的本质和结构。 更明智地做出决策： 克服认知偏见，运用概率和风险思维。 更有效地与人沟通： 洞察他人的动机，理解不同叙事的逻辑。 更从容地面对挑战： 拥抱不确定性，在变化中寻找机遇。 更持续地实现成长： 反思经验，不断优化自己的思维和行为。 《万象思维》期待与您一同踏上这场探索智慧的旅程，让你在信息洪流中，成为那个洞察一切、从容应对的思考者。

评分☆☆☆☆☆

《一切都与广告有关》 这是一本我想把它留在地铁上的书，因为当我在晃动的车厢里翻开它时，不止一次有人好奇的去看它的封面，我猜，他们是想看看什么书会被贴很多便利贴。通常被这样对待的书或者有用或者有趣，而能同时兼备两者的，很难。 作为一本跟广告有关的书，这本书挺老...  

评分☆☆☆☆☆

《一切都与广告有关》 这是一本我想把它留在地铁上的书，因为当我在晃动的车厢里翻开它时，不止一次有人好奇的去看它的封面，我猜，他们是想看看什么书会被贴很多便利贴。通常被这样对待的书或者有用或者有趣，而能同时兼备两者的，很难。 作为一本跟广告有关的书，这本书挺老...  

评分☆☆☆☆☆

广告人和骗子的区别： 1.骗子无益； 2.真实的魅力远大于美丽的谎言； 3.出于个人利益，广告人不愿欺骗消费者。 优秀的广告人都是自觉的思考者。他们要去思考人们的需求以及选择背后的动机。换言之，我们要找到潜在需求，并将它唤醒。而且，高效的说服方式应该是因势利导，而不...  

评分☆☆☆☆☆

广告人和骗子的区别： 1.骗子无益； 2.真实的魅力远大于美丽的谎言； 3.出于个人利益，广告人不愿欺骗消费者。 优秀的广告人都是自觉的思考者。他们要去思考人们的需求以及选择背后的动机。换言之，我们要找到潜在需求，并将它唤醒。而且，高效的说服方式应该是因势利导，而不...  

评分☆☆☆☆☆

随着经济社会的不断发展，各行各业的竞争日趋激烈，这种竞争首先就表现在广告业务上。据有关机构统计，美国人每天要接触到1500条广告信息，香港人约1200条，国内也有300条之多。广告数量增长的同时，花样也在不断地翻新，从电视、广告、报纸等传统媒体到今天的弹出广告、植入广...

评分☆☆☆☆☆

从纯粹的阅读体验来说，这本书的结构设计非常巧妙，每一章节的过渡都自然流畅，好像在跟随一个经验丰富的向导，从宏观的战略地图，逐步深入到微观的战术执行层面。它对我最大的启发在于打破了部门墙的思维定势，强调了市场、销售、产品开发之间协同作战的必要性，指出一个真正成功的营销活动，必然是跨职能协作的成果。书中关于“客户旅程地图”的绘制技巧，提供了一种非常可视化和用户中心的工具，帮助团队更好地站在客户的角度审视每一个接触点。我特别关注了其中关于如何应对负面舆情和危机公关的章节，作者提供的应对原则非常冷静和理性，强调了速度与真诚并重。这本书的价值不在于提供一套可以一成不变复制的模板，而在于提供了一套可以应对不断变化的环境、保持敏捷和洞察力的思维框架，对于任何希望在信息爆炸时代中脱颖而出的人来说，都是一本不可多得的案头必备参考书。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，这本书在论述方法论上的严谨性是超乎预期的。它没有那种浮夸的“成功学”色彩，而是非常扎实地将理论与可量化的数据分析结合起来。例如，它对A/B测试的变量控制、指标选择以及如何避免“幸存者偏差”的描述，简直可以作为营销数据分析的入门指南。我特别欣赏作者对“营销伦理”的重视，在充斥着信息轰炸和略带焦虑感的当下，这本书强调了品牌责任感和信息透明度的重要性，指出只有建立在诚信基础上的沟通才能赢得长久的忠诚度。书中对“转化漏斗”各个阶段的细化拆解，特别是如何针对不同阶段的用户行为设计差异化的触点策略，让我对整体营销链路有了更清晰的认识。它让我开始思考，我们目前的工作流程中，哪些环节可能因为过于关注短期KPI而牺牲了长期价值的积累。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格是那种极富个人魅力的，带着一种老派学者的沉稳和现代实干家的敏锐。它巧妙地平衡了历史回顾与未来展望，通过回顾几十年间广告媒介的变迁，反向印证了人性中不变的驱动力。书中对“讲故事”能力的阐述，简直可以称得上是一篇微型的修辞学论文，它教导我们如何提炼核心价值，并将其转化为富有感染力的叙事结构。书中关于预算分配的章节，没有给出僵硬的比例公式，而是提供了一套基于风险评估和预期回报率的决策框架，这种务实的态度非常贴合实际操作中的复杂性。我尤其喜欢其中关于“品牌资产积累”的探讨，它让我认识到每一次与消费者的互动，无论是线上还是线下，都是在为品牌的无形价值添砖加瓦，而非仅仅是一次性的交易达成。这种长远的战略眼光，是许多短期导向型读物所缺乏的。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程，更像是一场思维模式的重塑之旅，而非简单的知识获取。它颠覆了我过去对传统广告投放的一些刻板印象，特别是关于“创意如何服务于销售”这个核心命题的阐述，视角非常独特且富有建设性。书中对于“内容即货币”这一理念的展开，不仅仅停留在表面的内容生产层面，而是深入到如何通过高质量、有价值的内容来建立用户信任的长期资产。有几章关于跨文化传播的案例分析，尤其让我印象深刻，它清晰地展示了在全球化背景下，一个看似普适的营销策略是如何因为文化差异而需要进行精妙调适的，这种对地域性和群体心理的尊重，是很多教科书会忽略的。全书行文流畅，逻辑清晰，即便是初入营销行业的新人，也能快速抓住重点，而对于资深人士来说，其中关于未来趋势的预判和对新兴平台的应用策略，更是提供了前瞻性的参考价值，读完后感觉视野一下子开阔了许多。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为那些对数字营销和品牌传播抱有无限好奇心的人量身打造的。它不像市面上那些晦涩难懂的理论堆砌，而是充满了实战的智慧和洞察。作者以一种近乎故事叙述的方式，带领我们穿梭于各个行业的经典案例之中，那种对细节的捕捉和对现象背后的逻辑分析，让人拍案叫绝。我尤其欣赏它对于“用户心理学”的深度挖掘，它不只是告诉你应该怎么做广告，而是深入探讨了人们为什么会被某些信息触动，这种由内而外的理解，才是构建持久营销力的基石。书中关于如何在新媒体环境中保持品牌声音的一致性与灵活性的探讨，对我现在负责的社交媒体项目提供了极其宝贵的指导方向，感觉像是得到了一位身经百战的导师在耳边亲自指点迷津。特别是对那些看似不起眼的投放细节和文案微调如何影响整体转化率的剖析，细致入微，体现了作者深厚的功底和对市场脉搏的精准把握。

评分☆☆☆☆☆

非常经验之谈，现在我又想做广告惹

评分☆☆☆☆☆

广告神奇，总能把犹豫不决的你变得毅然决然奋不顾身

评分☆☆☆☆☆

广告如何做到精致吸引人，确实不是件简单的事情。

评分☆☆☆☆☆

还好 有点观点不认同 有点西化 有点老旧

评分☆☆☆☆☆

模型还是不错的，还有很多案例