The Psychology Behind Trademark Infringement and Counterfeiting pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Lawrence Erlbaum Assoc Inc

作者:Zaichkowsky, J.L.

出品人:

页数:328

译者:

出版时间:2006-5

价格:$ 152.55

装帧:HRD

isbn号码:9780805847925

丛书系列:

图书标签:

Trademark Infringement
Counterfeiting
Psychology
Consumer Behavior
Intellectual Property
Brand Protection
Legal Psychology
Criminal Psychology
Marketing
Fraud

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具体描述

As those involved in commerce are aware, preventing competitors and others from imitating successful brands is a difficult and costly task. This book serves to inform the reader concerning complexities of the issues of brand imitation, integrating the disciplines of psychology, business, and law to the area of trademark infringement and counterfeiting. Principles and theories from psychology and how they are relevant to consumers' perceptions in the marketplace are used to explain why competitors steal the intellectual property of another company or entity. The possibility of brand imitation or counterfeiting should be contemplated in designing new products or brand packaging, just as it is in the printing of currency. It is the intent of The Psychology Behind Trademark Infringement and Counterfeiting to provide those involved in commerce with some understanding, some ideas, and perhaps some strategy for building differentiated brands that are easy to protect. Brand managers, expert witnesses to trademark cases, intellectual property lawyers, and academics of consumer behavior and marketing will find this book useful to understanding consumer motives and processes of trademark infringement and counterfeiting. It could be used as a textbook in courses on marketing.

