Contemporary Research In E-Marketing pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Idea Group Pub

作者:Krishnamurthy, Sandeep (EDT)

出品人:

页数:375

译者:

出版时间:

价格:785.00元

装帧:HRD

isbn号码:9781591408246

丛书系列:

图书标签:

• E-Marketing
• Digital Marketing
• Online Marketing
• Marketing Research
• E-Commerce
• Internet Marketing
• Consumer Behavior
• Marketing Strategy
• Social Media Marketing
• Data Analytics

探索数字浪潮中的营销革新：一本深入洞察最新趋势与实践的书籍 在当今瞬息万变的商业格局中，数字营销已不再是锦上添花，而是企业生存与发展的生命线。从社交媒体的病毒式传播到人工智能驱动的个性化推荐，再到不断演进的消费者行为模式，数字营销的每一次脉动都深刻影响着品牌的声誉、客户的忠诚度以及最终的销售额。本书并非对某一特定学科进行罗列，而是以一种宏观而又聚焦的视角，系统地梳理了当前数字营销领域最前沿的探索、最具颠覆性的创新以及最能指导实践的策略。它旨在为读者提供一个全面而深刻的理解框架，帮助他们在数字洪流中找准方向，把握机遇，驾驭变革。 本书的出发点，是对数字营销领域中那些尚未被广泛认知但却潜力巨大的新兴趋势进行深入挖掘。我们不仅仅关注那些已经风靡全球的热门话题，更着眼于那些正在孕育之中、即将改变游戏规则的研究与应用。例如，在内容营销领域，本书将超越传统的博客文章和视频分享，深入探讨交互式内容、沉浸式体验（如AR/VR在营销中的应用）、用户生成内容（UGC）的策略性整合以及个性化内容分发的最新算法。我们将分析这些新兴形式如何更有效地吸引注意力、建立情感连接，并最终驱动转化。 在用户行为分析方面，本书将超越简单的网站分析和受众画像。我们将探讨如何利用大数据、机器学习和行为经济学原理，更精细地理解消费者的决策过程，预测其未来的需求，并根据个体差异提供定制化的营销信息。这包括对消费者心理的深层剖析，例如“FOMO”（错失恐惧）效应在社交媒体营销中的运用，以及如何通过“行为劫持”和“习惯塑造”来影响消费者的购买决策。我们还将关注隐私保护与数据利用之间的微妙平衡，探讨在日益严格的法规下，企业如何依然能够合法合规地进行高效的个性化营销。 人工智能（AI）在数字营销中的作用是本书着重关注的另一大领域。我们并非仅仅停留在AI用于自动化广告投放的层面，而是将目光投向更广阔的应用场景。例如，AI在内容创作中的辅助作用，如何生成更具吸引力和转化潜力的文案、图片甚至视频；AI在客户服务中的应用，如智能聊天机器人如何提供7x24小时的即时响应，以及如何通过自然语言处理（NLP）技术理解并满足客户的复杂需求；AI在市场趋势预测中的能力，如何通过分析海量数据发现潜在的市场机会和风险。本书将深入探讨这些AI驱动的营销解决方案的实际案例，并分析其成功的关键因素和面临的挑战。 社交媒体营销作为数字营销的核心组成部分，其发展日新月异。本书将不仅仅分析当下流行的平台和策略，更会探讨社交媒体平台本身的变化趋势，以及这些变化如何影响营销活动。例如，短视频平台的崛起及其对品牌故事叙述方式的影响，社群营销的深度化和垂直化趋势，意见领袖（KOL）和微型意见领袖（Micro-influencers）的角色演变，以及如何构建和维护忠诚的品牌社群。我们还将探讨社交电商的最新发展，以及直播带货等新兴模式如何重塑消费者的购物体验。 除了上述领域，本书还将触及一些可能被忽视但却至关重要的议题。例如，可持续发展营销（Green Marketing）在数字时代的实践，品牌如何通过负责任的营销活动建立社会责任感并赢得消费者信任；跨文化数字营销的挑战与机遇，如何在不同的文化背景下设计有效的数字营销策略；以及新兴技术如区块链在营销溯源、营销数据安全和忠诚度计划中的潜在应用。 本书的叙述方式力求严谨而生动，避免枯燥的理论堆砌。我们通过引用大量的案例研究，将复杂的概念具象化，让读者能够清晰地理解理论是如何在实际商业环境中得以应用的。这些案例涵盖了不同行业、不同规模的企业，从初创公司到跨国巨头，从B2C到B2B，力求提供一个多元化的视角。同时，本书也将积极引入学术界最新的研究成果，并分析这些研究成果对行业实践的启示意义。我们相信，理论与实践的结合，是理解并引领数字营销未来的关键。 本书的读者群定位广泛，包括但不限于： 营销从业者： 无论您是初级营销专员还是资深营销总监，本书都将为您提供最新的行业洞察和实操指导，帮助您在快速变化的数字营销环境中保持竞争力。 企业管理者： 理解数字营销的最新趋势对于制定企业整体战略至关重要。本书将帮助您把握技术发展带来的机遇，做出更明智的投资和决策。 创业者与初创企业： 对于资源有限但又渴望在数字世界中取得成功的创业者而言，本书将提供一套系统的、具有前瞻性的数字营销策略框架，帮助您高效地触达目标客户，实现业务增长。 学术研究者与学生： 本书将为您提供丰富的研究素材和前沿的研究方向，帮助您深入理解数字营销的理论基础及其最新的发展动态。 对数字营销感兴趣的任何人士： 即使您并非直接从业者，但如果您希望了解数字世界如何塑造我们的消费行为和商业模式，本书也将为您打开一扇全新的窗户。 本书的结构设计清晰，逻辑严密，每一章节都围绕一个核心主题展开，并与其他章节相互关联，共同构建起一个完整的数字营销生态图景。我们相信，通过阅读本书，读者不仅能获得知识的积累，更能激发思考，培养前瞻性的视野，最终成为数字营销时代的引领者。本书并非对现有知识的简单重述，而是对未来数字营销发展方向的一次深刻预判和系统梳理，旨在为所有身处数字浪潮中的探索者们，提供一份宝贵的导航图。

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