Campaigns and Political Marketing pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Haworth Pr Inc

作者:Steger, Wayne P., Ph.D. (EDT)/ Kelly, Sean Q. (EDT)/ Wrighton, J. Mark, Ph.D. (EDT)

出品人:

页数:200

译者:

出版时间:2006-10

价格:$ 61.59

装帧:Pap

isbn号码:9780789032102

丛书系列:

图书标签:

政治营销
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政治学

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具体描述

Over the past few years political marketing strategies have been refined with the help of new findings in political science research. "Campaigns and Political Marketing" clearly discusses the most recent political science research studies and theories that political activists and professionals can apply to effectively campaign for an issue or candidate. This text is an invaluable compilation of research, theory, and practical application from political science experts. It guides readers through the complexities of everyday political marketing and campaigning. Readers get the critical knowledge needed on how to best affect public viewpoints and gain the strongest advantage over the opposition. "Campaigns and Political Marketing" is packed with information and insights every political activist will find useful. It coherently explains the real world of campaign politics and elections, presenting the everyday issues that political consultants face in the field, all made easily understandable even to the novice. This scholarly examination provides lessons that can be effectively applied to just about any situation. Political crises and scandals are discussed in detail, with research and historical studies that illuminate practical ways to deal with any problem. The book is extensively referenced and uses graphs and charts to clearly explain research findings. "Campaigns and Political Marketing" is stimulating, idea-generating reading that is perfect for educators and students in marketing, communications, and political science; practitioners in campaigns and marketing; and political activists of all types.

《现代传播策略：从理论到实践》内容简介本书旨在深入剖析现代社会中传播活动的核心机制、演变趋势及其在不同领域中的应用。我们力求提供一个全面、系统的框架，帮助读者理解信息如何流动、影响如何建立，以及如何在复杂多变的媒介环境中有效设计和执行传播方案。全书内容涵盖了从经典传播理论到前沿数字技术应用的广泛领域，强调理论指导与实践操作的紧密结合。第一部分：传播学的基石与理论框架本部分将为读者打下坚实的理论基础。我们将从传播的本质入手，探讨人际传播、组织传播与大众传播的差异与共通之处。重点剖析传播过程中的关键要素，包括信息源、编码、媒介渠道、解码、受众以及反馈机制。经典传播理论回顾：详细介绍如“子弹论”（Magic Bullet Theory）、“两级传播”（Two-Step Flow）模型、使用与满足理论（Uses and Gratifications Theory）等早期理论，并分析它们在当代背景下的局限性与借鉴意义。受众研究的深化：探讨受众的主动性、选择性接触、选择性认知和选择性记忆等心理学机制。引入“信息接收与处理”模型，分析特定信息如何穿透认知屏障，最终转化为态度或行为上的改变。媒介环境的演变：分析技术进步对传播生态的重塑，包括印刷媒体、广播电视时代的技术特性，以及向数字互动媒介过渡的关键节点。探讨“媒介决定论”与“社会建构论”在理解媒介影响中的不同侧重。第二部分：策略设计与信息构建信息本身即是力量，而策略则是实现信息最大化影响力的蓝图。本部分侧重于如何从目标出发，构建具有说服力和共鸣性的信息包，并将其精准投放到目标受众面前。目标设定与受众画像：强调SMART原则在传播目标设定中的应用。深入讲解如何利用人口统计学、心理图谱、行为数据等构建多维度、动态更新的受众画像（Persona），确保信息推送的精准性。信息架构与叙事技巧：阐述有效叙事结构（Narrative Structure）的重要性，包括冲突、高潮和解决。讨论如何运用情感诉求（Pathos）、逻辑论证（Logos）和信誉构建（Ethos）来增强信息的可信度和吸引力。此外，本书将详细分析“框架效应”（Framing Effect），即信息呈现方式如何决定其被理解的意义。危机传播的预警与响应：危机是检验传播能力的关键时刻。本部分系统梳理危机传播的生命周期——从预警、遏制到恢复阶段。重点介绍詹姆斯·萨基（Timothy Coombs）的“组织声誉保护模型”（Situational Crisis Communication Theory, SCCT），提供危机沟通工具箱，包括声明撰写、社交媒体快速响应流程和利益相关者沟通矩阵。第三部分：数字时代的传播实践互联网和移动技术的爆发彻底改变了传播的单向性，转向了多向互动和实时反馈的复杂网络。本部分聚焦于数字平台上的实战技术和新兴方法论。内容营销与价值交换：区别于传统的推销式广告，内容营销强调提供价值以吸引和留住受众。本书将分析内容漏斗（Content Funnel）的构建，以及如何通过博客、白皮书、视频等形式，实现从认知到购买的转化。探讨搜索引擎优化（SEO）和内容分发在提升可见性中的核心作用。社交媒体的生态与算法：深入解析主流社交媒体平台（如X、Instagram、LinkedIn等）的独特生态系统和核心算法逻辑。讨论如何根据平台特性调整传播策略，以及“病毒式传播”（Virality）的内在驱动力——从情感激励到社会规范的传递。数据驱动的传播决策：强调数据分析在现代传播中的决定性地位。介绍关键绩效指标（KPIs）的设定，如覆盖率、参与率、转化率和投资回报率（ROI）。讲解如何运用A/B测试来优化文案、视觉和投放时间，实现传播资源的效能最大化。第四部分：传播效果的衡量与伦理考量有效的传播必须能够被衡量，并且必须在道德的框架内进行。效果评估方法论：详细介绍定量研究（如问卷调查、实验设计）和定性研究（如焦点小组、深度访谈）在传播效果评估中的应用。重点讨论如何建立可信赖的归因模型，以准确衡量特定传播活动对最终目标达成的贡献。传播伦理与社会责任：探讨在信息爆炸时代，传播者所肩负的责任。讨论虚假信息（Misinformation）与深度伪造（Deepfakes）带来的挑战。本书秉持批判性视角，分析信息透明度、隐私保护、以及避免偏见和歧视性叙事的伦理要求，指导读者建立负责任的传播实践标准。本书适合传播学、市场营销、公共关系、媒体研究的学生以及在企业、政府机构或非营利组织中从事信息传播、品牌管理和公共事务的专业人士阅读和参考。通过本书的学习，读者将能够系统地掌握现代传播所需的理论深度、策略思维和技术工具，从而在任何传播场景中都能游刃有余地构建和执行高效的传播方案。