Cases in Sport Marketing pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Jones & Bartlett Pub

作者:McDonald, Mark A./ Milne, George R.

出品人:

页数:351

译者:

出版时间:1998-11

价格:$ 53.05

装帧:Pap

isbn号码:9780763708634

丛书系列:

图书标签:

运动营销
案例分析
体育营销
市场营销
商业案例
体育管理
营销策略
案例教学
高等教育
营销学

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具体描述

Cases in Sport Marketing, simulates real-life scenarios for sport marketers as exhibition games in the preseason simulate the regular season for professional athletes. The text begins with four introductory chapters to explain the case study method and then dedicates the remaining fifteen chapters to fifteen sport marketing cases that cover a wide range of issues and sport industry segments. By working through the cases, students can examine an array of situations and gain experience grappling with actual problems faced by managers. Each case presents the critical issues at hand, possible alternatives for consideration, and the criterion necessary to make an informed decision. The final chapter provides an overview of the sport marketing field.

《体育营销案例精选》并非一本单纯的理论汇编，而是一扇通往瞬息万变的体育营销世界的大门。它深入剖析了这一领域中一系列引人入胜且极具启发性的真实案例，旨在为读者提供一个清晰、生动且实用的学习平台。本书的编写理念是，理论知识的根基固然重要，但对实际操作中面临的挑战、创新的解决方案以及由此产生的深远影响的理解，才是真正掌握体育营销的关键。本书的结构设计匠心独运，以多元化的视角审视体育营销的各个层面。每一章节都围绕一个具体的体育营销项目展开，力求展现其从概念萌芽到最终落地的全过程。我们将挑战与机遇并存的品牌赞助，从大型体育赛事到地方性俱乐部，逐一拆解。读者将有机会了解，究竟是什么样的战略考量，促使企业愿意投入巨额资金，将品牌与体育的激情和影响力紧密相连。我们探讨了如何精准定位目标受众，如何构建能够引起共鸣的品牌叙事，以及如何衡量赞助活动的长远价值。除了传统的赞助模式，本书也聚焦于体育营销的创新浪潮。社交媒体的崛起彻底改变了品牌与粉丝的互动方式，我们深入研究了那些成功利用数字平台，打造社群，提升用户参与度的案例。从病毒式营销活动到网红营销的巧妙运用，本书将揭示如何在这片数字新蓝海中乘风破浪。同时，我们也关注了体育赛事的IP开发和延展，探讨如何将一项赛事或一个体育人物，打造成一个具有持久生命力的文化符号，并通过多元化的产品和服务，实现价值的最大化。体育明星作为体育营销中最具价值的IP之一，其商业价值的挖掘和管理，也是本书浓墨重彩的笔触。我们将审视不同类型体育明星的肖像权、代言策略，以及如何在职业生涯的不同阶段，帮助他们构建和维护个人品牌。本书不会回避明星营销中可能存在的风险与挑战，而是提供应对策略和成功经验，帮助读者理解如何最大化明星效应，规避潜在危机。此外，本书还拓展了体育营销的应用范围，涵盖了体育组织自身的品牌建设、赛事组织者的票务营销、体育旅游的推广，以及体育公益活动如何巧妙地融入营销策略等。我们相信，体育营销的触角无处不在，只有深刻理解其内在逻辑，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。本书的案例选择标准极为严格，旨在涵盖不同体育项目、不同规模的组织、不同地域的市场，以及涵盖各种营销工具和策略的应用。我们精心挑选那些具有代表性、创新性、以及能够引发深度思考的案例。每一个案例都经过严谨的资料搜集和分析，力求还原事实的真相，并在此基础上进行深入的解读。在分析每个案例时，本书将遵循一套清晰的逻辑框架。首先，我们会清晰地呈现案例的背景信息，包括所涉及的体育项目、参与的组织、面临的市场环境以及核心的营销目标。其次，我们将详细阐述所采用的具体营销策略和执行过程，包括其创意来源、实施步骤、关键决策以及所遇到的挑战。接着，我们将客观评估营销活动的成效，运用数据和事实，分析其在品牌知名度、美誉度、销售转化、粉丝增长等方面的具体表现。最后，也是最重要的一环，我们将提炼案例的经验教训和启示，引导读者思考这些成功或失败的案例，可以为他们未来的实践提供哪些宝贵的借鉴。本书的语言风格力求通俗易懂，避免过于晦涩的专业术语，同时又保持学术的严谨性。我们希望，无论是体育营销领域的初学者，还是经验丰富的从业者，都能从中获得启发和收获。本书的读者群体非常广泛，包括但不限于体育管理专业的学生、体育俱乐部的管理者、品牌营销的决策者、体育经纪人、以及对体育营销充满兴趣的普通读者。《体育营销案例精选》不仅仅是一本书，它更是一个学习和思考的工具。它邀请您一同走进体育营销的精彩世界，理解其背后的驱动力，学习其创新的方法，并最终运用这些智慧，在未来的实践中创造属于自己的辉煌。本书所呈现的，是体育营销的活力、智慧与无限可能。