Routledge Handbook of Sports Sponsorship pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Routledge

作者:Ferrand, Alain/ Torrigiani, Luiggino/ Povill, Andreu Camps i/ Lalonde, Pierre-Francois (TRN)/ Christ

出品人:

页数:288

译者:

出版时间:2006-12

价格:$ 81.30

装帧:Pap

isbn号码:9780415401111

丛书系列:

图书标签:

Sports Sponsorship
Marketing
Sports Management
Event Marketing
Brand Activation
Advertising
Business
Communication
Media
Globalization

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具体描述

Sports sponsorship has exploded in value over the last decades, and is now a multi-million pound industry. As such is has become a core topic on sports management, sports marketing and general business courses. With little else available on this subject on the market, our text provides a must have, detailed guide to the successful management of sports sponsorship. It explores the development of a sponsorship strategy as well as the practical implementation of sponsorship operations including targeting and negotiating with sponsors, signing a deal, and providing a quality service to sponsors. Illustrated throughout with sport specific case studies, "Strategic Approaches to Sports Sponsorship" presents a wide range of perspectives on sports sponsorship including that of the sports organization, the event manager, the athlete and the commercial sponsor. A unique quality of this book is its clear guide to the legal issues associated with marketing, copyright, and contracts in print, television and radio sponsorship.

体育赞助：一个充满活力、策略驱动的领域体育产业的蓬勃发展，其背后离不开强大的赞助力量。从大型国际赛事到基层社区活动，赞助商的身影无处不在，他们不仅为体育项目注入了宝贵的资金，更通过创新的营销策略，与全球数以亿计的体育爱好者建立了情感连接。这是一个瞬息万变的领域，既有机遇也有挑战，需要深刻的理解和精明的运作。体育赞助的深度解析体育赞助远不止是简单的品牌露出。它是一种高度策略性的营销工具，旨在实现多重商业目标。企业通过赞助体育赛事、团队、运动员或体育组织，得以提升品牌知名度和美誉度，拓展市场份额，加强客户关系，甚至影响消费者的购买决策。成功的体育赞助能够将品牌价值与体育的激情、公平竞争和团队精神紧密相连，从而在消费者心中留下深刻而积极的印象。关键的赞助元素与策略要有效地驾驭体育赞助的复杂性，需要关注几个关键要素：目标设定与评估：任何赞助活动都应始于清晰明确的目标。这些目标可能包括提升品牌认知度、增加产品销量、进入新市场、改善企业形象，或是增强员工士气。精准的目标设定为后续的策略制定和效果评估提供了基础。同时，建立一套科学的评估体系，能够量化赞助活动带来的回报，确保投资的有效性。赞助对象的选择：选择合适的赞助对象是成功的基石。这需要对赞助对象进行全面的评估，包括其公众形象、目标受众、市场影响力、过往表现以及潜在的风险。无论是国际巨星还是新兴赛事，都应与其自身的品牌定位、产品特性以及市场目标相契合。激活赞助权益：仅仅获得赞助权是不够的，关键在于如何“激活”这些权益。这涉及到将赞助权转化为有吸引力的营销活动，例如：整合营销传播：将赞助信息融入电视广告、数字媒体、社交平台、公关活动等多种传播渠道，形成协同效应。内容营销：创造与赞助相关的精彩内容，如幕后故事、运动员专访、赛事回顾等，吸引受众的关注和参与。数字与社交媒体策略：利用社交媒体平台与粉丝互动，举办线上活动，分享独家内容，增强用户粘性。体验式营销：设计引人入胜的线下活动，如球迷见面会、互动体验区、贵宾招待会等，让消费者亲身感受品牌与体育的结合。风险管理与合规性：体育赞助也伴随着一定的风险，如运动员的丑闻、赛事的不确定性、负面新闻的传播等。因此，建立完善的风险管理机制至关重要，包括对潜在风险的识别、评估和应对预案。同时，确保所有赞助活动符合相关的法律法规和道德规范，维护品牌的良好声誉。测量与分析：持续的测量与分析是优化赞助策略的关键。通过关键绩效指标（KPIs）来跟踪赞助活动的效果，如品牌提及率、网站流量、社交媒体参与度、销售额变化等，并根据数据反馈不断调整和完善营销策略。体育赞助的未来趋势体育赞助领域正经历着深刻的变革，新的趋势不断涌现：数字化与技术的融合：虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、大数据分析、人工智能（AI）等技术的应用，正在为体育赞助带来前所未有的创新机遇，例如虚拟观赛体验、个性化内容推送、智能化的粉丝互动等。可持续发展与社会责任：消费者越来越关注企业的社会责任，体育赞助也日益倾向于与环保、公益、社区发展等可持续发展目标相结合，通过体育的力量传递正能量。新兴体育与文化：电竞赛事、极限运动、新兴体育项目的崛起，为赞助商提供了更多元化的选择。同时，体育赞助也越来越关注文化融合，与当地文化、潮流元素相结合，吸引更广泛的受众。数据驱动的决策：随着数据分析能力的提升，体育赞助的决策过程将更加依赖于数据洞察，从而实现更精准的定位、更有效的激活和更优化的回报。体育赞助：不止于商业体育赞助不仅是商业交易，它更是连接品牌与情感的桥梁，是传递价值与理念的平台。一个精心策划和执行的体育赞助项目，能够激发观众的热情，传递积极的生活方式，甚至能够推动社会进步。在这个充满活力的领域，成功的关键在于深刻理解其内在逻辑，灵活运用创新策略，并始终以人为本，与受众建立真诚而持久的连接。