具体描述
This twenty-ninth edition of "Annual Editions: Marketing" provides convenient, inexpensive access to current articles selected from the best of the public press. Organizational features include: an annotated listing of selected World Wide Web sites; an annotated table of contents; a topic guide; a general introduction; brief overviews for each section; a topical index; and an instructor's resource guide with testing materials. "Using Annual Editions in the Classroom" is offered as a practical guide for instructors. "Annual Editions" titles are supported by a student website.
《营销：2007-2008》的诞生，源于我对一个充满活力、瞬息万变的市场的深刻洞察与长期观察。在那些经济起伏、技术革新、消费者行为悄然转变的关键两年里，全球营销格局正经历着一场前所未有的重塑。本书并非对过往事件的简单罗列，而是旨在深入剖析那些塑造了2007至2008年营销图景的核心驱动力、战略转变以及由此产生的深远影响。 2007年，我们仍沉浸在互联网泡沫破裂后的理性复苏与数字营销初露锋芒的时代。传统的媒体渠道，如电视、报纸、杂志，依然是营销的主流，但其影响力正受到新兴数字平台日益增长的挑战。搜索引擎营销（SEM）和搜索引擎优化（SEO）开始被企业视为不可或缺的推广工具，而社交媒体，尽管当时还远未达到如今的普及程度，其潜力已经开始显现，预示着品牌与消费者互动方式的根本性变革。电子邮件营销依然是一种重要的直达客户的方式，但如何规避垃圾邮件的泥沼，提升邮件的打开率和转化率，成为营销人员需要不断探索的课题。内容营销的概念也逐渐成形，企业开始认识到提供有价值、有吸引力的内容，而非仅仅推销产品，才是建立品牌忠诚度和影响力的长久之道。 然而，2008年，一场席卷全球的金融危机如同突如其来的暴风雨，彻底改变了市场的走向。经济的不确定性使得消费者在支出上变得更为谨慎，对价格的敏感度大幅提升。企业营销预算也面临着前所未有的压力，ROI（投资回报率）的衡量变得比以往任何时候都更加重要。在这种环境下，许多企业被迫重新审视其营销策略，从奢侈品营销的浮夸转向注重实际价值和性价比的推广。低成本、高效率的营销方式，如口碑营销、事件营销、公关活动等，重新受到重视。同时，危机也催生了新的营销机遇，那些能够灵活应对市场变化、提供解决方案、展现企业社会责任感的品牌，反而能在困境中赢得消费者的信任和青睐。 本书将重点探讨这一时期营销策略的演变。我们将深入分析传统广告的衰退迹象与转型方向，探讨数字广告如何凭借其精准投放、效果可追踪的优势，逐渐占据一席之地。社交媒体平台，如Facebook、Twitter（尽管当时的Twitter用户量远不及今日），作为新兴的互动平台，其在品牌建设、危机公关和消费者关系管理方面的作用，将是本书浓墨重彩的篇章。我们将审视那些早期的社交媒体营销案例，分析其成功与失败的原因，以及它们如何预示着未来营销的走向。 内容营销的兴起，是2007-2008年营销领域另一个不可忽视的趋势。企业开始尝试创建博客、发布白皮书、制作网络视频，旨在通过提供信息和价值来吸引和留住潜在客户。本书将探讨内容营销的早期实践，分析不同类型的内容在吸引目标受众方面的效果，以及内容与SEO结合所产生的协同效应。 消费者行为的变化，是推动营销变革的根本原因。在2007-2008年，消费者变得越来越信息驱动，他们会通过互联网搜索、阅读评论、咨询朋友来做出购买决策。这意味着品牌需要更加透明，更加注重用户体验。口碑营销的重要性日益凸显，正面评价和负面评价都可能对品牌声誉产生巨大影响。本书将深入研究消费者决策过程的变化，以及营销人员如何适应这种变化，建立更有效的消费者沟通渠道。 危机营销，作为2008年特有的营销挑战，也将是本书的重要组成部分。我们将分析在经济衰退的大背景下，企业如何调整其营销信息，如何应对消费者预算削减的局面，以及如何通过有效的沟通策略来维持品牌形象和市场份额。那些能够展现出同情心、提供实用建议、并积极履行社会责任的企业，往往能在危机中脱颖而出。 此外，本书还会探讨一些具体的营销领域，例如： 品牌建设与定位： 在信息爆炸的时代，品牌如何才能在消费者心中建立清晰、独特、有价值的定位？2007-2008年的品牌案例将为我们提供深刻的启示。 数字营销的早期实践： 除了SEM和SEO，电子邮件营销、联盟营销、展示广告等数字营销手段是如何在当时被运用的？它们的效果如何？ 公关与媒体关系： 在信息传播日益碎片化的时代，企业如何有效地与媒体互动，管理品牌声誉？ 营销技术与工具： 尽管当时的技术远不如现在先进，但一些基础的营销自动化工具、CRM系统、数据分析平台已经开始崭露头角，它们对营销效率的提升起到了怎样的作用？ 跨文化营销： 全球化进程中，不同文化背景下的消费者需求和偏好差异，对营销策略提出了哪些挑战？ 本书旨在为营销从业者、学生以及对市场演变感兴趣的读者，提供一个关于2007-2008年营销格局的全面而深刻的视角。通过对那个时期重要趋势、战略和案例的剖析，我们希望能够帮助读者更好地理解营销的本质，掌握应对市场变化的智慧，并在未来的营销实践中取得更大的成功。这不是一本教条式的教科书，而是一次对真实市场脉搏的探寻，一次对营销智慧的深度挖掘。我们希望它能激发您对营销的思考，为您带来新的启发。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
评分
评分
评分
评分
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有