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出版者:University of Michigan Press

作者:James C. Davis

出品人:

页数:312

译者:

出版时间:2007-9-30

价格:GBP 27.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780472069873

丛书系列:

图书标签:

美国
社会史
文化史
历史
商业
色彩
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文化
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艺术

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具体描述

"Commerce in Color "explores" "the juncture of consumer culture and race by examining advertising, literary texts, mass culture, and public events in the United States from 1893 to 1933. James C. Davis takes up a remarkable range of subjects--including the crucial role publishers Boni and Liveright played in the marketing of Harlem Renaissance literature, Henry James's critique of materialism in "The American Scene, " and the commodification of racialized popular culture in James Weldon Johnson's "The Autobiography of an" "Ex-Colored Man"--as he argues that racial thinking was central to the emergence of U.S. consumerism and, conversely, that an emerging consumer culture was a key element in the development of racial thinking and the consolidation of racial identity in America. By urging a reassessment of the familiar rubrics of the "culture of consumption" and the "culture of segregation," Dawson poses new and provocative questions about American culture and social history. Both an influential literary study and an absorbing historical read, "Commerce in Color" proves that--in America--advertising, publicity, and the development of the modern economy cannot be understood apart from the question of race. "A welcome addition to existing scholarship, Davis's study of the intersection of racial thinking and the emergence of consumer culture makes connections very few scholars have considered." --James Smethurst, University of Massachusetts James C. Davis is Assistant Professor of English at Brooklyn College.

《色彩的经济学》本书深入探讨了色彩在商业世界中的多重维度，它不仅仅是视觉上的点缀，更是影响消费者行为、品牌认知、产品设计乃至全球贸易的关键因素。作者通过跨学科的研究视角，从历史、心理学、市场营销、设计理论和文化研究等多个角度，揭示了色彩如何成为一种强大的经济力量。从古代贸易中的珍贵染料，到现代广告中精心挑选的品牌色，色彩一直扮演着至关重要的角色。本书首先追溯了色彩在人类历史上的经济价值。例如，早期文明中，稀有且难以提取的颜料，如靛蓝、茜红和紫色，因其珍贵性而被视为财富和地位的象征，它们成为重要的贸易商品，并催生了复杂的生产和交易网络。这些色彩的获取成本、工艺复杂性以及它们所代表的社会阶层，都深刻影响了当时的经济格局。随后，作者将目光转向现代商业。书中详细阐述了色彩心理学在消费者行为中的应用。不同的颜色能够引发特定的情绪反应、联想和购买意愿。例如，红色常被用于促销和快餐业，因为它能刺激食欲并传递紧迫感；蓝色则常用于科技和金融行业，因为它能唤起信任、稳定和专业感；绿色则与自然、健康和环保相关联，在有机食品和可持续品牌中广泛使用。本书通过大量案例研究，分析了企业如何利用色彩来塑造品牌形象、吸引目标客户，以及引导消费者的购买决策。品牌识别与色彩的关系是本书的核心论点之一。一个成功的品牌往往与特定的色彩紧密相连，成为其视觉识别系统不可分割的一部分。例如，可口可乐的红色、麦当劳的金色拱门、宜家家居的蓝色和黄色，这些色彩已经成为全球消费者心中的品牌符号。本书探讨了色彩如何在竞争激烈的市场中帮助品牌脱颖而出，建立差异化，并传递其核心价值和个性。它还分析了品牌色彩的传承与演变，以及在全球化背景下，品牌如何应对不同文化对色彩含义的解读差异。此外，《色彩的经济学》还深入研究了色彩在产品设计和包装中的作用。色彩的选择直接影响产品的吸引力、感知价值以及消费者的购买偏好。本书分析了如何根据产品类别、目标市场和品牌定位来选择最有效的色彩组合。从电子产品的时尚外观，到食品包装的诱人色泽，再到汽车的流行色，色彩的设计策略对产品的市场表现起着决定性的影响。它还讨论了当前设计趋势中对色彩的运用，例如极简主义的单色调、复古风格的色彩搭配，以及科技感十足的渐变色等。本书还触及了色彩在不同文化背景下的经济含义。色彩的象征意义在不同的文化群体中可能存在显著差异。例如，在中国文化中，红色象征着喜庆和好运，而在西方文化中，它可能与危险或警告相关联。作者探讨了跨国企业在进行国际营销和产品推广时，如何理解和利用这些文化差异，避免因色彩运用不当而产生的负面影响。这种跨文化色彩策略的有效性，直接关系到品牌在国际市场的接受度和成功率。最后，《色彩的经济学》还展望了未来色彩在商业中的发展趋势。随着科技的进步，例如数字显示技术、先进的材料科学和人工智能在设计中的应用，色彩的创造、应用和传播方式正在发生深刻的变化。本书讨论了新兴的色彩技术，如可变色材料、光致变色涂料以及基于大数据的个性化色彩推荐系统，它们将如何进一步重塑商业领域的色彩经济学。总而言之，《色彩的经济学》是一部关于色彩力量的全面而深入的著作。它揭示了色彩如何超越其表面的视觉吸引力，成为驱动经济增长、塑造品牌价值、影响消费者选择以及连接不同文化的强大力量。通过本书，读者将对色彩在商业世界中的作用有一个前所未有的深刻理解。