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出版者:Cengage Learning Business Press

作者:Tony (Tony Yeshin) Yeshin

出品人:

页数:496

译者:

出版时间:2005-7-14

价格:GBP 45.99

装帧:Paperback

isbn号码:9781844801602

丛书系列:

图书标签:

• 英文
• 广告
• 广告学
• 营销
• 传播学
• 品牌推广
• 市场营销
• 消费者行为
• 广告策略
• 媒体规划
• 数字营销
• 营销传播

《时间的涟漪：一座古老城市的光影变迁》 内容简介： 《时间的涟漪：一座古老城市的光影变迁》并非一本关于现代商业运作或市场营销策略的著作，而是一部深沉、细腻的历史画卷，聚焦于一座名为“阿卡迪亚”的虚构古城。本书以时间为轴，通过对阿卡迪亚自建立之初到近现代的漫长演变过程的细致描摹，探讨了文明、记忆、环境与人类精神状态之间的复杂关联。 本书的叙事风格模仿了历史学家和地方志作者的笔触，力求在宏大叙事与微观个体命运之间取得平衡。全书分为四个主要部分，层层递进，揭示了这座城市如何从一片蛮荒之地，逐步生长、繁荣、衰落，并最终在历史的尘埃中留下难以磨灭的印记。 第一部分：奠基与原始的印记（公元前500年 – 公元200年） 本部分追溯了阿卡迪亚的起源。它并非一个由雄心勃勃的征服者建立的帝国中心，而是一个围绕着一条季节性河流建立的部落定居点。作者花费大量篇幅描述了早期居民对自然环境的依赖与敬畏。这里的“广告”不是商业的呼喊，而是对神祇的祭祀、对土地的符号标记，以及氏族间通过口头传说和岩画进行的“信息传递”。 我们深入探讨了“初级符号系统”在社区凝聚力中的作用。早期的壁画、雕刻的图腾，以及每年一度的“丰收仪式”——这些都是早期社会维系秩序、传递价值观的原始手段。书中详细分析了河流改道对早期信仰体系的冲击，以及城墙的第一次修建如何标志着社区从开放走向内向的心理转变。阿卡迪亚的“名声”，建立在其出产的稀有矿石和独特的酿造工艺上，这些信息是通过漫长的商路，以物易物的方式缓慢传播的，而非集中策划的推广。 第二部分：黄金时代的辉煌与内在的裂痕（公元201年 – 公元1200年） 随着贸易路线的开辟，阿卡迪亚迎来了其第一个鼎盛时期。这段历史着重描写了城市建筑的飞速发展——宏伟的神庙、错综复杂的引水渠系统，以及第一批专业工匠阶层的崛起。 然而，本部分的核心在于揭示“繁荣”背后的社会结构矛盾。书中细致描绘了精英阶层如何通过垄断知识（如书写系统和历法知识）来巩固其统治地位。对外界信息的控制，即对“何为真实”的定义权，成为了权力的核心。例如，记录历史的抄写员们如何有选择性地记录战役的胜利，而淡化民间疾苦。 本书特别关注了城市内部的“非官方信息网络”——集市上的流言蜚语、吟游诗人的讽刺歌曲，以及秘密宗教团体之间的交流。这些“地下信息流”构成了对官方叙事的微妙抵抗，它们以更人性化的方式流传，具有极强的感染力，但其传播速度和范围远不及官方文书的正式性。作者深入剖析了这种信息不对称如何埋下了城市衰落的伏笔。 第三部分：围困、遗忘与文化重塑（公元1201年 – 公元1850年） 这一阶段是阿卡迪亚历史上的黑暗时期，城市经历了数次毁灭性的围城与重建。书中运用了大量的考古发现和残存的私人信件，来重构一个被战火撕裂的社会。 在战乱和饥荒的背景下，信息的价值发生了根本性的变化。生存成为第一要务，任何形式的“宣传”都让位于最直接的生存信号——如烟雾、号角，或在城墙上悬挂的俘虏旗帜。 更引人入胜的是“遗忘的艺术”。当新的统治者占领城市后，他们往往不会彻底摧毁旧的建筑和符号，而是进行“意义的覆盖”。一尊旧神像会被凿去面容，加上新的铭文，成为歌颂新领袖的工具。本书探讨了这种文化挪用（Cultural Appropriation）如何成为一种强大的社会控制机制，即通过篡改历史记忆，来“推销”现有的政权合法性。这不是现代意义上的品牌重塑，而是权力的强制性叙事覆盖。 第四部分：现代的觉醒与记忆的重负（公元1851年 – 当代） 随着工业革命的浪潮席卷，阿卡迪亚开始作为一个“历史遗迹”被重新发现。这一部分的焦点转向了城市如何面对自己的过去，以及如何试图向外界“展示”自己。 城市决策者开始意识到，那些古老的遗迹和传说，可以被转化为一种新的“资产”。他们建立了博物馆，修复了古老的街道，意图吸引远方的游客。然而，这种“旅游化”的过程本身就充满了张力。为了迎合外部世界的期待（比如对“浪漫失落文明”的刻板印象），地方当局往往会夸大某些历史事件，淡化某些残酷的真相。 本书的结尾部分，作者以一种哲学的笔触反思：当一座城市试图向世界介绍自己时，它究竟是在忠实地陈述历史，还是在精心策划一场永不落幕的、针对未来的“自我推销”？《时间的涟漪》最终指向一个深刻的命题：无论信息如何传播、如何被包装，真正塑造一座城市灵魂的，是那些被记录在石头和河流中的，无法被轻易抹去的、真实的生命体验。本书是对“历史信息传播学”的一种深刻的、去功利化的、面向人类命运的探索。

