Global Perspectives on Advertising Self-regulation pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Greenwood Pub Group

作者:Boddewyn, Jean

出品人:

页数:254

译者:

出版时间:1992-8

价格:$ 121.98

装帧:HRD

isbn号码:9780899307237

丛书系列:

图书标签:

Advertising Self-regulation
Global Advertising
Marketing Ethics
Media Law
Consumer Protection
International Marketing
Regulatory Frameworks
Advertising Standards
Self-Regulatory Organizations
Comparative Advertising

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具体描述

The number of advertisements is steadily increasing around the world as affluence grows and more economies shift to a market system. One way to ensure that these ads are truthful, accurate, and wholesome is to rely on industry self-regulation. Through it, peers set up standards of good advertising practice and enforce them as an essential complement to government regulation. With the global expansion of advertising, the tasks of self-regulation have grown, together with some doubts regarding the industry's willingness and ability to develop and enforce ethical guidelines. This unique global study of the subject explores the spread of this social-control institution through a discussion of its relative strengths and weaknesses, a reporting of several surveys conducted by the author, and 38 country profiles prepared with the assistance of practitioners around the world. The first chapter defines self-regulation, analyzes its pros and cons, relates it to government regulation, investigates its structures and processes, discusses the involvement of non-industry members in its functioning, evaluates its effectiveness, and considers its recent spread around the world in the light of new developments such as the completion of the European Common Market. A second section reports the key findings of surveys conducted by the author for the International Advertising Association in 1986 and 1988-89. The last part offers profiles of advertising self-regulation as practiced in 38 countries - including such leading nations as Canada, France, the United Kingdom, and the United States. An appendix includes samples of key codes as well as various evaluations of the practice of advertising self-regulation around the world.

