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出版者:Elsevier Science

作者:Topol, Richard (EDT)/ Walliser, Bernard (EDT)

出品人:

页数:278

译者:

出版时间:2007-01-05

价格:USD 125.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9780444522429

丛书系列:

图书标签:

认知经济学
行为经济学
决策科学
心理学
经济学
人类行为
理性非理性
偏见
启发式
风险评估

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具体描述

In this book, cognitive economics is understood either in a broad sense as the influence exerted by some achievements of cognitive science on economics, or in a more restricted sense as the study of mental and adaptation processes implemented by economic agents in their interactions. In response to some critics addressed to the rationality and equilibrium principles in classical economics, cognitive economics associates an epistemic program grounded on individual beliefs and reasoning and an evolutionist program concerned with learning processes in a social context. The book, which is the result of the first Conference about Cognitive Economics held in Europe, gives an overview of various recent achievements of cognitive economics and is intended to better define its motivations and its boundaries. The proposed articles deal with the individual deliberation process of a single decision-maker, the conjoint learning process of several players in a game, the coordination of heterogenous economic agents through beliefs as well as with applications to entrepreneurial behavior, consumer interactions or knowledge economics. These articles also illustrate the different tools and methods which are currently used in the domain and enlarge those traditionally used in economics, from analytical work to model simulations, from conceptual work to laboratory experiments. "Contributions to Economic Analysis" was established in 1952. The series purpose is to stimulate the international exchange of scientific information. The series includes books from all areas of macroeconomics and microeconomics.

《认知经济学》这本书，并非直接阐述经济理论的枯燥论述，也不是对市场波动进行冷冰冰的预测。它的核心在于探索一个常常被忽略但却至关重要的维度：人类的思维方式是如何深刻地塑造经济世界的。这本书深入挖掘了我们大脑运作的奥秘，揭示了心理学、神经科学与经济学之间千丝万缕的联系，从而提供了一种全新的视角来理解个体、市场乃至宏观经济现象。全书的开篇，作者并没有直接抛出经济学模型，而是从一个引人入胜的心理学实验切入，引导读者反思日常生活中那些看似“理性”实则充满偏差的决策过程。我们常常认为自己是理性的决策者，会权衡利弊，做出最优选择。然而，这本书会一一拆解这种认知上的“错觉”。例如，我们为什么会在面对同一件商品时，在不同的定价策略下产生截然不同的购买意愿？为什么同一个信息，以不同的方式呈现，会引发我们截然不同的情感反应和行为取向？这些问题，正是《认知经济学》试图解答的。书中详细阐述了“启发式”和“偏见”在经济决策中的普遍存在。启发式，可以理解为大脑为了快速处理海量信息而采取的“捷径”，它们在很多情况下能帮助我们高效地做出判断，但同时也可能导致系统性的错误，即认知偏见。作者通过大量生动的案例，比如“锚定效应”（Anchoring Effect），说明了最初接触到的信息如何像船锚一样，将我们的判断牢牢固定在某个范围内，即使后续有更客观的信息出现，也很难摆脱最初锚点的影响。再比如“可用性启发式”（Availability Heuristic），我们更容易基于容易回忆起来的事件来评估概率，这导致我们可能对稀有但媒体报道轰动的事件过度担忧，而忽视了更普遍但潜在危害更大的风险。《认知经济学》还深入探讨了“损失厌恶”（Loss Aversion）这一概念。研究表明，相比于获得同等收益带来的快乐，人们对遭受同等损失带来的痛苦更为敏感。这意味着，在很多经济场景下，我们对规避损失的关注程度远远大于追求收益。这种非对称的情绪反应，深刻地影响着我们的投资决策、消费行为，甚至是企业管理中的风险评估。书中会分析，为什么人们在面对“亏损50%”和“获得50%”的风险时，其选择行为会截然不同；为什么在“保住本金”的诱惑下，人们有时会放弃更高的潜在收益。本书的另一大亮点在于，它将“框架效应”（Framing Effect）在经济决策中的作用进行了细致的剖析。同一件事实，通过不同的语言、视角或信息结构来呈现，会产生截然不同的效果。例如，一家企业在宣传其产品时，可以强调“90%的消费者满意”，也可以强调“10%的消费者不满意”。显然，前者更能激发购买欲望。这种对信息呈现方式的操纵，在营销、广告、谈判甚至政治宣传中都扮演着重要的角色。作者通过具体的商业案例，展示了如何巧妙地运用框架效应来影响消费者的感知和行为。《认知经济学》不仅仅停留在描述现象，更进一步探究了这些认知机制背后的神经科学原理。它会介绍一些与经济决策相关的脑区活动，比如前额叶皮层在风险评估和情绪调节中的作用，杏仁核在恐惧和厌恶反应中的角色。通过了解大脑的生物基础，我们可以更深刻地理解为什么我们会产生某些偏见，以及为什么这些偏见如此难以克服。这种跨学科的融合，使得本书在理论深度和解释力上都达到了一个新的高度。书中还关注了“社会偏见”在经济活动中的体现。我们并非孤立的个体，而是生活在复杂的社会网络中。他人的观点、行为以及社会规范，都会在潜移默化中影响我们的经济决策。例如，“羊群效应”（Herding Behavior）就很好地说明了这一点，当大多数人都在朝着某个方向行动时，个体往往会跟随，即使他们内心存疑，也担心落伍或犯错。书中会分析，这种群体决策机制在金融市场泡沫的形成和破裂中起到了怎样的作用。《认知经济学》的讨论也延伸到了“时间偏好”（Time Preference）的认知维度。我们如何看待现在和未来的价值，以及这种看法如何影响我们的储蓄、投资和消费习惯。书中会解释，为什么许多人倾向于“眼前享受”而忽视“未来收益”，即使从长远来看，后者可能更为有利。这种短视行为，可能与我们大脑对即时奖励的偏好有关。更进一步，本书探讨了“信任”和“公平感”在经济交易中的认知基础。为什么我们会信任某些人或机构，而对另一些人则充满疑虑？我们对“公平”的认知又是如何影响我们的合作意愿和谈判策略的？作者会从进化的角度和社会心理学的角度，来解释这些复杂的社会情感如何塑造我们参与经济活动的方式。《认知经济学》的价值在于，它不仅仅为经济学家提供了新的研究工具和理论框架，更重要的是，它为普通读者提供了一面审视自身决策的镜子。通过理解自己思维的“软肋”，我们能够更有意识地规避认知陷阱，做出更明智的经济选择。无论是个人理财、职业发展，还是理解更宏观的经济现象，这本书都能提供深刻的洞察。本书的结构严谨，逻辑清晰，将复杂的心理学和神经科学概念，通过通俗易懂的语言和丰富多样的案例，一一呈现在读者面前。它不会让你觉得枯燥乏味，反而会让你在阅读过程中不断产生“原来如此”的惊叹。它不仅仅是一本关于经济学的书，更是一本关于“如何更好地思考”的书。它揭示了经济活动背后那颗跳动的心脏——人类的认知。通过理解这颗心脏的运作方式，我们才能真正理解经济世界的复杂性，并在这个世界中更加游刃有余。总而言之，《认知经济学》是一次深入探索人类思维与经济行为交汇点的旅程。它挑战了传统的经济学理性人假设，展现了人类决策中丰富的心理和认知因素。这本书将帮助你理解为什么我们有时会做出看似“不合理”的决定，并为你提供一套全新的工具，来解析个体、市场乃至全球经济的复杂运作。它是一次深刻的自我认知之旅，也是一次理解经济世界的新视角。