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出版者:Intl Water Assn

作者:Thomas, J. E. (EDT)/ Saxby, T. A. (EDT)/ Carruthers, T. J. B. (EDT)/ Carruthers, T. (EDT)/ Abal, E.

出品人:

页数:132

译者:

出版时间:

价格:0.00 元

装帧:Pap

isbn号码:9781843391258

丛书系列:

图书标签:

• 科学传播
• 科学交流
• 沟通技巧
• 写作技巧
• 演讲技巧
• 数据可视化
• 公众参与
• 科学素养
• 研究传播
• 学术写作

《科学传播的艺术与实践：连接学者与公众的桥梁》 内容提要 本书深入探讨了当代科学传播的复杂性、挑战与机遇，旨在为科研人员、科学传播专业人士、政策制定者以及对科学普及感兴趣的公众提供一套全面且实用的指导框架。我们摒弃了传统的、单向度的信息传递模式，转而倡导一种基于对话、透明度与情境化的多维传播策略。全书结构清晰，从科学传播的基础理论出发，逐步深入到具体实践操作层面，涵盖了从危机沟通到利用新兴数字媒体的策略制定。 第一部分：科学传播的基石与演进 第一章：理解现代科学传播的生态位 本章首先界定了“科学传播”的内涵，将其置于一个快速变化的社会、政治和技术环境中进行考察。我们分析了科学传播不再仅仅是“将科学翻译成大众语言”的单向任务，而是演变为一个双向、多方参与的社会过程。探讨了公众对科学的信任度波动、信息茧房现象的形成机制，以及气候变化、公共卫生危机等复杂议题对传播者提出的更高要求。重点分析了“知识鸿沟”的结构性变化，指出技术普及并未完全消除差异，反而可能催生出新的认知壁垒。 第二章：传播的理论模型与受众分析 深入剖析了影响科学传播有效性的核心理论模型，包括基于受众接受度的扩散理论（Diffusion of Innovations Theory）以及认知负荷理论（Cognitive Load Theory）在科学叙事构建中的应用。本章的核心在于受众细分与情境化。我们提供了一套系统的受众画像工具，不仅仅关注人口统计学特征，更深入挖掘不同群体的“科学素养水平”、“风险感知倾向”和“既有信念体系”。例如，针对对疫苗持保留态度的群体，传播策略必须优先建立情感连接和共同价值观，而非直接堆砌数据。强调了“匹配语境”的重要性——针对政策制定者的传播应侧重政策影响评估，而针对普通市民的传播则应聚焦于生活质量的改善。 第三章：伦理困境与透明度的重建 科学传播的伦理维度是本书关注的重点。本章详细讨论了在信息爆炸时代，研究人员在选择性报道研究结果、处理不确定性以及应对利益冲突（COI）时所面临的道德抉择。我们提出了“预先透明度原则”：研究人员应在传播初期就清晰界定研究的局限性、资金来源和潜在偏差。探讨了“过度简化”与“准确性”之间的张力，主张采用“分层解释”而非一概简化。此外，本章还讨论了学术界如何应对虚假信息和阴谋论的挑战，倡导建立积极主动的“信息防御”机制。 第二部分：构建引人入胜的科学叙事 第四章：叙事的力量：从数据到故事 本章的核心在于将冰冷的数据转化为有血有肉的故事。我们探讨了叙事结构在科学传播中的应用，包括英雄之旅模型如何应用于科学家或科研项目。详细分析了“人物驱动叙事”与“发现驱动叙事”的区别与适用场景。本章提供了具体的写作练习，教导如何通过引入冲突、建立悬念、塑造鲜明的角色（无论是科学家本人还是被研究对象）来增强受众的代入感和记忆留存率。强调了将抽象的科学原理与受众的日常生活经验建立具象化联系的技巧。 第五章：视觉化与信息设计的原则 有效的视觉传达是现代科学传播的生命线。本章系统介绍了数据可视化设计的基本原则，包括避免“图表滥用”（Chartjunk）和确保数据准确性的原则。内容涵盖了信息图表（Infographics）的设计流程、动态图表（Animated Graphics）在解释复杂流程中的优势，以及如何根据传播渠道（印刷品、屏幕、社交媒体）调整视觉元素的复杂度和分辨率。特别关注了色彩心理学在科学图表中对情绪引导的作用，并提供了检查视觉内容是否符合“无障碍设计”标准的清单。 第六章：掌握媒介工具箱：传统媒体与数字平台 本章提供了在不同传播渠道中制定差异化策略的指南。对于传统媒体（新闻发布会、深度报道、圆桌访谈），重点讲解了如何提炼“新闻价值”（Newsworthiness）和撰写有力的媒体摘要（Media Advisory）。而在数字领域，本章聚焦于社交媒体的生态学。分析了Twitter（X）、Instagram、TikTok等平台的用户偏好和信息接收模式的差异。指导读者如何建立清晰的品牌声音、管理评论区的互动，以及利用短视频格式进行高效的知识点传递。此外，还探讨了播客（Podcast）作为深度对话工具的独特优势。 第三部分：特定情境下的传播挑战与策略 第七章：科学传播中的风险与危机管理 当科学面临质疑、研究成果被误读或发生意外事故时，有效的危机沟通至关重要。本章详细介绍了危机沟通的五个关键阶段：准备、响应、恢复与评估。强调了“快速响应”与“保持一致性”的平衡。提供了处理负面报道的“三明治”回应法，以及在信息不完全时如何进行“透明化不确定性”的沟通。案例分析涵盖了对疫情爆发期间的科研信息发布与公众恐慌管理。 第八章：政策传播：影响决策者的艺术 科学政策的制定往往是高度政治化和专业化的过程。本章专门为希望影响政策制定的科研人员提供指导。核心在于“提炼要点（Key Takeaways）”并将其转化为“行动建议（Actionable Recommendations）”。探讨了撰写简明扼要的政策简报（Policy Briefs）的结构和语言风格，并指导如何有效地与立法者、政府官员以及非营利组织代表进行一对一的沟通和游说。强调了时间点和渠道选择对政策传播成功率的决定性影响。 第九章：促进科学的公众参与和对话 成功的科学传播最终目标是促进公众的参与和双向对话。本章介绍了多种促进参与的实践方法，包括科学咖啡馆（Science Cafés）、社区研讨会（Town Halls）以及公民科学项目（Citizen Science）。重点讲解了如何设计有效的互动环节，确保所有参与者感到自己的声音被听到和尊重。讨论了如何将参与者的反馈有效地整合回研究设计或传播策略中，从而形成一个持续改进的良性循环。 结论：面向未来的科学传播者 本书最后总结了当前科学传播面临的主要趋势——人工智能辅助内容生成、虚拟现实（VR）在沉浸式学习中的应用，以及跨文化传播的挑战。鼓励读者将传播视为一项需要持续学习和适应的动态技能，并将此视为科学使命不可分割的一部分。 --- 本书特点： 实践导向强： 结合大量的案例研究和可立即应用的工具包、清单和模板。 跨学科整合： 融合了社会学、心理学、新闻学和传播学的最新研究成果。 深度剖析不确定性： 明确指导读者如何诚实、有效地沟通科学研究中的固有不确定性，而非简单地掩盖或夸大。 关注本土化： 强调传播策略必须根据特定文化、政治和社会背景进行定制。 本书适用于所有致力于提升其科研成果影响力、希望在信息时代成为可靠知识桥梁的专业人士。

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