Global Brand Strategy pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Kogan Page Ltd

作者:Gelder, Sicco Van

出品人:

页数:272

译者:

出版时间:2003-11

价格:$ 45.14

装帧:HRD

isbn号码:9780749440237

丛书系列:

图书标签:

品牌战略
全球化
市场营销
品牌管理
国际营销
品牌传播
消费者行为
竞争优势
战略管理
营销策略

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具体描述

This text aims to clarify for brand managers what they must consider when managing their brands across diverse cultures and markets throughout the world. Each brand has its own particular assets and vulnerabilities and this book provides a framework to be used comparatively across markets to reveal how to extend the brand and realize its true value. Topics include: the brand environment; the brand expression; the brand domain; the brand reputation; the brand affinity; the brand recognition; local brand management; harmonizing a global brand; extending a global brand; and creating a new global brand.Containing analytical models, real-life examples and global case studies, the book should provide fresh insights for managers and students alike into how to ensure the success of extending a brand globally.

《全球品牌战略》是一本深刻剖析当今瞬息万变的商业环境中，企业如何构建、发展并维持强大全球品牌影响力的权威指南。本书并非简单罗列成功的品牌案例，而是深入挖掘驱动品牌全球化的核心原理、策略与实践，为读者提供了一套系统性的思考框架和可操作的工具。书中首先审视了全球化背景下品牌所面临的机遇与挑战。作者指出，随着数字技术的发展和全球市场的互联互通，品牌不再局限于地域边界，而是有机会触及更广泛的消费者群体。然而，这也意味着品牌需要应对文化差异、市场复杂性、日益激烈的竞争以及消费者期望的不断演变。理解这些宏观趋势是制定有效全球品牌战略的基石。本书的核心部分详细阐述了“全球品牌战略”的构成要素。它强调，一个成功的全球品牌并非一蹴而就，而是需要从根本上确立清晰且富有吸引力的品牌愿景、使命和核心价值观。这些要素不仅是品牌身份的基石，更是指导所有市场营销活动的罗盘。作者通过大量跨国企业的实践案例，展示了如何将这些抽象的概念转化为具体可感知的品牌承诺，并确保其在全球范围内的一致性。在品牌定位方面，《全球品牌战略》提供了多种分析工具和方法，帮助企业识别目标市场、理解消费者需求，并在此基础上塑造独特的品牌差异化。本书深入探讨了如何根据不同市场的文化、经济和社会背景，对品牌信息进行本地化调整，同时又保持核心品牌DNA的完整性。这种“全球统一，本地灵活”的策略，是成功实现品牌全球化的关键所在。作者认为，盲目照搬在某个市场成功的策略到另一个市场，往往会导致水土不服，因此，细致的市场研究和深入的消费者洞察是必不可少的。《全球品牌战略》还着重探讨了品牌架构的设计。对于拥有多元化产品线或服务的企业而言，如何构建一个清晰、高效且能相互支撑的品牌体系至关重要。书中介绍了不同类型的品牌架构，如主品牌战略、副品牌战略、独立品牌战略等，并分析了它们各自的优劣势及适用场景。作者建议，企业应根据其战略目标、产品特性以及市场环境，审慎选择最适合的品牌架构，以最大化品牌价值的协同效应。在品牌传播与营销方面，本书对传统的整合营销传播（IMC）进行了超越，引入了数字化时代下的多维度传播策略。它深入分析了如何利用社交媒体、内容营销、意见领袖（KOL）合作、体验式营销等新兴渠道，与全球消费者建立深度连接。作者强调，品牌传播不再是单向的信息灌输，而是与消费者的双向互动和关系构建。成功的全球品牌需要能够创造引人入胜的故事，激发情感共鸣，并鼓励消费者参与到品牌叙事中来。此外，《全球品牌战略》还探讨了品牌资产的衡量与管理。书中介绍了多种量化和质化评估品牌健康度的方法，如品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度、品牌资产价值等。作者认为，持续的品牌资产评估是优化品牌策略、及时发现潜在风险、并确保品牌长期健康发展的必要环节。它指导读者如何将品牌资产作为一项重要的无形资产来管理和投资。本书的一大亮点在于，它不仅关注品牌如何“被看见”，更关注品牌如何“被体验”。作者认为，品牌的真正力量体现在消费者与品牌互动过程中的每一个触点。从产品质量、客户服务到品牌所代表的生活方式和价值理念，所有这些共同塑造了消费者的品牌体验。因此，建立一套卓越的客户体验管理体系，并确保其在全球范围内的一致性，是巩固品牌忠诚度、驱动口碑传播的强大引擎。《全球品牌战略》还深入探讨了品牌在应对全球性挑战时的责任与担当。在日益关注社会责任、可持续发展和环境保护的今天，品牌需要展现出积极的社会形象，并将其融入品牌的核心价值和运营之中。作者认为，一个具有社会责任感的品牌，不仅能够赢得消费者的尊重和好感，更能构建长期的信任，并在全球范围内建立更为稳固的声誉。对于如何应对全球品牌管理中的组织结构和文化差异，本书也提供了独到的见解。它强调了跨部门协作的重要性，以及建立一个具备全球视野和跨文化理解能力的团队的必要性。作者建议，企业在进行全球化扩张时，应尊重并融入当地文化，同时也要坚守品牌的核心原则，找到平衡点，避免文化冲突对品牌形象造成负面影响。最后，《全球品牌战略》着眼于品牌的未来发展。它预测了驱动未来品牌增长的关键趋势，如个性化营销、体验经济的深化、技术对品牌的影响（如AI、AR/VR）以及更加注重价值观和意义的消费者群体。本书鼓励读者保持开放的心态，持续学习和创新，以应对不断变化的市场环境，并确保品牌在未来依然保持其竞争力和相关性。总而言之，《全球品牌战略》是一部集理论深度、实践指导和前瞻性思考于一体的著作。它为任何希望在复杂多变的全球市场中打造持久品牌影响力的企业和个人，提供了一份不可或缺的路线图。本书的价值在于，它不仅仅告诉你“是什么”，更教会你“如何做”，并引导你思考“为什么”，最终帮助你构建一个真正能够跨越文化、赢得人心的全球性品牌。