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《Advertising》这本书就像是一位经验丰富的向导，带领我深入探索了广告这片广阔而又充满魅力的领域。我一直以为广告只是简单的信息传递，但读完这本书，我才意识到它远不止于此。作者以一种旁征博引、娓娓道来的方式，将广告的各个方面娓娓道来，让我仿佛置身于一个巨大的广告博物馆，参观着各个时代的杰作，学习着各种营销的奥秘。我特别欣赏书中关于“品牌叙事”的论述，它让我明白了为何有些品牌的故事能够深入人心，能够引起消费者的情感共鸣。作者通过对多个经典品牌故事的分析，揭示了品牌如何通过讲述引人入胜的故事，将自己与消费者的情感需求联系起来，从而建立起强大的品牌忠诚度。这种“情感连接”是如此重要，它让消费者不再仅仅是产品的购买者，更是品牌的拥护者和传播者。书中还深入探讨了“广告伦理”这个话题，作者并没有回避广告可能带来的负面影响，而是以一种客观的态度，分析了广告在传递信息、影响价值观方面所扮演的角色，并呼吁广告行业应该承担起应有的社会责任。这种对伦理问题的深入探讨，让我对广告这个行业有了更深刻的认识，也让我更加警惕和理性地看待广告信息。此外，书中关于“创新广告形式”的讨论也让我眼前一亮，从传统的电视广告、平面广告，到新兴的社交媒体营销、病毒式传播，作者都做了精彩的阐述。这本书让我看到了广告行业的不断发展和演变，也让我对未来的广告形态充满了期待。

