Marketing Issues in Western Europe pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:Haworth Pr Inc

作者:Kaynak, Erdener (EDT)/ Jallat, Frederic, Ph.D. (EDT)

出品人:

页数:192

译者:

出版时间:2005-5

价格:$ 65.48

装帧:Pap

isbn号码:9780789028389

丛书系列:

图书标签:

Marketing
Western Europe
International Marketing
European Marketing
Business
Economics
Market Analysis
Consumer Behavior
Strategic Marketing
Globalization

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找书就要到图书目录大全

book.wenda123.org

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

具体描述

Be prepared for the differences in marketing across European borders! Europe is not a uniform market. Each country is comprised of differing marketing systems of varying importance. Marketing Issues in Western Europe: Changes and Developments clears the fog from marketing practices and strategic issues for this crucial area of the business world. This detailed examination of Western European industries and marketing practices not only clearly explores the shifting trends within the countries described, but can also be seen as a bellwether for neighboring regions on the continent. Respected international experts provide an up-to-date inside look at what the pressing concerns are and what unique strategies work for business in various sectors. The European Union's birth can be traced back to 1951 when six countries of Western Europe banded together to form what was then known as the European Coal and Steel Community. Since then, Western Europe has played a significant role as the nucleus for the important marketing trends and industry changes for the entire EU. Marketing Issues in Western Europe: Changes and Developments provides conceptual frameworks, illustrative case studies, deep analytical insights into marketing issues, detailed empirical data, and thoughtful propositions for future testing. International business researchers, business and marketing consultants, developmental agencies, and companies prospectively interested in investment will find this book to be crucial for making decisions involving marketing in the countries of the EU or the rest of the continent. Chapters are richly referenced, and several include tables and charts to clearly illustrate data. Marketing Issues in Western Europe: Changes and Developments includes: a thought-provoking look at the multidimensional state of marketing in Western Europe a probing appraisal of Pan-European marketing with a proposed conceptual framework a review of the marketing consequences of internal market unification an exploratory study of marketing practice and market orientation a penetrating look at the role of domestic animosity in consumer choice detailed research describing price strategy in the EU an exploration of the impact of fear appeal in a cross-cultural context and more! Marketing Issues in Western Europe: Changes and Developments is a probing examination of the dynamic marketing developments in Western European countries to give you the insight needed to effectively prepare for the future.

