Ads, Fads and Consumer Culture pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Rowman & Littlefield Pub Inc

作者:Berger, Arthur Asa

出品人:

页数:216

译者:

出版时间:2003-9

价格:$ 30.45

装帧:Pap

isbn号码:9780742527249

丛书系列:

图书标签:

广告
时尚
消费文化
大众文化
社会学
传播学
市场营销
文化研究
媒体研究
流行文化

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具体描述

Expanded and updated from the successful first edition, Ads, Fads, and Consumer Culture, Second Edition looks at marketing strategies, sex and advertising, consumer culture, political advertising, and communication theory and process to give an accessible overview of advertising in America. New material includes classified advertising, advertising agencies in the recent economy, postmodern perspectives on advertising, new consumer cultures, metaphor and metonymy, product placement, and the 2002 California campaign for governor. A new chapter raises questions about prescription drug advertising and advertising to children. Visit our website for sample chapters!

《广告、潮流与消费文化》一书的简介：本书深入剖析了广告、潮流以及消费文化之间复杂而迷人的互动关系。作者从历史、社会学、心理学和营销学的多个维度出发，揭示了广告如何巧妙地塑造我们的欲望，影响我们的选择，并最终编织进我们对“现代生活”的理解之中。我们生活在一个被信息轰炸的时代，广告无处不在，它们以各种形式渗透进我们的日常生活，从电视荧屏到社交媒体，从街头巷尾的巨幅海报到我们手中的智能手机。本书首先追溯了广告的起源及其演变，探讨了早期广告如何从简单的信息传递转向更具情感和说服力的沟通方式。作者详细阐述了在工业革命后，大众消费时代的到来如何催生了大规模广告活动的兴起，以及广告如何成为推动经济增长和社会变革的重要力量。接着，本书聚焦于“潮流”这一概念。潮流不仅仅是时尚的轮回，更是一种社会心理现象，它反映了群体认同、身份构建以及对归属感的追求。作者认为，广告在制造和传播潮流方面扮演着至关重要的角色。通过精准的市场定位和创意的传播策略，广告将特定的产品、风格甚至生活方式包装成“当下最in”的选择，引导消费者跟随潮流，以此来满足他们渴望被认可、与众不同的心理需求。本书会探讨不同时代的标志性潮流是如何被广告所塑造的，例如，20世纪初的汽车广告如何将汽车与自由和地位联系起来，20世纪末的科技产品广告如何将电子产品与未来和创新划上等号。 “消费文化”则是本书探讨的终极议题。作者认为，消费行为已经超越了物质满足的层面，演变成一种文化实践，一种表达自我、构建身份、参与社会认同的方式。广告不仅销售产品，更销售“意义”和“体验”。它们通过创造故事、营造情境、构建品牌形象，让消费者在购买和使用产品的过程中，感受到一种特殊的价值和归属感。本书深入剖析了广告如何利用符号学、叙事学等理论，将产品与特定的情感、价值观甚至生活方式紧密联系在一起，从而构建起强大的品牌文化。本书还特别关注了广告对社会价值观和个体心理的影响。作者探讨了广告如何通过描绘理想化的形象和生活方式，可能导致社会不平等感的加剧，以及对个体产生容貌焦虑、物质攀比等负面影响。同时，本书也承认广告的积极作用，例如，通过公益广告推动社会进步，倡导健康的生活方式，以及为文化创新提供平台。此外，本书还分析了数字时代广告的新特征和新挑战。社交媒体、搜索引擎营销、网红营销等新的广告形式，如何利用大数据和算法更精准地触达消费者，如何通过内容营销和意见领袖的影响力来引导消费行为。作者也探讨了消费者在数字时代如何获得更多信息，如何辨别广告的真实性和意图，以及如何成为更主动的消费者。总而言之，《广告、潮流与消费文化》是一部关于现代社会如何被广告所塑造的深刻反思。它不仅是一本关于营销和广告的书，更是一本关于我们如何理解和参与构建自身所处文化的研究。通过对广告、潮流和消费文化之间错综复杂关系的细致梳理，本书旨在帮助读者更清醒地认识到广告在塑造我们欲望、行为和身份过程中的强大力量，并鼓励读者以更批判性的视角去审视周遭的消费环境。