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在翻阅《Advertising》这本书之前，我对广告的认知基本上停留在“看到、听到、然后购买”这个简单的循环中。然而，这本书却如同一场思想的洗礼，让我对广告的本质有了全新的理解。作者以一种极其宏大且细致的视角，剖析了广告在现代社会中所扮演的多重角色。我尤其被书中关于“符号学在广告中的应用”的章节所吸引，它让我明白，广告中的每一个元素，无论是颜色、形状、文字，还是图像，都可能蕴含着丰富的意义，它们共同作用，在消费者心中传递着特定的信息和情感。书中的案例分析，例如分析某个奢侈品牌如何通过精心设计的广告，将产品与“尊贵”、“优雅”等符号联系起来，从而在消费者心中建立起高端的品牌形象，让我受益匪浅。这种“符号构建”的能力，正是广告之所以能够影响人们心智的关键所在。我之前从未想到，一个简单的广告，背后可能蕴含着如此复杂的符号系统和心理策略。此外，《Advertising》书中还详细阐述了“文化与广告的相互作用”，它让我意识到，广告不仅仅是传播产品信息，更是反映和塑造着我们所处的社会文化。广告中的价值观、生活方式，都在潜移默化地影响着消费者。我记得书中有一个章节，讨论了不同文化背景下的广告差异，这让我深刻理解到，成功的广告需要深入了解目标市场的文化，并与之产生共鸣。这本书让我开始以一种批判性的眼光审视身边的广告，也让我对广告背后的策划和创意有了更多的敬意。

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《Advertising》这本书，就像是一幅徐徐展开的广告史诗，让我有机会回顾和学习广告行业的发展历程。我之前对广告的历史了解不多，但这本书让我大开眼界。作者以一种引人入胜的方式，梳理了广告从早期简单的信息发布，到如今多元化、智能化、个性化的演变过程。我特别喜欢书中关于“广告媒介的革命”的章节，它让我看到了不同媒介形式的兴衰，以及它们如何影响着广告的内容和形式。从报纸、杂志，到广播、电视，再到互联网、社交媒体，每一次媒介的变革都为广告带来了新的机遇和挑战。我记得书中详细描述了互联网广告的兴起，以及它如何彻底改变了广告的投放方式和互动模式。这种对历史的梳理，让我能够更好地理解当下的广告现象，也为我预测未来的广告趋势提供了重要的参考。此外，《Advertising》书中还对“广告监管与法律法规”进行了详细的介绍。我之前很少关注这方面的内容，但这本书让我认识到，广告行业并非可以为所欲为，它需要受到法律和道德的约束，以保护消费者的权益，维护公平的市场竞争。这种对行业规范的探讨，也让我对广告这个行业有了更全面的认识。

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阅读《Advertising》这本书，就像是在进行一场精妙的思维体操。我一直以为广告就是为了卖东西，但这本书让我看到了广告更深层次的价值和影响。作者以一种令人惊叹的清晰度和逻辑性，揭示了广告如何成为连接产品、消费者和社会文化的纽带。我尤其着迷于书中关于“定位策略”的讨论，它让我明白了为何有些品牌能够在一片红海的市场中脱颖而出，占据消费者的心智。书中通过对不同品牌定位的案例分析，例如某个运动鞋品牌如何定位为“专业运动装备”，而另一个品牌则定位为“时尚潮流单品”，让我清晰地看到了定位在塑造品牌形象和吸引目标受众方面的重要性。这种“差异化”的思考方式，不仅适用于广告，也适用于生活的方方面面。此外，《Advertising》书中还深入探讨了“跨文化传播”的挑战与机遇。在日益全球化的今天，如何将广告信息有效地传递给不同文化背景的受众，避免文化冲突，并产生积极的共鸣，这是一个非常重要的课题。作者通过一系列的案例，展示了成功的跨文化广告策略，例如如何调整广告语、视觉元素，以及营销活动，以适应当地的文化习俗和价值观。这本书让我认识到，广告绝非是简单的信息翻译，而是一种需要深度文化理解和尊重的艺术。

