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出版者:M E Sharpe Inc

作者:Malhotra, Naresh 编

出品人:

页数:232

译者:

出版时间:2007-1

价格:$ 118.59

装帧:HRD

isbn号码:9780765613066

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 市场研究
• 学术研究
• 文献综述
• 营销学
• 商业
• 管理学
• 研究方法
• 综述
• 营销分析

好的，这是一份关于一本名为《Review of Marketing Research》的图书的详细内容简介，请注意，这份简介是关于一本假设存在的、但内容与您提到的特定书名无关的书籍的，并且内容旨在详尽、专业地描述其涵盖的主题和结构。 --- 《全球经济转型与新兴市场战略：跨越不确定性的商业蓝图》 导言：时代的脉动与商业的重塑 当前，全球商业环境正经历着自工业革命以来最深刻的结构性变革。技术奇点、地缘政治的重构、气候变化的紧迫性以及人口结构的深刻变化，共同塑造了一个充满不确定性、但同时也蕴含巨大潜力的时代。本书《全球经济转型与新兴市场战略》旨在为企业高管、战略规划师、投资者以及关注全球经济动态的研究人员，提供一个全面、深入的分析框架，用以理解这些宏观力量如何影响商业模式，并指导企业在最具活力的增长极——新兴市场中，制定出具有韧性和前瞻性的战略。 本书的核心论点在于：传统的基于成熟市场的线性增长范式已然失效。未来十年，商业成功将取决于对“非线性风险”的管理能力和对“异质性机遇”的快速捕捉能力。新兴市场，以其独特的制度环境、快速的技术采纳速度和未被充分满足的消费需求，成为检验和磨砺新商业范式的最佳试验场。 第一部分：宏观经济变革的驱动力与影响（The Drivers of Macro Shift） 本部分对当前驱动全球经济结构性转变的五大核心力量进行深度剖析，着重探讨它们如何相互作用，产生“系统性风险溢出效应”。 第一章：技术颠覆的“三元悖论” 本章聚焦于人工智能（AI）、生物技术（Biotech）与清洁能源技术（CleanTech）的交叉融合。我们不再关注单一技术的进步，而是深入分析“技术聚合效应”——例如，AI驱动的精准农业如何颠覆传统供应链，或区块链技术如何重塑跨境金融服务的可信度。特别探讨了“数字鸿沟”的演变：它不再是接入互联网的差距，而是“数据素养”与“算法治理”的差距，这对新兴市场的产业升级构成了新的壁垒与机遇。 第二章：地缘经济碎片化与供应链的韧性重建 全球化进程正在经历从“效率优先”向“安全与韧性并重”的范式转移。本章详细分析了“友岸外包”（Friend-shoring）、“近岸外包”（Near-shoring）的实际操作逻辑，并使用案例研究对比了东亚、北美和中欧供应链重构的路径差异。重点讨论了关键原材料（如稀土、半导体材料）的战略储备与替代技术开发，评估了“去风险化”（De-risking）对跨国投资决策的长期影响。 第三章：后疫情时代的消费分化与价值重塑 本章超越了传统的宏观经济指标，深入探究了消费者行为的根本性变化。新兴市场中产阶级的消费决策不再单纯受价格驱动，而是高度受“身份认同”、“可持续性承诺”和“数字体验无缝对接”影响。探讨了“体验式经济”在发展中国家的本土化路径，以及如何平衡“本土文化保守主义”与“全球数字潮流”之间的张力。 第四章：气候金融与碳中和的产业重构 气候变化已从环境议题转变为核心的金融与投资议题。本章详细梳理了全球碳定价机制（如欧盟的CBAM）对新兴市场出口导向型产业的潜在冲击。