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Measuring Advertising Effectiveness

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Wells, William D. 編 作者
Lawrence Erlbaum Assoc Inc
譯者
1997-5 出版日期
424 頁數
$ 135.60 價格
HRD
叢書系列
9780805819014 圖書編碼

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Measuring Advertising Effectiveness 在線電子書 圖書描述

This volume includes edited and revised versions of the papers delivered and discussed at the recent Advertising and Consumer Psychology Conference. Following the theme of the conference -- "Measuring Advertising Effectiveness" -- the book blends academic psychology, marketing theory, survey methodology, and practical experience, while simultaneously addressing the problems and limitations of advertising. Acknowledging that advertisements are subtle, diverse, complex phenomena that require detailed investigation, this compilation explores the multidimensional nature of advertising's diverse effects from both academic and applied perspectives. Updates on theories and methods -- along with expert commentaries -- help to make this a valuable collection that will be of interest to advertising and marketing specialists and communications experts alike.

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