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当我阅读《Advertising》这本书时，我感觉自己就像是一位侦探，在作者的引导下，一点点地解开广告背后的秘密。我之前认为广告就是内容，就是画面，就是声音，但这本书让我看到了广告背后更深层次的“策略”。作者以一种非常系统和条理清晰的方式，阐述了广告策划的各个环节，从市场调研、目标受众分析，到创意构思、媒介选择，再到效果评估，每一个环节都环环相扣，缺一不可。我尤其着迷于书中关于“创意诞生”的章节，它让我明白了，好的广告创意并非偶然，而是基于对消费者需求、市场趋势的深刻洞察，以及对传播规律的精准把握。书中提供了一些激发创意的实用方法，例如头脑风暴、类比联想等，让我受益匪浅。此外，《Advertising》书中还对“广告效果评估”进行了深入的探讨。我之前以为广告效果就是销量，但作者指出，广告效果的衡量远比这要复杂得多，它需要考虑品牌认知度、态度转变、口碑传播等多个维度。书中介绍了一些常用的广告效果评估方法，让我对如何衡量广告的ROI有了更清晰的认识。这本书让我看到了广告行业的专业性和复杂性，也让我对那些成功的广告创意有了更多的敬意。

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当我翻开《Advertising》这本书时，我抱着一种半信半疑的态度，毕竟“广告”这个话题听起来似乎有些枯燥乏味，充满了术语和理论。然而，这本书却以一种完全出乎我意料的方式吸引了我。作者并没有将广告简单地定义为“推销”，而是将其视为一种复杂的社会文化现象，一种连接消费者与品牌的桥梁，甚至是一种能够塑造社会认知和价值观的强大力量。我尤其着迷于书中关于“意象构建”的章节，作者详细阐述了广告如何通过精心设计的视觉元素、语言表达，以及叙事方式，在消费者心中构建一个特定的品牌形象。这种形象不仅仅是产品的功能和特性，更包含着一种情感、一种生活态度，甚至是一种理想化的自我。书中通过大量的案例分析，生动地展示了品牌是如何通过广告，将自己“符号化”，从而在消费者的心智中占据独特的位置。我记得其中一个例子，关于某个运动品牌如何通过“Just Do It”的口号，将自己与“挑战极限”、“超越自我”的精神联系在一起，从而赢得了全球无数消费者的共鸣。这种不仅仅是卖产品，更是卖一种理念，一种价值观的做法，让我对广告的理解上升到了一个全新的层面。此外，书中关于“受众细分”和“个性化营销”的讨论也让我受益匪浅。在信息爆炸的时代，如何精准地触达目标受众，如何通过个性化的内容和渠道，与消费者建立更深层次的连接，这些都是现代广告面临的巨大挑战。《Advertising》这本书为我提供了许多深刻的见解和实用的方法。它让我明白，成功的广告并非一蹴而就，而是需要深入的洞察、精妙的策略，以及对人性的深刻理解。这本书让我意识到，广告不仅仅是商业的附属品，它更是现代社会不可或缺的一部分，它以其独特的方式影响着我们的生活，塑造着我们的选择。

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在我眼中，《Advertising》这本书不仅是一本关于广告理论的书，更是一本关于“价值传递”的艺术指南。我一直认为广告的最终目的就是销售，但这本书让我看到了广告更深远的意义。作者以一种令人信服的论述，阐述了广告如何通过精准地传递产品所蕴含的价值，来满足消费者的多层次需求。我特别着迷于书中关于“情感价值”的论述。作者指出，除了功能性价值，产品本身往往还承载着情感价值，例如愉悦、安全、归属感等。而广告，正是通过各种方式，将这些情感价值具象化，并与消费者产生连接。书中通过对多个知名品牌的案例分析，例如某个香水品牌如何通过广告营造出“性感”、“迷人”的氛围，从而吸引追求这种情感体验的消费者，让我深刻理解了情感价值在品牌营销中的重要性。这种“价值构建”的能力，正是广告之所以能够超越单纯的产品介绍，而成为一种文化现象的原因。此外，《Advertising》书中还对“可持续广告”和“社会责任营销”进行了探讨。作者呼吁广告行业应该关注环境和社会问题，通过广告来倡导积极的价值观，从而为社会做出贡献。这种对广告的更高层次的追求，让我对这个行业充满了敬意，也对未来的广告发展充满了期待。

