具体描述
互联网经济学领域当之无愧的开山鼻祖——本书作者夏皮罗和范里安教授在本书中宣告；你在“新经济时代”并不需要一个全新的经济学，你只需要见识一些真正出色的东西、一些你在学习时没有学到的知识：
• 技术会改变，但经济规则不会；
• 市场在变，背后的逻辑不变；
• 信息的价格取决于自身价值而非成本；
• 信息的丰富导致注意力的匮乏；
• 技术基础设施使得信息更易获取从而更有价值；
• 不仅要关注你的竞争对手，而且要关注你的合作者及互补者；
• 网络效应会引发需求方规模经济和正反馈；
• 不要妄想进行高风险的赢家通吃的战争；
…………
本书提出的策略、法则与思想会帮助你作出更好的决策并将在今后一直对你有帮助。虽然技术在不断地进步，但是本书所依据的经济理论是可以持续的。形势会改变，但是思想不会过时。
本书已经而且仍将是探寻信息时代成功与卓越的理论起点！
本书已经而且仍将是探知信息时代经济发展规律人士的圭臬！
作者简介
卡尔•夏皮罗（Carl Shapiro），加州大学伯克利分校哈斯商学院教授和商业与经济研究所主任、经济系教授，曾任美国司法部首席反垄断经济学家。
哈尔•R•范里安（Hal R. Varian），谷歌（Google）首席经济学家，加州大学伯克利分校信息管理和系统学院、哈斯商学院和经济系教授。
译者孟昭莉，新加坡国立大学博士，现任腾讯研究院副院长、首席经济学家、大数据中心主任。她在互联网经济、电信产业、电子产业、以及企业管理等领域有十多年的研究经验。
目录信息
信息∥002
技术∥007
政策∥014
我们的不同之处∥015
第2章 信息定价∥017
生产信息的成本∥018
成本和竞争∥020
个性化你的产品∥028
了解你的顾客∥029
产品定价∥032
个性化定价∥034
群体定价∥038
启示∥043
第3章 信息版本的划分∥045
设计你的产品系列∥047
调整价格和质量∥052
陷阱——如何躲避它们∥054
在线和离线版∥本055
多少版本∥057
“金凤花式定价”∥059
定制浏览器和内容∥061
捆绑∥062
促销定价∥066
启示∥067
第4章 版权管理∥069
生产和分销成本∥070
让更低的分销成本助你一臂之力∥071
利用低复制成本∥077
历史上的先例∥078
条件和条款的选择∥081
启示∥085
第5章 认识锁定效应∥086
锁定效应的例子∥087
评估顾客安装基础∥093
锁定的分类∥097
供应商和合作伙伴也面临锁定∥108
锁定周期∥109
启示∥111
第6章 管理锁定效应∥112
买方的锁定策略∥113
销售者的锁定策略∥117
启示∥139
第7章 网络和正反馈∥141
正反馈∥143
需求方规模经济∥146
网络外部性∥149
总转移成本∥150
你的行业受正反馈影响吗?∥152
引发正反馈:性能与兼容性∥155
演化:提供一条转移的通道∥156
革命:提供卓越的性能∥159
引发正反馈:开放与控制∥160
网络市场中的四种基本策略∥166
历史上的正反馈实例∥168
启示∥183
第8章 合作与兼容∥185
标准是如何改变游戏规则的?∥186
标准对谁有利/不利?∥190
正式标准的设立∥193
正式标准设定中的策略∥194
建立联盟∥197
管理开放标准∥207
启示∥210
第9章 标准战争∥212
标准战争的分类∥213
信息时代的标准战争∥214
网络市场中的关键资产∥220
标准战争中的两种基本策略∥222
取胜之后∥224
落后者的行动∥231
压轴戏:微软对网景∥235
启示∥240
第10章 信息政策∥241
政策概述∥242
差别定价∥243
竞争政策∥244
政府直接干预∥251
启示∥256
参考文献∥258
· · · · · · (收起)
读后感
"Information Rules" is a hand book for economic layman to understand emerging Internet economy, to help reader to apply feasible strategies into network business. As author mentioned in the beginning of this book, this book is seeking models, concepts, and ...