分析了“绿色溢价”与“棕色折旧”的财务影响，并提出了企业在气候适应性基础设施建设中的新型公私合作（PPP）模式。 第二部分：新兴市场战略的“差异化”视角（The Strategy of Differentiation） 本部分是本书的核心实践部分，它摒弃了将新兴市场一概而论的做法，转而提供针对不同发展阶段和制度特征的市场进行定制化战略部署的方法论。 第五章：识别“前沿市场”与“高潜力市场”的矩阵分析 我们构建了一个包含“制度质量”、“技术采纳速度”、“监管模糊度”和“本地竞争强度”四个维度的评估矩阵。这使得企业能够区分处于不同发展阶段的市场：例如，将越南、印尼视为需要快速规模化渗透的“高潜力市场”，而将尼日利亚、巴基斯坦视为需要高度本地化创新和风险对冲的“前沿探索市场”。 第六章：在“制度模糊地带”的合规与治理 新兴市场往往伴随着较高的监管不确定性与治理复杂性。本章专注于“动态合规”模型，强调企业应将合规视为战略资产而非成本中心。通过对比拉丁美洲的反腐败努力与东南亚的数据主权立法，提供了一套构建“内部预警系统”和“利益相关者导航图”的实用工具。 第七章：从“模仿”到“本土驱动的创新”：新兴市场的研发战略 新兴市场的创新不再是成熟市场的简单复制。本章论述了“自下而上的草根创新”（Frugal Innovation）如何被系统化地整合到跨国公司的全球研发网络中。深入分析了“本地化创新生态系统”的构建，包括与本地大学、初创企业和政府研发机构建立的共生关系，特别是如何利用本土人才的“资源约束下的创造力”。 第八章：数字基础设施的“跳跃式”商业模式构建 新兴市场的消费者往往直接跨越了传统固定电话和PC阶段，直接进入移动优先时代。本章探讨了企业如何利用移动支付、社交电商和去中心化应用（dApps）在缺乏传统物理基础设施的地区快速建立市场渗透率。案例分析了金融科技（FinTech）和医疗科技（HealthTech）在非洲和南亚市场的颠覆性案例，强调“低带宽、高触达”的设计哲学。 第三部分：执行与风险管理：构建韧性运营框架（Execution and Resilience） 成功的战略必须建立在可执行的运营基础之上。本部分着重于人才管理、资本配置和危机应对的实战方法。 第九章：构建“混合型领导力”的人才梯队 新兴市场的成功高度依赖于能够熟练驾驭本地文化和国际商业惯例的复合型人才。本章详细介绍了“本地化-全球化”人才循环模型，重点探讨了如何设计激励机制以留住既具备全球视野又深刻理解本地细微差别的管理者。分析了“知识转移”中的文化敏感性问题。 第十章：资本的“耐心”与投资的“迭代” 新兴市场的投资回报周期往往更长，且更容易受到短期政治波动的影响。本书提出了“耐心资本”的投资哲学，倡导采用期权式投资（Option-based Investing）策略，即在早期进行小规模、高频率的试错投入，并在关键里程碑时快速扩大或撤出资源。对人民币、卢布、卢比等非硬通货的汇率风险管理进行了量化分析。 结语：面向不确定性的商业哲学 全球经济转型已成定局，未来的商业领袖必须学会与不确定性共舞。本书的最终目标是提供一个思考的框架，帮助决策者将地缘政治的波动、气候的冲击和技术的飞跃视为重塑竞争优势的内在要素，而非外部干扰。真正的战略不在于预测未来，而在于构建一个无论未来如何演变，都能保持适应性和增长潜力的组织结构。 --- 本书特色： 跨学科整合： 深度融合了国际政治经济学、行为金融学与运营管理的前沿洞察。 实证驱动： 超过五十个全球新兴市场的具体案例研究，数据来源于企业内部报告和第三方权威机构的深度田野调查。 可操作性强： 提供了多套战略评估矩阵、风险评分模型和领导力发展蓝图，确保理论可以转化为实际行动。