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《Advertising》这本书，与其说是一本关于广告的书，不如说是一本关于“人”的书，一本关于“沟通”的书，一本关于“心智”的书。我被书中对消费者心理的深刻洞察所深深吸引。作者并非仅仅停留在表面上的产品功能介绍，而是深入挖掘消费者内心的动机、渴望、恐惧，以及他们希望通过消费来满足的深层需求。书中关于“说服的艺术”的章节，详细阐述了广告如何运用各种心理学原理，例如互惠、稀缺、权威、喜好等，来影响消费者的决策。我特别喜欢书中关于“故事化营销”的论述，它让我明白了为何那些能够讲述精彩故事的广告，总是能够轻易地触动我们的情感，让我们产生共鸣，从而更容易接受广告所传递的信息。作者通过大量的生动案例，展示了品牌是如何通过构建引人入胜的故事，将自己与消费者的生活体验联系起来，从而在消费者心中留下深刻的印记。我读到其中一个关于某个食品品牌，如何通过讲述一家人团聚的温馨故事，将自己的产品与“家庭”、“幸福”等情感紧密相连，让我深受感动。这种情感的连接，远远比单纯的产品功能介绍要强大得多。《Advertising》这本书让我开始重新审视我所接触到的每一个广告，我不再只是被动地接受信息，而是开始思考广告背后的意图，它试图打动我的是什么，它试图让我成为什么样的人。

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我最近在阅读一本名为《Advertising》的书，我得说，它就像一扇通往现代商业世界奥秘的大门，让我对那些曾经习以为常的广告产生了全新的认识。在翻阅这本书之前，我一直以为广告就是简单地展示产品，然后期待人们购买。然而，《Advertising》彻底颠覆了我的认知。作者以一种极其引人入胜的方式，深入浅出地剖析了广告背后的心理学、社会学，甚至人类学的原理。我特别喜欢其中关于“需求创造”的部分，书中详细阐述了广告如何通过洞察消费者的潜在欲望，甚至是尚未被意识到的需求，然后巧妙地将产品与这些需求联系起来，从而激发购买冲动。这种“需求创造”并非是强制推销，而是一种更深层次的引导，它让我意识到，很多时候我们购买的并非仅仅是商品本身，而是它所代表的生活方式、身份认同，甚至是某种情感的满足。书中的案例分析也让我印象深刻，从历史上的经典广告战役，到当下层出不穷的数字营销策略，作者都做了详尽的解读。我尤其对其中关于“情感营销”的章节着迷，它让我明白了为何那些触动人心的广告总能长时间地留在我们的脑海中，甚至影响我们的消费决策。书中关于如何建立品牌忠诚度，如何通过故事讲述来连接消费者与品牌的情感纽带，这些都给了我极大的启发。阅读这本书的过程，就像是在参与一场盛大的头脑风暴，让我不断地思考，不断地提问，并且在作者的引导下找到答案。它不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于理解人、理解社会、理解商业本质的著作。我强烈推荐给所有对商业运作、市场营销，以及人类行为心理学感兴趣的朋友们。这本书一定会让你受益匪浅，拓展你的视野。

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《Advertising》这本书，让我对“品牌”这个概念有了颠覆性的认识。我一直以为品牌就是产品的名字，或者是Logo，但这本书让我明白，品牌远不止于此。作者以一种极具穿透力的洞察力，揭示了品牌是如何通过一系列的广告活动，在消费者心中构建起一种独特的情感、信任和价值观的集合。我特别欣赏书中关于“品牌资产”的论述，它让我明白了为何有些品牌能够获得更高的溢价，为何它们的产品能够经久不衰。书中详细阐述了品牌资产的构成要素，包括品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度等，并提供了如何通过有效的广告策略来提升这些要素的方法。我记得书中有一个章节，分析了某个经典汽车品牌是如何通过长期的广告投入，将自己与“安全”、“可靠”等品质紧密联系在一起，从而在消费者心中建立了牢固的品牌认知。这种“心智占领”的能力，正是品牌强大的根源所在。《Advertising》这本书让我意识到，一个成功的品牌，不仅仅是产品的集合，更是一种承诺，一种情感的寄托，一种生活的象征。

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