评分这本书我并没有进行仔细深入的阅读。非常遗憾，学校的图书馆是库存书，明天就需要还回去。 从感觉上，对本书有两个方面：1. 详实的案例作为佐证，不得不说很多公司都是网络上古时期的大神； 2. 略带晦涩，不知道是翻译的原因，还是因为自身缺乏更多实践体会的原因，如果要有深...
评分读这本书是因为本科时网络经济学任课老师的推荐，后来一发热就从当当上买了，买了许久都没看，直到这本课考试结束之后。 这真的是本很不错的书，尤其对像我这种经济背景出身的学生而言。我们常说时代在变，一切都在变，唯一不变的就是变化。而这本书将告诉你，网络时代来了，...
评分网络经济的入门宝典。"虽然技术在不断进步，但我们说依据的经济规律是可以持续的。案例会改变，但思想是不会过时的"
评分网络经济的入门宝典。"虽然技术在不断进步，但我们说依据的经济规律是可以持续的。案例会改变，但思想是不会过时的"
用户评价
读完《信息规则：网络经济的策略指导》，我最大的感受就是，原来我们习以为常的网络世界，背后竟然有着如此精妙且复杂的“规则”在支撑着它的运行。作者并没有回避网络经济发展中可能存在的灰色地带，而是以一种客观、理性的态度，深入探讨了信息在其中的关键作用。例如，书中关于“数据”这一新兴生产要素的论述，就让我对企业如何通过采集、分析和运用用户数据来驱动决策和创新有了更深刻的理解。作者并没有简单地将数据视为冰冷的数字，而是赋予了它丰富的商业价值，并阐述了如何将其转化为竞争优势。我尤其欣赏书中对“网络外部性”的深入剖析，它解释了为什么很多网络产品和服务会呈现出“越多人用越好用”的特性，以及企业如何利用这一特性来构建强大的网络效应。这些理论分析，再结合书中列举的众多成功和失败的商业案例，让整个阅读过程既富有启发性，又充满现实意义。这本书让我明白，在网络经济时代，理解和运用“信息规则”，是取得成功的必由之路。
评分我一直觉得，理解一个时代的商业逻辑，关键在于把握其最核心的驱动力。《信息规则：网络经济的策略指导》恰恰做到了这一点。它并非是一本泛泛而谈的管理学书籍，而是将目光精准地聚焦在信息时代独有的经济形态上。作者以“信息”作为切入点，深刻地揭示了在数字世界中，信息的流动、获取、处理以及价值创造是如何重塑传统商业模式的。我印象最深的是关于“信息不对称”的章节，在网络环境下，信息获取的便捷性看似消除了不对称，但作者却指出，新的信息不对称形式正在悄然滋生，而如何利用或应对这些新的信息壁垒，成为了企业制胜的关键。这种视角非常独特，它挑战了我以往对网络经济“开放透明”的固有认知，让我开始思考信息在网络空间中的“稀缺性”和“价值”是如何被重新定义的。通过对各种互联网巨头案例的剖析，作者展示了它们如何通过精细化的信息策略，构建竞争优势，实现利润最大化。这些分析不仅具有学术价值，对于正在互联网领域摸索的企业家和从业者来说，更是极具参考意义的实操指南。
