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Gelder, Sicco Van 作者

Kogan Page Ltd

譯者

2003-11 出版日期

272 頁數

$ 45.14 價格

HRD

叢書系列

9780749440237 圖書編碼

Global Brand Strategy 在線電子書圖書標籤:

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發表於2024-09-20

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Global Brand Strategy 在線電子書用戶評價

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Global Brand Strategy 在線電子書著者簡介

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Global Brand Strategy 在線電子書圖書描述

This text aims to clarify for brand managers what they must consider when managing their brands across diverse cultures and markets throughout the world. Each brand has its own particular assets and vulnerabilities and this book provides a framework to be used comparatively across markets to reveal how to extend the brand and realize its true value. Topics include: the brand environment; the brand expression; the brand domain; the brand reputation; the brand affinity; the brand recognition; local brand management; harmonizing a global brand; extending a global brand; and creating a new global brand.Containing analytical models, real-life examples and global case studies, the book should provide fresh insights for managers and students alike into how to ensure the success of extending a brand globally.

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