Publicity for Nonprofits pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Kaplan

作者:Beckwith, Sandra

出品人:

页数:256

译者:

出版时间:2006-6

价格:153.10元

装帧:Pap

isbn号码:9781419522994

丛书系列:

图书标签:

非营利组织
公共关系
市场营销
筹款
传播
媒体关系
品牌建设
社交媒体
志愿者招募
影响力

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具体描述

Every nonprofit organization, regardless of its size, needs publicity to drive awareness of its goals. Yet, breaking through the clutter in today's information-overloaded society poses a huge challenge to organizations of all sizes. In "Publicity for Nonprofits: Generating Media Exposure That Leads to Awareness, Growth and Contributions, "award-winning publicist Sandra Beckwith shows how to capture the public's attention with successful publicity strategies geared specifically for nonprofit organizations. Fascinating nonprofit case studies, detailed instructions, and a rich array of publicity tools and tactics will help your nonprofit organization learn how to: Create an affordable publicity plan that integrates goals, objectives, and key strategies Determine which tools and tactics will have the most impact on your goals Develop and pitch newsworthy stories with powerful messages that will capture media attention and resonate with your audiences Maximize the publicity potential of your organization's activities, talents and resources An excellent roadmap that emphasizes "how" "to" information, "Publicity for Nonprofits "is a must have resource for all nonprofit professionals - especially those who know their organization deserves more media attention to achieve its goals.

《策略致胜：非营利组织的公众形象构建与传播指南》内容梗概《策略致胜：非营利组织的公众形象构建与传播指南》是一本深度聚焦非营利组织在当下复杂多变的传播环境中，如何有效地提升自身公众认知、赢得社会信任、从而更强有力地达成使命的实用手册。本书并非提供现成的公关文案模板，也非堆砌空洞的理论，而是致力于为广大非营利组织管理者、公关人员、志愿者以及所有关心组织发展的人士，提供一套系统化、可操作、且具有前瞻性的策略框架。在信息爆炸、传播渠道多元化的今天，非营利组织的生存与发展，早已不能仅仅依靠其崇高的使命和感人的故事。一个清晰、正面、值得信赖的公众形象，是吸引捐赠者、招募志愿者、争取政策支持、乃至最终实现组织愿景的基石。本书将带领读者深入剖析非营利组织在公众沟通中所面临的独特挑战与机遇，并在此基础上，构建起一套完整的公众形象管理与传播体系。本书的核心在于“策略”。它强调，成功的公众形象并非偶然，而是精心策划、持续执行的结果。因此，我们将首先从战略层面出发，引导读者明确组织的独特性、核心价值、目标受众以及期望达成的传播目标。这包括深入理解组织的“DNA”，提炼出最能引起共鸣的品牌故事，并将其转化为一系列清晰、一致的传播信息。接着，本书将详细阐述如何将这些战略信息有效地传递给目标受众。我们将探讨当前最主流、最有效的传播渠道，并提供如何在不同渠道中进行差异化传播的策略。这涵盖了传统的媒体关系维护（新闻发布、媒体专访、危机公关等），以及在新媒体时代至关重要的社交媒体营销、内容创作、意见领袖合作、社群运营等。本书不会停留在“怎么用”的层面，而是会深入分析“为什么”要这样做，以及在不同的情境下，何种渠道和策略最为适宜。特别值得一提的是，本书高度重视“内容”的力量。它将引导读者理解，真正能够打动人心、建立连接的内容，是如何炼成的。这包括但不限于：如何挖掘和讲述组织服务对象的故事，如何用数据说话，如何用视觉元素（图片、视频）增强信息的传播力和感染力，以及如何围绕组织的活动和项目，创作出持续吸引关注的优质内容。本书会分享大量真实案例，剖析成功内容的创作逻辑和传播路径。此外，本书还专门辟出章节，深入探讨“信任”的构建与维护。对于非营利组织而言，信任是其生命线。本书将从透明度、问责制、影响力衡量、以及如何有效回应公众关切等多个维度，提供实用的方法和建议，帮助组织建立起牢不可破的社会信任。本书将强调，信任的建立是一个持续而细致的过程，需要组织在每一个对外沟通的环节中，都秉持诚信和负责的态度。危机管理是本书不可或缺的重要组成部分。在信息传播速度极快的当下，任何组织都可能面临突发事件。本书将提供一套科学、系统化的危机应对框架，帮助非营利组织在危机发生时，能够迅速、有效地进行沟通，最大限度地降低负面影响，甚至将危机转化为提升组织透明度和信任度的契机。这包括危机预警、危机响应小组的建立、内部沟通与外部沟通的协调，以及危机后的反思与改进。本书还将关注“社群”的力量。在数字时代，非营利组织不再仅仅是服务的提供者，更是社群的凝聚者。本书将探讨如何利用社交媒体和线上线下活动，构建起忠诚的支持者社群，将一次性的捐赠者转化为长期的合作伙伴，将围观者转化为积极的参与者。这涉及到社群的培育、互动、激励以及如何将社群的能量转化为组织发展的动力。最后，本书将引导读者思考“衡量与优化”。公众形象的构建与传播是一个动态的过程，需要持续的评估和调整。本书将提供可行的指标和方法，帮助组织衡量传播活动的效果，了解公众的反馈，并据此不断优化其公众形象策略，实现传播效率和影响力的最大化。总而言之，《策略致胜：非营利组织的公众形象构建与传播指南》是一本集理论指导、实践方法、案例分析于一体的宝贵资源。它旨在赋能非营利组织，使其能够更好地应对信息时代的挑战，以更加专业、高效、有温度的方式与社会沟通，最终更好地服务于其使命，为社会带来更积极、更深远的影响。本书将成为每一个致力于提升组织公信力、扩大社会影响力的非营利组织，案头必备的“实操锦囊”。