Advances in International Marketing pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Lightning Source Inc

作者:Cavusgil, S. Tamer (EDT)

出品人:

页数:260

译者:

出版时间:

价格:986.00 元

装帧:HRD

isbn号码:9781559381284

丛书系列:

图书标签:

• 国际营销
• 市场营销
• 国际贸易
• 全球化
• 新兴市场
• 营销策略
• 品牌管理
• 消费者行为
• 跨文化营销
• 营销研究

好的，这里为您提供一个关于《全球化时代的品牌战略与消费者行为》的详细图书简介，该书旨在深入探讨在当前复杂多变的国际市场环境中，企业应如何构建和实施有效的品牌战略，以及理解和应对跨文化消费者的行为差异。 --- 《全球化时代的品牌战略与消费者行为》图书简介 核心主题： 洞察全球化浪潮下的市场动态，重塑跨国企业的品牌核心价值与消费者互动模式。 在二十一世纪，全球化进程加速，市场边界日益模糊，但文化和地缘政治的差异性却愈发凸显。跨国企业面临的挑战不再仅仅是产品或技术的竞争，更是如何在多元文化语境中建立、维护和传播其品牌故事与价值体系。本书《全球化时代的品牌战略与消费者行为》正是在这一时代背景下应运而生，它摒弃了陈旧的“一刀切”全球化思维，转而聚焦于“全球思维，本土行动”（Glocal Thinking）的精髓，为决策者、市场营销专家以及学术研究人员提供一套系统化、实战化的分析框架与工具。 本书的深度与广度横跨了品牌管理的战略制定、执行落地，以及对全球消费者心理与行为的细致剖析。全书结构清晰，层层递进，旨在帮助读者构建一个完整、立体的全球品牌运营体系。 第一部分：全球化新范式与品牌重塑的理论基石 本部分首先确立了理解当前国际市场的理论基础。我们探讨了当前全球化所呈现出的“碎片化”与“融合化”的辩证关系。传统上认为的全球市场趋同论正在受到本土主义复兴的挑战，企业必须学会在统一的品牌承诺下，实现高度的文化适应性。 全球价值链的重构： 分析了供应链的韧性、数字技术的渗透（如区块链、物联网）如何影响品牌的透明度与可追溯性，进而影响消费者信任度的建立。 品牌身份的动态性： 深入讨论了品牌“核心DNA”在全球化环境下的刚性与柔性边界。如何确保品牌在不同国家保持一致的道德立场和核心价值，同时又能灵活适应当地的社会规范和审美偏好。 文化维度对营销的影响： 借鉴霍夫斯泰德（Hofstede）和特朗佩纳斯（Trompenaars）等经典理论，结合最新的神经科学研究，解析文化价值观（如个人主义/集体主义、高语境/低语境）如何塑造目标受众对广告信息、产品包装乃至价格策略的感知。 第二部分：跨文化消费者行为的深度剖析 理解“谁在购买”是制定有效战略的前提。本部分将焦点完全转向消费者个体和社会群体，通过定量和定性研究方法，揭示跨文化环境下的消费决策过程。 感知风险与信任构建： 在国际贸易中，消费者面临更高的信息不对称和感知风险。本书详细分析了不同文化背景下消费者对“陌生品牌”的信任建立路径——在某些市场，官方背书或意见领袖（KOL/KOC）的推荐至关重要；而在另一些市场，个人经历和社会网络的影响力更为强大。 数字原住民与社交媒体行为： 探讨了不同地区 Z 世代和千禧一代对数字平台的依赖程度和使用习惯的差异。例如，探讨了微信生态、TikTok（抖音）在不同国家市场所承载的品牌信息传播功能差异，以及如何应对“信息茧房”效应。 购买决策过程中的文化编码： 研究了从信息搜集、评估标准到最终购买承诺的差异。重点分析了“面子”（Face Saving）文化在东亚市场对购买决策（特别是奢侈品或高风险产品）的影响，以及在集体决策情境下，如何有效影响家庭或社区的关键意见人（Gatekeepers）。 第三部分：差异化品牌战略的制定与执行 基于前两部分的理论与洞察，本部分提供了构建和实施全球差异化战略的具体路径图。 标准化与适应性的权衡（Standardization vs. Adaptation）： 提供了决策模型，帮助企业判断哪些营销要素（如产品核心功能、定价结构）应全球统一，哪些要素（如促销活动、渠道选择）需要高度本土化。重点分析了“全球主题，本土表达”的实践案例。 跨国品牌架构管理： 阐述了如何管理多品牌组合（Masterbrand, Endorsed Brand, House of Brands）在不同国家市场的叠加效应。如何通过精心的品牌延伸，避免在某一市场获得的品牌资产被其他市场的失败项目所稀释。 全球公关与危机管理： 国际市场意味着更复杂的利益相关者网络和更快的负面信息传播速度。本书提供了应对跨文化争议、地缘政治敏感性事件的预案和沟通策略，强调了本地化危机响应团队的建立与授权。 数字化驱动的全球绩效评估： 介绍了一套整合了本地化 KPI（如文化契合度评分、本土KOL影响力指数）与全球品牌健康度指标的评估体系，确保战略执行的有效性和可量化性。 结语：构建韧性的全球品牌生态系统 本书的最终目标是引导企业从战术性的“营销活动”思维，转向系统性的“品牌生态系统”思维。在全球不确定性日益增加的背景下，一个成功的跨国品牌，必须具备高度的文化敏锐度、强大的数字适应能力，以及基于核心价值的全球一致性。 《全球化时代的品牌战略与消费者行为》不仅是一本理论参考书，更是一份面向未来的实操指南，旨在帮助企业在全球角力场中，建立起真正具有持久生命力和文化共鸣的国际品牌。 适用读者： 跨国企业高层管理者、国际市场营销总监、品牌战略顾问、以及致力于全球商业研究的学者与研究生。

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