《全球市场洞察：跨越文化界限的营销策略》在全球化浪潮席卷的今天，任何一个成功的商业故事都离不开对市场深刻的理解和精准的策略。《全球市场洞察：跨越文化界限的营销策略》并非一本聚焦于特定区域的指南，而是以一种更宏观、更具前瞻性的视角，深入剖析了当今世界错综复杂的商业环境，并为读者提供了一套普适性的、可操作的营销框架。本书旨在赋能企业，使其无论身处何种市场，都能有效应对挑战，抓住机遇，实现可持续增长。本书的核心论点在于：在日益互联互通的世界中，成功的营销不再是孤立的区域性活动，而是需要跨越文化、语言、地域乃至价值观的鸿沟，建立起真正的全球性连接。它强调，理解并尊重不同市场的独特性，同时又能从中提炼出普适性的营销原则，是企业在全球舞台上取得成功的关键。第一部分：全球化时代的市场基石在深入探讨具体营销策略之前，本书首先为读者构建了一个理解全球市场运作的坚实基础。理解全球化而非仅仅是“国际化”：作者首先区分了“国际化”与“全球化”的深层含义。国际化可能意味着在不同国家复制成功的国内模式，而全球化则要求企业真正将自身定位为跨国界的参与者，理解并适应不同市场的内在逻辑，甚至在整合全球资源的同时，实现区域间的协同优化。本书将详述全球化带来的机遇（如规模经济、知识共享）与挑战（如文化冲突、监管差异、地缘政治风险）。文化敏感性作为核心竞争力：文化的差异是营销活动中最难以捉摸也最容易出错的环节。本书将文化定义为一个包含价值观、信仰、习俗、语言、非语言沟通方式以及消费行为模式的复杂系统。它会提供一套分析文化差异的实用工具，例如借鉴霍夫斯泰德（Hofstede）和霍尔（Hall）等文化理论，帮助营销人员理解诸如权力距离、个体主义与集体主义、不确定性规避等关键维度如何影响消费者决策。此外，本书还将强调“文化智能”（Cultural Intelligence, CQ）的培养，即个体在跨文化环境中有效工作的能力，以及如何通过跨文化培训和多元化团队来提升企业的CQ水平。全球经济与政治格局的动态分析：市场从来不是孤立存在的。本书将引导读者审视当前全球经济发展的宏观趋势，包括新兴经济体的崛起、发达经济体的结构性变化、贸易保护主义的抬头、全球供应链的脆弱性等。同时，地缘政治的复杂性，如国际关系的变化、区域冲突、科技政策调整等，对市场准入、产品合规以及品牌声誉都可能产生深远影响。本书会提供一套分析框架，帮助企业识别和评估这些宏观因素对自身营销战略的潜在影响。第二部分：跨越界限的营销策略设计在建立起宏观认知后，本书将聚焦于具体的营销策略设计，并提供一套能够适应不同市场需求的通用模型。 “统一”与“本地化”的平衡艺术（Glocalization）：这是本书的核心理念之一。作者认为，最成功的全球营销策略并非完全统一，也非完全本地化，而是在全球统一的品牌愿景和核心价值基础上，实现高度的本地化执行。本书将深入探讨如何识别哪些营销要素可以全球统一（如品牌标识、核心产品功能、企业使命），哪些必须本地化（如广告创意、沟通语调、分销渠道、定价策略、产品特性微调）。它会提供案例研究，分析企业是如何在保持品牌一致性的同时，成功融入当地文化的。消费者洞察的全球化方法：如何深入了解不同市场的消费者？本书将介绍一套多元化的消费者洞察方法，包括：定性研究的普适性应用：即使在不同文化背景下，焦点小组、深度访谈、民族志研究（ethnographic research）等定性方法仍能揭示深层的需求和动机。本书将指导读者如何设计跨文化研究方案，确保结果的有效性。定量研究的适配性：问卷调查、数据分析等定量方法需要根据当地的语言习惯、教育水平、技术可及性等进行调整。本书会讨论如何进行有效的问卷本地化，以及如何利用大数据分析来洞察全球消费者行为模式。数字时代的洞察：社交媒体聆听（social listening）、用户生成内容（UGC）分析、在线行为跟踪等方法，为理解全球消费者提供了前所未有的窗口。本书将探讨如何跨越语言和文化障碍，从海量数字数据中提取有价值的洞察。产品与品牌在全球市场的生命周期管理：产品在不同市场可能面临不同的生命周期阶段。本书将探讨如何根据当地市场情况，灵活调整产品的引入、成长、成熟和衰退策略。品牌建设方面，本书将重点关注如何跨越文化障碍，构建具有全球吸引力但又能在本地产生共鸣的品牌叙事。这包括品牌故事的讲述方式、视觉识别的适应性、以及危机管理在不同文化背景下的考量。数字营销的全球化与本地化挑战：互联网打破了地域界限，但数字营销的实践却需要精细的本地化。本书将深入分析：搜索引擎优化（SEO）与本地化：如何针对不同语言和搜索习惯进行关键词研究和内容优化。社交媒体营销的文化差异：不同国家和地区流行的社交平台、用户互动方式、内容偏好存在巨大差异。本书将指导读者如何选择合适的平台，并制定符合当地文化的社交媒体营销策略。内容营销的本地化创新：如何创作能够跨越文化障碍，同时又能引起当地消费者情感共鸣的内容。数字广告的精准投放与合规性：理解不同市场的广告法规，以及如何利用数字工具实现精准的跨文化广告投放。第三部分：执行与评估的全球化视角成功的营销策略离不开有效的执行和严谨的评估。本书将从全球化视角探讨这两个关键环节。全球营销团队的构建与管理：建立一支多元化、具备全球视野的营销团队至关重要。本书将讨论如何在全球范围内招聘和吸引人才，如何进行有效的跨文化沟通和协作，以及如何激励和管理分布在不同地域的团队成员。分销渠道的全球适配：不同的市场拥有截然不同的分销网络和零售环境。本书将探讨线上线下渠道的整合、与当地分销商的合作策略、以及如何根据不同市场的消费者购物习惯来设计和优化分销网络。定价策略的全球考量：定价不仅仅是成本与利润的计算，更与当地消费者的支付能力、竞争对手的定价、以及品牌的价值定位紧密相关。本书将提供一套在全球范围内进行定价分析的框架，考虑汇率波动、税收政策、以及当地市场接受度等因素。营销绩效的全球评估体系：如何衡量全球营销活动的成效？本书将介绍一套跨文化的绩效评估指标体系（KPIs），并强调在收集和分析数据时，需要考虑不同市场的文化差异对数据解读的影响。它将引导读者思考如何构建一个能够持续学习和优化的全球营销反馈机制。《全球市场洞察：跨越文化界限的营销策略》是一本面向所有渴望在全球市场取得成功的企业管理者、营销专业人士以及对国际商业有浓厚兴趣的读者的必读书籍。它提供了一个宏观的思考框架，一套实用的分析工具，以及无数可借鉴的实践经验，帮助您在复杂多变的全球市场中，找到属于自己的制胜之道。本书并非关于某个特定地区的营销秘籍，而是关于如何在任何一个国家、任何一个文化中，以一种更智慧、更深刻、更具连接性的方式，讲述您的品牌故事，赢得您的目标客户。它将激励您打破地域的限制，拥抱全球的机遇，将您的商业愿景，转化为跨越文化界限的成功现实。