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出版者:University of Michigan Press

作者:James C. Davis

出品人:

頁數:312

译者:

出版時間:2007-9-30

價格:GBP 27.95

裝幀:Paperback

isbn號碼:9780472069873

叢書系列:

圖書標籤:

美國
社會史
文化史
曆史
商業
色彩
設計
營銷
品牌
視覺傳達
文化
趨勢
創新
藝術

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具體描述

"Commerce in Color "explores" "the juncture of consumer culture and race by examining advertising, literary texts, mass culture, and public events in the United States from 1893 to 1933. James C. Davis takes up a remarkable range of subjects--including the crucial role publishers Boni and Liveright played in the marketing of Harlem Renaissance literature, Henry James's critique of materialism in "The American Scene, " and the commodification of racialized popular culture in James Weldon Johnson's "The Autobiography of an" "Ex-Colored Man"--as he argues that racial thinking was central to the emergence of U.S. consumerism and, conversely, that an emerging consumer culture was a key element in the development of racial thinking and the consolidation of racial identity in America. By urging a reassessment of the familiar rubrics of the "culture of consumption" and the "culture of segregation," Dawson poses new and provocative questions about American culture and social history. Both an influential literary study and an absorbing historical read, "Commerce in Color" proves that--in America--advertising, publicity, and the development of the modern economy cannot be understood apart from the question of race. "A welcome addition to existing scholarship, Davis's study of the intersection of racial thinking and the emergence of consumer culture makes connections very few scholars have considered." --James Smethurst, University of Massachusetts James C. Davis is Assistant Professor of English at Brooklyn College.

《色彩的經濟學》本書深入探討瞭色彩在商業世界中的多重維度，它不僅僅是視覺上的點綴，更是影響消費者行為、品牌認知、産品設計乃至全球貿易的關鍵因素。作者通過跨學科的研究視角，從曆史、心理學、市場營銷、設計理論和文化研究等多個角度，揭示瞭色彩如何成為一種強大的經濟力量。從古代貿易中的珍貴染料，到現代廣告中精心挑選的品牌色，色彩一直扮演著至關重要的角色。本書首先追溯瞭色彩在人類曆史上的經濟價值。例如，早期文明中，稀有且難以提取的顔料，如靛藍、茜紅和紫色，因其珍貴性而被視為財富和地位的象徵，它們成為重要的貿易商品，並催生瞭復雜的生産和交易網絡。這些色彩的獲取成本、工藝復雜性以及它們所代錶的社會階層，都深刻影響瞭當時的經濟格局。隨後，作者將目光轉嚮現代商業。書中詳細闡述瞭色彩心理學在消費者行為中的應用。不同的顔色能夠引發特定的情緒反應、聯想和購買意願。例如，紅色常被用於促銷和快餐業，因為它能刺激食欲並傳遞緊迫感；藍色則常用於科技和金融行業，因為它能喚起信任、穩定和專業感；綠色則與自然、健康和環保相關聯，在有機食品和可持續品牌中廣泛使用。本書通過大量案例研究，分析瞭企業如何利用色彩來塑造品牌形象、吸引目標客戶，以及引導消費者的購買決策。品牌識彆與色彩的關係是本書的核心論點之一。一個成功的品牌往往與特定的色彩緊密相連，成為其視覺識彆係統不可分割的一部分。例如，可口可樂的紅色、麥當勞的金色拱門、宜傢傢居的藍色和黃色，這些色彩已經成為全球消費者心中的品牌符號。本書探討瞭色彩如何在競爭激烈的市場中幫助品牌脫穎而齣，建立差異化，並傳遞其核心價值和個性。它還分析瞭品牌色彩的傳承與演變，以及在全球化背景下，品牌如何應對不同文化對色彩含義的解讀差異。此外，《色彩的經濟學》還深入研究瞭色彩在産品設計和包裝中的作用。色彩的選擇直接影響産品的吸引力、感知價值以及消費者的購買偏好。本書分析瞭如何根據産品類彆、目標市場和品牌定位來選擇最有效的色彩組閤。從電子産品的時尚外觀，到食品包裝的誘人色澤，再到汽車的流行色，色彩的設計策略對産品的市場錶現起著決定性的影響。它還討論瞭當前設計趨勢中對色彩的運用，例如極簡主義的單色調、復古風格的色彩搭配，以及科技感十足的漸變色等。本書還觸及瞭色彩在不同文化背景下的經濟含義。色彩的象徵意義在不同的文化群體中可能存在顯著差異。例如，在中國文化中，紅色象徵著喜慶和好運，而在西方文化中，它可能與危險或警告相關聯。作者探討瞭跨國企業在進行國際營銷和産品推廣時，如何理解和利用這些文化差異，避免因色彩運用不當而産生的負麵影響。這種跨文化色彩策略的有效性，直接關係到品牌在國際市場的接受度和成功率。最後，《色彩的經濟學》還展望瞭未來色彩在商業中的發展趨勢。隨著科技的進步，例如數字顯示技術、先進的材料科學和人工智能在設計中的應用，色彩的創造、應用和傳播方式正在發生深刻的變化。本書討論瞭新興的色彩技術，如可變色材料、光緻變色塗料以及基於大數據的個性化色彩推薦係統，它們將如何進一步重塑商業領域的色彩經濟學。總而言之，《色彩的經濟學》是一部關於色彩力量的全麵而深入的著作。它揭示瞭色彩如何超越其錶麵的視覺吸引力，成為驅動經濟增長、塑造品牌價值、影響消費者選擇以及連接不同文化的強大力量。通過本書，讀者將對色彩在商業世界中的作用有一個前所未有的深刻理解。