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Bauer, Andreas (EDT)/ Bloching, Bjoern/ Howaldt, Kai/ Mitchell, Alan 作者

Palgrave Macmillan

译者

2009-1 出版日期

200 页数

$ 66.67 价格

HRD

丛书系列

9781403998965 图书编码

Moment of Truth 在线电子书图书标签: 营销

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发表于2024-11-24

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Moment of Truth 在线电子书图书描述

The authors argue that a paradigm shift is needed with regard to brand management. Many companies and organizations have seen brand management as a narrow marketing activity and this has resulted in weak brands. By contrast they argue for a holistic approach to branding with the brand at the center of a value-based approach and the focal point of business strategy. They show how to develop brand strategy and brand engagement as part of a brand-centric organization.

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