《无形资产的阴影：解析品牌伪造与侵权背后的心理动因》在商业世界的繁荣图景中，品牌，如同企业的灵魂，承载着信任、承诺与独特的价值。然而，在光鲜的商业背后，一股暗流涌动，侵蚀着品牌的根基——那就是商标侵权与伪造。这些行为不仅给企业带来巨大的经济损失，更在消费者心中投下信任的阴影。是什么驱动着不法分子铤而走险，去摹仿、去盗用他人辛苦建立起来的品牌？消费者又为何会陷入伪造品的陷阱？《无形资产的阴影》将深入探索隐藏在商标侵权与伪造行为背后的复杂心理机制，揭示那些促使人们违背商业道德与法律规范的深层动因。本书并非仅仅罗列法律条文，或堆砌市场数据。它旨在从心理学的视角出发，以前所未有的深度，剖析商标侵权与伪造行为产生的根源。我们将目光投向侵权者，探究他们内心深处的驱动力。是贪婪的逐利本能，是社会比较带来的心理压力，还是对规则的漠视与规避？抑或是某种特定的认知偏差，让他们低估了风险，高估了自己的能力？我们将考察侵权者在决策过程中的心理活动，分析他们如何进行风险评估，如何进行合理化解释，以及在群体行为中，个体心理又会发生怎样的变化。另一方面，本书也将深入解析消费者为何会购买仿冒品。这其中涉及到复杂的心理学原理，从社会认同、群体压力，到对价格的敏感性、对品牌价值的认知误区，甚至是炫耀性消费和对“非主流”文化的追捧。我们将探讨消费者在信息不对称环境下的决策过程，以及他们如何被精心设计的仿冒品所迷惑。是什么心理机制让他们在众多选择中，倾向于那些打着“擦边球”的替代品？是便利性、经济性，还是某种潜意识的心理满足？《无形资产的阴影》将以严谨的学术态度，结合心理学领域的前沿理论与实证研究，为读者提供一个全新的认知框架。我们将运用认知心理学、社会心理学、行为经济学、决策理论等多个分支的知识，构建起一个多维度的分析模型。第一部分：侵权者的心理图谱——为何有人选择越界？在这一部分，我们将深入剖析商标侵权者和伪造者的内心世界。动机的驱动：我们将首先审视最直接的驱动因素——经济利益。然而，经济利益并非简单的“越多越好”，背后存在着复杂的心理计算。例如，“锚定效应”可能让他们过分关注仿冒品带来的短期高回报，而忽略长期风险。“损失厌恶”心理也可能让他们更倾向于冒险去获取利益，而非承受失去潜在利润的风险。我们将探讨“机会主义”心理如何促使他们在法律监管的薄弱环节寻找突破口。认知偏差与合理化：侵权行为并非总是出于纯粹的恶意，有时也源于扭曲的认知。“确认偏差”可能让他们只关注支持自己行为的证据，而忽略负面信息。“基本归因错误”可能让他们将他人的成功归因于外部因素，而将自己的困难归因于自身能力不足，从而产生“我也可以”的心理。“正义感缺失”或“相对剥夺感”也可能让他们觉得，市场上的“不公平”现象（如知名品牌的高利润）是他们进行仿冒的“理由”。我们将分析他们如何运用“合理化策略”，例如，将仿冒行为描述为“满足市场需求”、“提供平价选择”，以此来减轻内心的道德负担。风险感知与规避：侵权者并非完全没有风险意识，但他们对风险的感知与评估往往存在偏差。“乐观偏差”让他们低估自己被发现和被惩罚的概率。“高估自身能力”让他们认为自己能够巧妙地规避法律的制裁。“社会群体的影响”也至关重要。在仿冒者群体中，“群体决策”和“社会认同”可能进一步降低个体的风险感知，形成一种“大家都在做”的心理氛围。我们将探讨“社会学习理论”，分析侵权者如何观察、模仿和学习他人的侵权行为。道德边界的模糊：道德感在侵权者身上往往表现得较为模糊。“去抑制化”机制可能让他们在特定环境下（如网络匿名性、缺乏直接监管）降低道德约束。“情境性道德”让他们的道德标准随着环境而变化。“对法律的曲解”或“对法律效力的低估”，也可能让他们产生一种“只要不被发现，就不是真正的错误”的心理。第二部分：消费者的困惑与诱惑——为何有人选择仿冒？在这一部分，我们将聚焦消费者，探究他们选择购买仿冒品的心理动因。经济理性与价格驱动：最直观的原因是价格。“价格敏感性”是消费者普遍存在的心理特征。仿冒品往往价格低廉，这满足了消费者追求“性价比”的心理。“损失厌恶”也可能让他们不愿意为品牌溢价买单，担心购买正品后发现其价值不符。“交易效用”的心理让他们更看重交易带来的“划算感”。社会影响与群体心理：仿冒品的流行往往与社会潮流紧密相关。“社会认同理论”解释了为何人们会模仿他人的消费行为，以融入群体。“炫耀性消费”心理在某些情况下也会驱动消费者选择仿冒品，他们可能希望通过拥有“看起来昂贵”的物品来提升社会地位，即使该物品本身并非真品。“群体压力”也可能让他们在社交圈中，为了不显得“落伍”而选择购买仿冒品。品牌认知与价值判断：消费者对品牌的认知并非总是清晰准确。“品牌模糊性”使得他们可能难以区分真伪。“熟悉性偏见”让他们更容易被似是而非的仿冒品所吸引。“认知失调”也可能在购买仿冒品后发挥作用，消费者为了合理化自己的购买行为，可能会在心理上降低对正品价值的认知，或者夸大仿冒品的“相似度”。信息不对称与欺骗：仿冒品商家往往利用信息不对称进行欺骗。消费者在缺乏足够信息的情况下，容易被误导。“认知负荷”让消费者在面对海量信息时，倾向于选择更简单的判断标准，例如价格或外观相似度。“叙事欺骗”，即通过虚假的品牌故事或产品信息来吸引消费者，也利用了人类对故事和情感的依赖。心理满足与情感需求：有时，消费者购买仿冒品是为了满足特定的心理需求。例如，“替代性满足”，当正品价格过高或难以获得时，仿冒品可以提供一种“曲线救国”的心理慰藉。“好奇心”和“尝试心理”也可能促使一些消费者尝试购买仿冒品。此外，“非主流文化”或“反叛心理”也可能吸引一部分消费者选择那些“不受大众认可”的仿冒品。第三部分：社会经济背景与法律心理学视角在这一部分，我们将从更宏观的社会经济背景和法律心理学的角度，审视商标侵权与伪造问题。社会经济因素的影响：贫富差距、经济压力、社会流动性等宏观经济因素，都可能间接影响个体的道德判断和行为选择。在经济不发达或压力较大的环境中，人们可能更容易屈服于经济诱惑，降低对法律和道德的遵循度。文化与价值观：不同文化背景下，对品牌、知识产权和商业道德的认知可能存在差异。一些文化可能更强调集体利益，而另一些则更注重个体成就，这些都会影响人们对侵权行为的态度。法律体系与执法心理：法律的有效性不仅在于条文本身，还在于其执行的效率和公平性。“法律的威慑力”受到人们对法律公平、公正以及执法严格程度的感知影响。“执法者的心理”，例如在资源有限的情况下，他们如何进行优先级排序，也可能影响对侵权行为的打击力度。科技发展与网络空间：互联网和数字技术的飞速发展，为商标侵权和伪造提供了新的平台和手段。“网络匿名性”降低了侵权者的心理门槛。“信息传播的便捷性”使得仿冒品能够迅速扩散。我们也将探讨“算法推荐”等技术如何可能在无形中助长仿冒品的传播。教育与意识提升：提升公众对商标侵权和伪造危害的认识，是解决问题的根本途径之一。教育可以塑造更强的知识产权意识，培养尊重创新和原创的价值观。《无形资产的阴影》将通过深入的心理学分析，揭示商标侵权与伪造行为背后复杂的个人、社会和文化动因。本书旨在为企业管理者、法律从业者、政策制定者以及普通消费者提供一个全新的视角，帮助我们更深刻地理解这一普遍存在的商业挑战，并共同探索应对之策，守护那些凝聚着智慧与汗水的无形资产。