《环球广告管理实践：从法律框架到伦理考量》在这本内容详实、视角多元的著作中，我们将深入探讨广告行业在全球范围内的管理实践，从宏观的法律法规构建，到微观的伦理道德审视，勾勒出一幅详尽的广告监管与自律的复杂图景。本书并非对某一特定主题的浅尝辄止，而是力求在不同的文化、经济和社会背景下，呈现广告管理的多重维度和实践挑战。第一部分：广告管理的法律基石与全球格局广告，作为一种强大的沟通工具，其影响力和普及性使得有效的管理至关重要。本书的开篇将聚焦于广告管理的法律基石，解析各国及地区在广告监管方面所构建的法律框架。我们将审视不同司法体系下，关于广告真实性、禁止虚假宣传、消费者权益保护等核心法律原则的差异与共识。各国广告法律体系剖析：我们将选取代表性的国家和地区，如美国（联邦贸易委员会FTC的监管模式）、欧盟（广告与包装指令）、中国（《广告法》的演变与实践）、澳大利亚（竞争与消费者委员会ACCC的角色），深入分析其广告法律的历史沿革、关键条文、执法机制以及典型案例。这部分内容将揭示法律如何为广告活动的边界划定，如何平衡商业利益与公众福祉。跨国广告的法律挑战：随着全球化进程的加速，广告内容跨越国界传播已是常态。本书将重点探讨跨国广告活动中可能遇到的法律冲突，例如不同国家对特定产品（如烟草、酒精、药品）广告的限制差异，以及如何应对信息不对称和执法真空等问题。新兴技术与法律监管：互联网、社交媒体、大数据分析等新兴技术的飞速发展，为广告投放和内容创作带来了前所未有的机遇，同时也带来了新的监管难题。我们将探讨如何将现有的法律框架应用于数字广告、影响力营销、个性化推荐广告等新兴领域，以及各国在制定相关法律法规时面临的挑战和创新尝试。国际性广告准则与合作：除了各国国内法律，国际组织和行业协会制定的广告准则也对全球广告管理产生重要影响。本书将介绍如国际商会（ICC）《广告与市场营销传播道德守则》等具有广泛影响力的国际性准则，并分析其在促进广告行业自律和国际合作方面的作用。第二部分：伦理考量与社会责任：超越法律的界限法律是广告管理的底线，而伦理道德则是广告活动更深层次的价值追求。本书的第二部分将深入挖掘广告活动中的伦理困境，以及广告业应承担的社会责任。我们将探讨广告如何影响公众认知、文化价值和社会规范，以及如何在追求商业目标的同时，坚守道德原则。广告伦理的核心议题：本部分将系统梳理广告伦理中的关键议题，包括但不限于：消费者知情权与隐私保护：在数据驱动的广告时代，如何确保消费者对个人信息的使用有充分的知情权，如何有效保护其隐私免受不当侵犯。儿童广告的特殊考量：儿童作为易受影响的群体，其广告接收需要特别的关注。我们将探讨各国对儿童广告的限制性规定，以及如何避免利用儿童的易感性进行不当营销。性别刻板印象与文化敏感性：广告内容中存在的性别刻板印象和对特定文化群体的冒犯性描绘，是长期存在的伦理难题。本书将分析这些问题，并探讨如何通过更具包容性和多元化的广告表达来弥合文化差异。环境可持续性与绿色广告：随着全球气候变化问题的日益突出，广告业在促进可持续消费和环境意识方面扮演着重要角色。我们将审视“绿色广告”的出现与争议，以及广告业在推动环保理念传播中的责任。健康与风险警示：对于烟草、酒精、高糖食品等可能对健康产生负面影响的产品，广告的传播方式和内容至关重要。本书将探讨如何通过广告进行有效的风险警示，以及相关行业的伦理界限。广告伦理的实践与困境：理论的探讨固然重要，但更重要的是在实践中如何应对。本书将通过案例分析，展示广告公司、广告主以及监管机构在处理广告伦理问题时所面临的实际困境，以及他们可能采取的应对策略。消费者权益保护的伦理视角：除了法律层面的消费者保护，本书还将从伦理角度审视消费者权益，强调广告活动应秉持的诚实、公平和尊重原则，以及如何构建更负责任的消费者关系。第三部分：行业自律的模式与效力：市场力量的补充在法律框架之外，广告行业自身的自律机制也发挥着不可或缺的作用。本书的第三部分将聚焦于广告行业的自律模式，分析其运作方式、面临的挑战以及在维护市场秩序和消费者利益方面的效力。全球自律组织的职能与运作：我们将介绍世界各地主要的广告行业自律组织，如英国的广告标准局（ASA）、美国的全国广告部（NAD）等，深入剖析它们的组织架构、审查流程、申诉机制以及裁决方式。自律与法律监管的关系：自律并非独立于法律存在，而是与法律监管相互补充、相互促进。本书将探讨自律如何弥补法律的不足，如何更快速地响应新兴的广告问题，以及如何与法律监管形成协同效应。自律的局限性与争议：尽管自律被广泛推崇，但其效力和独立性也常常受到质疑。本书将客观分析自律可能存在的局限性，如执行力度不足、行业内部利益的冲突，以及消费者对自律效果的信任度等问题。新兴领域与自律的探索：随着数字广告、社交媒体营销等新模式的兴起，传统的自律模式也面临新的挑战。本书将探讨行业在应对这些新领域，如数据隐私、算法偏见、网红营销伦理等方面的自律探索和创新。跨国合作与信息共享：在全球化的背景下，不同国家和地区的自律组织之间的合作与信息共享显得尤为重要。本书将分析这种跨国合作如何提升广告管理的整体效率和一致性。第四部分：广告管理的前沿议题与未来展望本书的最后部分将聚焦广告管理领域的前沿议题，并对未来发展趋势进行展望。我们将探讨一些可能对广告行业产生深远影响的新兴现象和挑战，以及广告管理可能的发展方向。人工智能与广告生成：随着AI技术的快速发展，AI在广告内容生成、精准投放、效果评估等方面的应用日益广泛。本书将探讨AI对广告真实性、伦理审查和监管带来的新挑战，以及如何应对AI生成的虚假或误导性信息。可持续性与企业社会责任的整合：广告业在推动可持续发展方面的作用将日益凸显。本书将探讨如何将可持续性理念更深入地融入广告创作和传播，以及企业如何通过广告承担更广泛的社会责任。消费者参与与共创：消费者在广告活动中的角色正在发生变化，他们不再仅仅是信息的接收者，更是参与者甚至共创者。本书将探讨如何管理消费者生成内容、社交媒体互动以及如何平衡品牌控制与消费者自主性。全球化背景下的文化适应性：在全球市场中，广告活动需要兼顾普适性和文化适应性。本书将探讨如何理解和应对不同文化背景下的消费者需求和价值观，以及如何避免文化冲突。未来广告监管的趋势：综合以上讨论，本书将对未来广告监管的可能趋势进行预测，包括更加注重数据和技术驱动的监管方式、加强国际合作、以及对新兴广告模式的持续适应和创新。《环球广告管理实践：从法律框架到伦理考量》旨在为广告从业者、监管者、学者以及对广告行业感兴趣的读者提供一个全面、深入的视角，理解在全球化和技术变革的时代，广告管理所面临的复杂挑战与不断演变的实践。本书将以详实的案例、批判性的分析和前瞻性的思考，为构建一个更负责任、更具公信力的广告生态系统贡献智慧。