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出版者:Copy Workshop

作者:Maxine Paetro

出品人:

页数:257

译者:

出版时间:2002-6

价格:USD 27.95

装帧:Pap

isbn号码:9781887229135

丛书系列:

图书标签:

• 广告
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• 自我提升

广告业的秘密蓝图：从零基础到行业精英的实战指南 书名：《广告：策略、创意与实效的完美结合》 作者： 行业资深广告人 联合撰写 出版社： 世纪之光出版集团 开本： 16开 页数： 约450页 --- 内容简介 在这个信息爆炸的时代，广告不再是简单的产品宣传，它已经演变成一门融合了心理学、社会学、艺术和尖端科技的复杂学科。成功的广告活动，如同精密的仪器，需要深厚的策略基础、大胆的创意火花，以及对目标受众无微不至的洞察。本书《广告：策略、创意与实效的完美结合》，正是为渴望在这个瞬息万变的行业中脱颖而出的专业人士、跃跃欲试的广告新人，以及寻求突破的企业营销人员，量身打造的一部深度实战手册。 本书摒弃了传统教科书式的理论堆砌，转而采用“案例驱动、步骤解析”的结构，带领读者亲临广告战役的最前沿。我们相信，理解“为什么”比记住“是什么”更为重要。因此，全书的核心在于拆解顶尖广告公司的思考流程和执行细节，揭示那些看似天马行空的创意背后，是何等严谨的商业逻辑在支撑。 第一部分：洞察为王——锚定策略的基石 现代广告的起点，永远不是创意，而是深度洞察。本部分将系统梳理如何从海量市场数据中提炼出“可行动的洞察”（Actionable Insight）。 1. 市场环境的“冰山模型”分析： 不仅关注显性的竞争者和趋势（水面之上的部分），更深入挖掘隐藏在文化、社会结构和消费者潜意识中的驱动力（水面之下的部分）。我们将详细介绍PESTEL分析的进阶应用，以及如何利用情景地图（Scenario Mapping）来预测未来市场走向。 2. 消费者心理学的广告化应用： 本章聚焦于行为经济学在广告中的实践。从损失厌恶、从众效应到稀缺性原则，我们不仅阐述理论，更提供数百个广告案例来佐证这些心理学工具如何被巧妙地融入文案、视觉和媒介投放中，实现高效的转化。 3. 品牌定位的“微观雕刻”： 如何在拥挤的市场中找到一个独特且无法被替代的品牌“生态位”？本书提供了“三位一体”定位法——结合消费者痛点、品牌资产与竞争壁垒，构建坚不可摧的品牌叙事框架。我们辅以大量品牌重塑的真实案例，展示定位如何从抽象概念转化为具体的市场语言。 第二部分：创意炼金术——将洞察转化为爆点 创意，是广告的灵魂。然而，真正伟大的创意，是策略的“艺术化表达”。本部分将深入剖析创意是如何从战略蓝图中“生长”出来的。 1. 创意简报（Creative Brief）的撰写与解读： 简报是连接策略与创意的桥梁。本书提供了超过十种不同类型的简报模板（如产品发布、危机公关、长期品牌建设），并教授如何识别一份“无效简报”的信号，确保创意团队始终在正确的轨道上发力。 2. 头脑风暴的“反向工程”： 告别低效的“自由联想”，本书推崇结构化的创意激发技术，例如“强迫联想矩阵法”和“反向提问法”，这些方法能有效打破思维定势，引导团队快速进入高产出状态。 3. 从“概念”到“媒介形态”的转化： 创意不仅仅是电视广告或平面海报。我们探讨了如何根据媒介属性（如TikTok短视频、互动H5、户外装置艺术）来“量身定制”和“优化”核心创意概念，确保信息在不同触点上保持一致性与冲击力。特别强调了叙事结构在数字内容中的应用。 第三部分：投放与评估——实现商业价值最大化 再好的创意也需要精准的触达，并通过可衡量的指标来证明其商业价值。本部分聚焦于现代媒体环境下的投放艺术与效果评估的科学性。 1. 全渠道整合营销（IMC）的实操： 探讨如何构建一个多层次、多触点的传播体系。重点分析了“主推媒介”与“支撑媒介”的比例分配艺术，以及如何通过技术手段实现跨平台的用户画像打通，确保信息流的顺畅。 2. 程序化购买与归因模型解析： 深入浅出地解析复杂的数字媒体生态，包括DSP、SSP、Ad Exchange的运作逻辑。针对ROI（投资回报率）的提升，我们详细介绍了多触点归因模型（MTA）的构建方法，帮助广告主准确识别真正带来转化的关键环节。 3. 广告效果的“韧性”测试： 不仅关注短期转化（如点击率、转化率），本书更强调品牌健康度（Brand Health）的长期监测。通过建立一套涵盖认知、态度、行为的“三维评估仪表盘”，帮助企业区分是战术上的成功，还是战略上的突破。本书提供了如何利用A/B测试、影子测试等方法，在正式投放前进行风险对冲的实用技巧。 本书特色： 独家专访与实战案例集锦： 穿插了多位顶级创意总监、媒介规划专家和品牌CEO的深度访谈，提供了未曾公开的行业幕后故事与决策逻辑。 工具箱与清单： 附带详尽的“策略清单”、“创意审核表”和“媒体投放监测模板”，方便读者即学即用。 面向未来的视角： 深入探讨人工智能（AI）在内容生成、受众预测和媒体优化中的角色，为从业者应对下一波技术浪潮做好准备。 目标读者： 广告、市场营销、传播学专业的学生及青年职场新人。 企事业单位的品牌经理、市场总监、产品推广人员。 渴望从技术层面或创意层面提升自身能力的资深广告人。 《广告：策略、创意与实效的完美结合》，不是一本教你如何“做”广告的书，而是一本教你如何“思考”广告的书。它将助你拨开行业迷雾，掌握从商业目标到引爆传播的完整、高效的工作流。翻开本书，你将获得的不只是知识，更是一套能够持续产出卓越营销成果的思维框架。

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