评分作为一名长期关注互联网发展、对新兴经济模式充满好奇的读者，我一直在寻找一本能够系统梳理网络经济复杂性的著作。偶然间翻阅到《信息规则：网络经济的策略指导》，它的书名本身就带着一种权威感和深度，让我对其中蕴含的洞见充满了期待。读完之后，我迫切地想与大家分享我的一些感受。 这本书给我最深刻的印象是其对“网络效应”的精辟阐释。作者并没有停留在对这个概念的简单定义，而是深入剖析了网络效应是如何在数字时代催生出强大的“赢家通吃”格局的。他通过大量鲜活的案例，生动地描绘了那些从用户数量的指数级增长中获益，从而建立起难以撼动的市场壁垒的公司。无论是社交媒体平台还是在线交易市场，其核心竞争力的来源都被作者层层剥离，展现得淋漓尽致。我尤其欣赏作者在分析案例时所展现出的逻辑严谨性，他能够将宏观的经济理论与微观的企业行为巧妙地结合起来，让我这个非经济学专业背景的读者也能清晰地理解其中的奥秘。这种深入浅出的讲解方式，使得原本可能枯燥的概念变得生动有趣，也让我对自己在日常生活中接触到的各种网络服务有了更深层次的理解。书中的一些观点，例如关于平台演化的不同阶段以及不同阶段下企业需要采取的差异化策略，更是让我茅塞顿开，仿佛为我打开了一扇通往网络经济核心机制的大门。
评分在信息爆炸的时代，我们每天都被海量的信息所淹没，然而真正能够帮助我们理清思路、把握方向的书却少之又少。《信息规则：网络经济的策略指导》就是这样一本难得的佳作。它以“规则”为核心，深刻地揭示了网络经济运行的底层逻辑。我被作者关于“注意力经济”的论述深深吸引，他精准地指出了在信息过载的环境下，有限的用户注意力成为了最宝贵的资源，而如何捕捉、维系和转化用户注意力，成为了网络企业竞争的关键。书中的分析深入浅出，通过对不同类型网络平台商业模式的细致梳理，我得以清晰地理解它们各自的盈利之道，以及在激烈的市场竞争中，它们是如何运用各种策略来巩固自身地位的。作者的洞察力令人惊叹，他能够看到那些隐藏在表象之下的深层驱动力，并将其清晰地呈现在读者面前。这本书不仅仅是关于商业策略，它更是一种思维方式的启迪，让我能够以更宏观、更系统的视角去审视周围的数字世界。
评分作为一名对技术驱动的社会变革充满兴趣的观察者，我一直都在搜寻能够深刻解读当前互联网浪潮下商业逻辑的书籍。《信息规则：网络经济的策略指导》无疑是一部令人振奋的著作。它没有陷入对某一项具体技术的细枝末节，而是站在更高的维度，剖析了信息在网络经济中的核心地位。作者对“平台”这一概念的解读尤其令我印象深刻，他清晰地描绘了平台如何通过连接供需双方，并从中获取价值的演进过程。书中的许多观点，比如关于“二边市场”的动态平衡，以及平台如何通过补贴和激励机制来撬动用户增长，都让我对许多熟悉的应用有了全新的认识。我特别喜欢作者在阐述这些复杂的经济学原理时，所采用的简洁明了的语言，以及丰富翔实的案例。他能够将诸如“锁定效应”和“网络外部性”等抽象概念，通过生动的商业故事娓娓道来，让读者在轻松的阅读中获得深刻的启示。这本书不仅是一本理论著作，更是一本充满智慧的实践指南，为理解和驾驭当前快速发展的网络经济提供了宝贵的视角。
评分绝对福音，不用上孔夫子旧书网天价淘书了!
评分传说中比凯文·凯利的书还好卖的神作……基本上没怎么讨论我比较关心的互联网经济问题。但是谈到内容生产的成本和 传播成本的观点还是让人很醍醐灌顶的，包括一些定价策略和竞争策略，都还算比较有参考价值。
评分小车同学说得对，中译版近乎看不懂（还硬塞了一堆鹅厂的案例，严重怀疑丫用的是自家翻译软件）。翻了张帆译本，又看懂了。
评分绝对福音，不用上孔夫子旧书网天价淘书了!
评分传说中比凯文·凯利的书还好卖的神作……基本上没怎么讨论我比较关心的互联网经济问题。但是谈到内容生产的成本和 传播成本的观点还是让人很醍醐灌顶的，包括一些定价策略和竞争策略，都还算比较有参考价值。
