The Advertising Age Encyclopedia of Advertising pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Routledge

作者:McDonough, John (EDT)/ Egolf, Karen (EDT)/ Reid, Jacqueline V. (ILT)

出品人:

页数:2000

译者:

出版时间:

价格:5277.00元

装帧:HRD

isbn号码:9781579581725

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 营销
• 百科全书
• 广告史
• 品牌
• 传播
• 媒体
• 商业
• 参考书
• 广告行业

跨越世纪的商业图景：营销传播的演进与未来 《跨越世纪的商业图景：营销传播的演进与未来》 是一部宏大叙事、深入剖析当代营销传播生态系统的权威著作。本书超越了对单一品牌或特定媒介的简单罗列，旨在为读者构建一个清晰、动态的全球营销传播知识框架，探讨技术革新、文化变迁与消费者心智如何共同塑造了信息传播的形态。 本书的结构严谨，分为四大核心板块，层层递进，由宏观理论推导至微观实践，并展望未来图景。 --- 第一部分：理论基石与历史脉络的重塑 本部分着手于奠定理解现代营销传播的理论基础，并批判性地回顾了信息传播的历史演进，重点关注“广告”这一概念在不同社会经济阶段的哲学意义和实际功能。 1. 营销传播的本体论与功能结构： 本书首先深入探讨了“整合营销传播”（IMC）的当代诠释，不再将其视为简单的渠道整合，而是将其定义为一种基于数据洞察和客户体验的哲学立场。我们详细分析了传播的四大核心要素——信源、信息、媒介、接收者——如何受到认知心理学和行为经济学的深刻影响。重点讨论了说服理论（如精细加工可能性模型 ELM）在数字环境下的失效与重构。 2. 工业时代的叙事遗产： 我们追溯了从印刷术普及到广播电视兴起的历史，探讨了大规模标准化生产（福特主义）如何催生了大众媒体和大众广告。本章详述了“品牌”概念的诞生，以及20世纪中叶，以印刷品和电视广告为核心的“创意工厂”模式如何构建了消费主义的文化基础。我们批判性地审视了早期监管框架（如费尔奇原则）的局限性，并分析了这些历史遗产如何无形中塑造了今天的市场沟通范式。 3. 消费者主权的萌芽与第一次信息革命（互联网早期）： 本章关注1990年代末至21世纪初，互联网和电子邮件的出现如何首次打破了广告商对信息流的绝对控制。我们分析了早期网站、Banner广告和搜索引擎优化（SEO）的兴起，它们标志着消费者开始主动寻求信息，而非被动接收。这一阶段的营销策略从“推”（Push）转向初步的“拉”（Pull），为后来的互动革命埋下了伏笔。 --- 第二部分：数字洪流中的结构性变革 本部分聚焦于移动技术、社交媒体的爆发以及大数据分析的成熟，这些力量如何彻底颠覆了传统的营销传播结构、衡量标准和预算分配。 4. 算法统治的时代：平台的权力与生态系统的重构： 本书投入大量篇幅分析了“平台经济”对广告业的结构性冲击。我们详细剖析了搜索（Search）、社交（Social）和电商（E-commerce）三大巨头（FAANG/MANGA体系）如何通过控制用户数据和注意力，成为了事实上的“数字公地管理者”。章节内容涵盖了： 定向投放的伦理边界： 深入探讨了微定位（Micro-targeting）技术如何实现高度个性化，以及随之而来的“信息茧房”效应和隐私权争议。 效果衡量体系的崩溃与重建： 传统归因模型（如末次点击归因）在多点触控环境下的局限性，以及新兴的增量模型（Incrementality testing）和跨平台归因解决方案的实践。 5. 内容即媒介：原生广告、创作者经济与叙事分散化： 随着消费者对传统硬性广告的免疫力增强，内容营销（Content Marketing）成为了主流。