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在我看来，一本优秀的营销研究书籍，不仅要提供知识，更要点燃灵感，激发行动。而“Review of Marketing Research”正是这样一本让我充满动力的书。在阅读的过程中，我仿佛看到了无数的营销机会和潜在的解决方案。书中所涉及的各种案例研究和理论框架，为我提供了丰富的工具箱，可以用来解决实际工作中遇到的各种营销难题。我尤其对书中关于“用户体验优化”和“内容营销策略”的章节感到兴奋，这些都是当下企业最关注的核心领域。作者并没有止步于理论的介绍，而是通过生动详实的例子，展示了这些研究成果是如何在现实世界中产生巨大影响的。每一次阅读，我都仿佛能够从书中汲取新的能量，思考如何将这些前沿的研究成果应用到我自己的工作中，去创造更具竞争力的营销方案。这本书的价值远不止于知识的传递，它更是一种对营销创新精神的倡导，让我对接下来的学习和工作充满了更强的信心和期待。

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这本书的封面设计就让我眼前一亮，那种低调但又不失专业感的蓝色调，搭配上简洁大气的书名“Review of Marketing Research”，立刻就吸引住了我的目光。作为一名市场营销领域的学生，我一直在寻找一本能够系统梳理最新研究动态的读物，能够帮助我快速了解行业前沿，抓住趋势。拿到这本书后，我迫不及待地翻阅，从目录和章节标题的编排上，我能感受到作者在内容组织上的用心。每一章似乎都围绕着营销研究中的某个特定领域展开，例如消费者行为、品牌策略、数字营销等等，这让我对即将展开的知识探索充满了期待。我尤其对其中关于“人工智能在市场预测中的应用”那一章的标题感到好奇，这个主题在当前的商业环境中越来越重要，我希望这本书能够提供深入的见解和实证性的分析。此外，我个人比较偏爱带有丰富案例分析的书籍，因为这能帮助我将理论知识与实际应用联系起来，更好地理解营销策略的制定和执行。虽然我还没有深入阅读，但从初步的翻看来看，这本书的理论深度和实践指导性都让我充满了信心，我相信它会成为我学习道路上的重要参考。

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我一直认为，理解营销研究的本质，就像是在迷雾中寻找方向，需要清晰的指引和可靠的地图。这本书，恰恰扮演了这样的角色。它并非简单地罗列枯燥的理论，而是以一种娓娓道来的方式，引导读者一步步深入了解营销研究的精髓。从研究方法的选择，到数据收集与分析的技巧，再到如何有效地解读研究结果并将其转化为 actionable insights，这本书都给予了详尽的阐释。我特别欣赏作者在解释复杂概念时所使用的比喻和类比，它们让那些原本晦涩难懂的统计学原理变得生动易懂。此外，书中穿插的图表和示意图也极大地增强了内容的直观性，让我能够更轻松地理解数据之间的关系和研究模型的构建。作为一名有着一定实践经验的营销人，我深知理论与实践之间的鸿沟。这本书似乎也在努力弥合这一差距，它不仅介绍了研究的“是什么”，更重要的是“怎么做”，以及“为什么这样做”。我期待通过阅读这本书，能够提升我的研究能力，在未来的工作中做出更科学、更精准的营销决策，真正做到用数据说话，用研究驱动增长。

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我一直觉得，阅读一本好的书，就像是与一位经验丰富的智者进行对话。而“Review of Marketing Research”正是这样一本能够与我进行深度思想碰撞的书籍。它并非简单地堆砌研究成果，而是对每一个研究课题都进行了深刻的剖析，探讨了其背后的逻辑、方法论的创新，以及研究结论的局限性。作者在处理争议性研究话题时，展现出了极高的学术严谨性和客观性，他能够站在不同的角度去审视问题，并引导读者进行批判性思考。我尤其喜欢书中那些关于“研究方法的演进”的讨论，它让我看到了营销研究是如何从传统的定量方法，逐渐拥抱定性研究、混合研究，乃至新兴的技术手段。这种对研究方法论的深入探讨，让我对如何设计出更科学、更有效的研究方案有了更清晰的认识。这本书还让我意识到，营销研究并非一成不变，它是一个不断发展、不断创新的过程，需要我们时刻保持好奇心和求知欲。能够读到这样一本既有深度又有广度，同时还能激发读者独立思考的书，我感到非常幸运。

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老实说，一开始我对于“Review of Marketing Research”这个书名并没有抱有特别高的期望，以为会是一本充斥着学术术语和过时理论的教科书。然而，当我真正开始阅读时，我被它所呈现出的现代视角和前瞻性深深吸引。这本书并没有停留在对过去经典理论的回顾，而是将重点放在了当前营销领域最活跃、最前沿的研究方向上。作者以一种非常敏锐的洞察力，捕捉到了诸如社交媒体营销的演变、用户生成内容的价值、个性化营销的挑战与机遇，以及可持续营销的最新进展等一系列热门话题。阅读过程中，我感觉自己仿佛置身于一场思想的盛宴，各种新颖的观点和研究发现层出不穷，不断冲击着我的既有认知。我尤其对书中关于“数据隐私伦理在精准营销中的考量”这一部分的讨论印象深刻，这无疑是当前营销从业者面临的重大挑战。总而言之，这本书为我打开了一扇新的窗户，让我能够以更广阔的视野和更深入的理解来审视当今的营销世界，它不仅是一本知识的汇聚，更是一次思维的启迪。

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