Marketing Of High-technology Products And Innovations pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:Prentice Hall

作者:Mohr, Jakki J./ Sengupta, Sanjit/ Slater, Stanley F.

出品人:

页数:450

译者:

出版时间:

价格:96

装帧:HRD

isbn号码:9780131411685

丛书系列:

图书标签:

• 高科技产品营销
• 技术创新
• 市场营销
• 产品创新
• 营销策略
• 技术管理
• 创新管理
• 市场调研
• 竞争优势
• 营销传播

《数字洪流下的智慧之选：信息时代的产品与创新策略》 在日新月异的数字时代，信息以前所未有的速度传播，技术革新层出不穷，消费者的需求也在不断演变。在这个充满机遇与挑战的环境中，如何精准定位市场，打造出能够引领潮流并获得持久竞争优势的产品，是每一个商业决策者必须深思的课题。本书《数字洪流下的智慧之选：信息时代的产品与创新策略》并非是一部关于高科技产品营销的枯燥教科书，而是一场深度探索信息时代下产品生命周期管理与创新驱动力源泉的智慧之旅。它将带领读者穿越纷繁复杂的市场表象，直击产品成功与否的关键要素，揭示如何在高科技浪潮中捕捉机遇，规避风险，最终实现商业价值的最大化。 第一部分：洞察先机——理解数字时代的市场脉搏 在信息爆炸的今天，市场不再是静态的、可预测的，而是动态的、充满不确定性的。本书的第一部分将带领读者深入理解数字时代的市场特征。我们首先会剖析信息技术对消费者行为的深刻影响，探讨社交媒体、大数据分析、人工智能等技术如何重塑了消费者的信息获取方式、购买决策路径以及品牌互动模式。读者将学习如何运用数据驱动的洞察力，去理解那些隐藏在海量数据背后的消费者需求和潜在痛点。 接下来，我们将聚焦于“用户体验”这一核心概念。在同质化日益严重的市场中，产品的功能性已不再是唯一的决定因素，卓越的用户体验才是建立品牌忠诚度和口碑的关键。本书将详细阐述从产品设计、用户交互到售后服务的全流程用户体验优化策略，并通过丰富的案例分析，展示企业如何通过打造令人难忘的用户体验，在竞争激乱的市场中脱颖而出。 此外，本部分还将探讨“平台化”和“生态系统”的构建。在数字经济时代，孤立的产品难以获得长远的生命力。本书将深入分析平台型产品和生态系统的商业模式，以及如何通过构建开放、协作的生态，吸引更多的参与者，形成网络效应，从而提升产品的价值和市场壁垒。读者将了解到，成功的企业往往不是在推销单一产品，而是在构建一个围绕其核心产品不断生长的生态系统。 第二部分：创新引擎——点燃产品生命力的火花 创新是企业生存和发展的命脉，尤其是在高科技领域。本书的第二部分将深入挖掘创新的本质，并提供一系列可操作的创新策略。我们不会空泛地谈论“创意”，而是会从“解决问题”的角度出发，引导读者去识别那些尚未被满足的市场需求和亟待解决的痛点。本书将介绍多种发现和评估创新机会的方法，包括用户反馈分析、趋势预测、竞品研究以及跨界思维的应用。 在确立了创新方向后，本书将重点探讨“敏捷开发”和“迭代优化”的理念。传统的瀑布式开发模式在高科技领域往往难以适应快速变化的市场。读者将学习如何运用敏捷开发框架，如Scrum和Kanban，来缩短产品上市周期，并根据市场反馈快速迭代和优化产品。我们将强调“最小可行产品”（MVP）的概念，以及如何通过持续的小步快跑来降低创新风险，并快速验证市场需求。 更进一步，本书将深入探讨“开放式创新”的模式。在信息高度互联的时代，任何一家企业都无法包揽所有的创新能力。读者将了解到如何通过与外部合作伙伴、学术机构、初创企业以及用户社群进行合作，共同开发新产品和新技术，从而加速创新进程，获取更广泛的资源和知识。本书将分享如何建立有效的开放式创新机制，以及如何管理和激励外部创新者。 第三部分：策略制胜——让产品在市场中乘风破浪 拥有优秀的产品和创新的理念，只是成功的一半。本书的第三部分将聚焦于如何在复杂的市场环境中，为产品制定并执行一套行之有效的营销和推广策略。我们将超越传统的“4P”营销理论，深入探讨在数字时代更具针对性和实效性的策略。 首先，本书将详细阐述“内容营销”的艺术。在信息过载的时代，如何通过有价值、有吸引力的内容来吸引目标受众，建立品牌权威，并最终驱动购买行为，是内容营销的核心。读者将学习如何根据不同的产品特性和目标受众，策划和制作高质量的内容，并将其有效地分发到各个数字渠道。 其次，本书将深入分析“社群营销”的力量。与用户建立紧密的社群联系，不仅能够提高用户忠诚度，还能够为产品的迭代和创新提供宝贵的反馈。读者将学习如何构建和运营一个活跃的品牌社群，如何激励社群成员参与互动，以及如何利用社群的口碑效应来推广产品。 此外，本书还将探讨“数据驱动的营销决策”。在数字时代，几乎所有的营销活动都会产生数据。本书将指导读者如何收集、分析和解读营销数据，从而评估营销活动的效果，识别潜在的优化点，并做出更明智的营销资源分配决策。我们将强调A/B测试、转化率优化（CRO）等数据分析工具的应用。 最后，本书将关注“可持续增长”的战略。产品不仅仅是在某一时期获得成功，更重要的是能够实现长期的、可持续的增长。读者将学习如何构建一套完整的增长体系，包括用户获取、用户留存、用户活跃度和用户生命周期价值（LTV）的提升。本书将强调通过数据分析和持续优化，不断为产品注入新的增长动力。 结语：智慧与远见，引领未来 《数字洪流下的智慧之选：信息时代的产品与创新策略》并非提供一套万能的解决方案，而是希望为读者提供一个思考的框架，一套探索的方法，以及一股创新的勇气。在高科技产品和创新的浪潮中，只有那些具备敏锐市场洞察力、强大创新能力和卓越战略执行力的企业，才能乘风破浪，行稳致远。本书旨在赋能读者，让他们能够在这个充满变革的时代，做出最智慧的选择，创造最令人瞩目的价值。它是一本献给所有渴望在数字时代引领潮流、创造未来的商业实践者和战略决策者的指南。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