本章详细区分了不同类型的内容战略： 原生嵌入（Native Integration）： 分析了出版物、播客和视频平台中，广告如何通过模仿编辑内容来规避消费者的抵触心理。 创作者经济（Creator Economy）： 探讨了网红（KOL/KOC）如何凭借其“真实性”和“亲密感”取代传统名人代言，成为品牌传递价值的关键媒介。我们特别关注了“去中介化”的趋势——品牌如何绕过大型中介，直接与微型社区连接。 6. 体验驱动的营销：从客户旅程到客户生命周期管理： 本书强调，在数字时代，营销不再是单向的信息传递，而是贯穿客户生命周期（CLV）的持续体验管理。我们分析了客户关系管理（CRM）系统如何与营销自动化平台（Marketing Automation）深度融合，实现从认知、兴趣、购买到忠诚的全程自动化和个性化干预。重点案例研究了零售业和SaaS服务如何利用实时数据流来优化每次客户交互点（Touchpoint）。 --- 第三部分：挑战、监管与信任危机 在全球信息快速流动的同时，新的信任危机也随之产生。本部分着眼于宏观社会对营销传播业带来的挑战。 7. 虚假信息、深度伪造与品牌声誉的脆弱性： 本章审视了“后真相时代”对营销信息可信度的侵蚀。我们分析了深度伪造（Deepfake）技术如何被恶意利用来损害品牌形象，以及品牌如何通过透明度、快速响应机制和事实核查流程来管理危机公关。关注点在于：在一个信息真伪难辨的环境中，何种类型的品牌承诺仍然具有说服力？ 8. 跨文化传播的复杂性与全球合规性： 随着市场全球化，传播策略必须适应不同司法管辖区和文化规范。本书详述了GDPR（通用数据保护条例）、CCPA（加州消费者隐私法案）等法规对数据收集和跨境营销活动的根本性制约。此外，我们探讨了文化敏感性在国际广告活动中的重要性，避免“文化挪用”或产生无意的冒犯。 9. 可持续性叙事与绿色清洗（Greenwashing）的辩证法： 社会责任和环境、社会及公司治理（ESG）成为消费者评估品牌的重要标准。本章批判性地评估了企业如何构建其可持续发展叙事。我们提供了一套辨识“漂绿”行为的分析框架，并展示了真正将可持续性融入核心业务流程（而非仅是营销口号）的企业如何建立持久的品牌忠诚度。 --- 第四部分：前沿展望与未来组织形态 最后一部分将目光投向未来十年，探讨新兴技术将如何重塑我们的沟通方式，以及营销组织自身需要进行怎样的转型才能适应这种变化。 10. 沉浸式体验与空间计算的崛起： 本书深入分析了元宇宙（Metaverse）概念的商业潜力，重点关注增强现实（AR）、虚拟现实（VR）以及空间计算技术如何为品牌提供全新的互动媒介。我们考察了虚拟商品（NFTs）、数字资产所有权以及品牌在三维数字空间中的物理化（Presence）策略。 11. 人工智能驱动的创意生成与效率飞跃： 生成式AI（如大型语言模型LLMs和图像生成模型）正在快速改变内容生产的范式。我们详细分析了AI在以下方面的应用与挑战： 超大规模个性化（Hyper-personalization）： AI如何实时生成数百万个略有不同的广告变体。 创意伙伴关系： 人类创意人员与AI工具的协作模式，以及如何确保AI输出符合品牌调性和情感深度。 12. 营销组织的未来蓝图：敏捷化、技能重塑与人才战略： 最终，本书总结了应对上述所有变革所需的组织能力。我们探讨了从传统层级制向敏捷工作组（Agile Squads）转型的必要性，强调了数据科学家、体验设计师和伦理官在未来营销团队中的核心地位。成功的组织将是那些能够快速学习、持续实验，并将技术能力内化为核心竞争力的机构。 --- 《跨越世纪的商业图景：营销传播的演进与未来》 旨在成为所有市场营销人员、传播专家、商业策略师以及对信息时代权力结构感兴趣的学者的必备参考书。它不仅记录了历史，更清晰地描绘了通往下一个商业前沿的路径。

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