New Directions in Popular Communication Audience Studies pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Lawrence Erlbaum Assoc Inc

作者:Clark, Lynn Schofield

出品人:

页数:64

译者:

出版时间:

价格:30

装帧:Pap

isbn号码:9780805894363

丛书系列:

图书标签:

大众传播
受众研究
传播学
媒介研究
文化研究
新方向
受众分析
媒介与社会
传播理论
流行文化

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具体描述

《大众传播受众研究新方向》是一本深入探讨当代大众传播受众行为、态度和参与模式的学术著作。本书汇集了来自不同研究领域的专家学者，他们运用前沿的理论框架和创新的研究方法，揭示了受众在不断变化的媒介生态系统中所扮演的角色及其意义。书中首先考察了数字技术对受众构成的根本性影响。随着互联网、社交媒体和移动设备的普及，受众不再是被动的信息接收者，而是积极的参与者、内容的创造者和传播的推动者。研究者们分析了用户生成内容（UGC）的兴起，讨论了粉丝文化、集体智慧和社群网络如何重塑信息流动的权力结构。特别地，本书深入探讨了“参与式文化”（participatory culture）的理论，阐述了粉丝如何通过二次创作、评论、分享等方式，深入参与到流行文化的生产和传播过程中，并从中获得身份认同和社群归属感。其次，《大众传播受众研究新方向》对“注意力经济”（attention economy）下的受众行为进行了细致的审视。在信息爆炸的时代，如何吸引和维持受众的注意力成为传播媒介的核心挑战。本书分析了算法推荐、个性化推送、信息过载等现象对受众认知和选择的影响。研究者们运用行为经济学、心理学等跨学科视角，解释了用户在信息消费过程中如何做出决策，以及平台设计如何利用认知偏差来影响用户行为。此外，本书还关注了数字鸿沟（digital divide）问题，探讨了不同社会群体在获取和使用数字媒体技术方面的差异，以及这些差异如何影响他们的受众身份和媒介素养。第三，本书重点关注了新兴的传播形式和受众的适应性。播客、短视频、直播、沉浸式媒体（如VR/AR）等新媒介的出现，为受众提供了前所未有的互动和体验方式。研究者们分析了这些新形式如何满足受众的多元化需求，以及它们如何改变受众的参与习惯和观看体验。例如，关于直播的内容，深入剖析了主播与观众之间的实时互动模式，观众通过打赏、弹幕评论等方式参与到直播内容生产和消费的过程中，形成了一种新型的社群关系和经济模式。对于播客，则探讨了其作为一种“伴随性媒体”（companion media），如何在用户的日常生活中扮演重要的角色，以及听众如何通过深度收听和社群讨论来构建对特定播客内容的理解和情感联结。此外，《大众传播受众研究新方向》还探讨了媒介素养（media literacy）在当代社会的重要性。在充斥着虚假信息、阴谋论和算法操纵的环境中，受众需要具备批判性思维和信息辨别能力，才能有效应对媒介挑战。本书中的研究案例展示了不同教育背景、年龄群体以及社会经济地位的受众，在面对复杂媒介环境时的不同反应和策略，并提出了提升全民媒介素养的有效途径。最后，本书也触及了关于受众研究伦理和社会责任的议题。在收集和分析受众数据时，如何保护用户隐私、避免歧视性算法以及促进负责任的媒介实践，是当前研究者面临的重要课题。研究者们呼吁建立更加透明和公平的媒介生态系统，以确保所有受众都能从中获益。总而言之，《大众传播受众研究新方向》是一部系统、前沿且具有深刻洞察力的学术著作，为理解当下及未来大众传播受众的复杂性和多样性提供了宝贵的视角和分析工具。它不仅是传播学、社会学、心理学等领域研究者的重要参考，也是任何对当代文化和社会动态感兴趣的读者不容错过的读物。