自序 人人都是自己的CEO \ VII
第一篇
第一章 消費心理學
1心理賬戶讓用戶從最有錢的那個心理賬戶花錢 \ 004
2沉沒成本不要為打翻的牛奶哭泣 \ 007
3比例偏見貴和便宜是相對的 \ 011
4損失規避得到100元，可以彌補失去100元嗎 \ 015
5價格錨點拉個墊背的，顯示你便宜 \ 019
第二章行為經濟學
1結果偏見抓住老鼠的就是好貓嗎 \ 024
2適應性偏見為什麼我們會喜新厭舊 \ 028
3雞蛋理論為什麼媽媽們喜歡在朋友圈曬娃 \ 032
4心理概率全世界一半的娃都醜到瞭平均水平以下 \ 036
5凡勃倫效應不買最好，隻買最貴 \ 040
第三章　微觀經濟學
1供需理論看見那隻“看不見的手” \ 046
2邊際效用為什麼美國麥當勞的可樂能免費續杯 \ 050
3機會成本你到底是賺瞭，還是賠瞭 \ 054
4激勵相容自私是共同獲益的原動力 \ 058
5交易成本企業的邊界在哪裏 \ 062
第四章　宏觀經濟學
1節約悖論居民越節約，國傢越貧窮嗎 \ 068
2看得見的手林毅夫和張維迎在辯論什麼 \ 072
3人口撫養比 4億人不工作後，你打算怎麼辦 \ 076
4泡沫經濟用20年的積蓄買幾朵鬱金香 \ 080
5再分配你贊成給全國人民無條件發錢嗎 \ 084
第五章　金融與法律
1風險投資最瘋狂的心和最冷靜的腦 \ 090
2閤夥人製度資本和人纔，哪一個更重要 \ 094
3商品證券化可以隻買“LV”兩個字，不買包嗎 \ 099
4龐氏騙局金融界的萬騙之祖 \ 103
5互聯網金融金融的本質是風險買賣 \ 107
第二篇
第六章　企業能量模型之産品
1企業能量模型你陪客戶喝酒，是因為做産品沒有流汗 \ 114
2品牌容器不被消費者優先選擇的，不叫品牌，叫商標 \ 118
3爆款長尾爆款，纔是真正的未來 \ 122
4用戶代言人轉身，成為用戶的代言人 \ 126
5最小可用品用最快的速度、最低的成本犯錯 \ 130
第七章　企業能量模型之定價
1滲透定價法把自己逼瘋，把對手逼死 \ 136
2撇脂定價法為什麼手機越賣越便宜 \ 140
3組閤定價法自己裝配汽車花的錢，能買12輛整車 \ 144
4價格歧視讓有錢人為同一件商品多付錢 \ 148
5消費者定價定價權能交給消費者嗎 \ 152
第八章　企業能量模型之營銷
1定位理論占領市場之前，先占領心智 \ 158
2飢餓營銷金杯銀杯，不如排隊的口碑 \ 162
3技術采用生命周期跨越死亡之井 \ 166
4危機公關撒硬謊，道軟歉，就是作死 \ 170
5獨特銷售主張隻溶在口，不溶在手 \ 174
第九章　企業能量模型之渠道
1深度分銷進入市場的毛細血管 \ 180
2銷售激勵如何把銷售團隊變成虎狼之師 \ 184
3全渠道營銷把一切的觸點發展為渠道 \ 189
4社區商務離消費者越近，越有價值 \ 193
5反嚮定製去掉渠道最大的頑疾：庫存 \ 197
第三篇
第十章　商業世界的五大基礎邏輯
1流量之河比電商更先進的商業模式是什麼 \ 204
2倍率之刀哪有什麼“一分價錢一分貨” \ 208
3價量之秤該把貨賣更貴，還是賣更多 \ 212
4風險之眼風險不是你想買，想買就能買 \ 216
5規則之縫黃牛，商業世界的黑客 \ 221
第十一章　互聯網世界的五大基本定律
1信息對稱在美國，你會吃麥當勞嗎 \ 226
2網絡效應互聯網與生俱來的洪荒之力 \ 230
3邊際成本理論上，你可以服務全人類 \ 234
4長尾理論商業的未來是小眾市場嗎 \ 238
5免費所有的免費，都是“二段收費” \ 242
第十二章　市場與互聯網營銷
1社群經濟自帶高轉化率的流量 \ 248
2口碑經濟自帶流量的粉絲 \ 252
3單客經濟終生免費的流量 \ 256
4引爆點像病毒一樣傳播 \ 260
5紅利理論會衝浪的人，必須也要會遊泳 \ 264
第十三章　所有現象背後都有商業邏輯
1對賭基金每一件事情背後，都有其商業邏輯 \ 270
2雇用客戶讓客戶幫你管理員工 \ 274
3農耕式經營你是在狩獵，還是在農耕 \ 278
4打開慧眼美國有沒有互聯網思維 \ 282
5社會責任用商業的理念做公益事業 \ 286
· · · · · · (收起)