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影响中国策划业的21个人 图书简介 本书并非聚焦于那些身居庙堂之高位、执掌宏大叙事的政界或学术巨擘，也非详述那些在商业浪潮中叱咤风云的超级企业家。它将镜头对准一个特殊而关键的群体——影响中国策划业的21个人。 策划，作为连接创意与执行、愿景与现实的桥梁，在中国过去几十年飞速发展的进程中，扮演了不可或缺的角色。从早期的企业品牌塑造、城市形象推广，到后来的危机公关、大型活动统筹，再到如今的数字营销策略和文化IP孵化，策划业如同一个隐形的驱动力，默默地重塑着中国社会的认知图景与商业逻辑。 本书的独特视角与核心价值 《影响中国策划业的21个人》深入挖掘了那些深耕行业多年，以其独特的洞察力、颠覆性的思维模式和卓越的执行力，为中国策划领域带来范式转移（Paradigm Shift）的关键人物。我们拒绝罗列那些浅尝辄止的“网红”策划人，而是聚焦于那些真正推动行业标准升级、方法论革新和伦理建设的“幕后英雄”。 一、 理论的奠基者与本土化的探索 策划理论的引入并非简单的西方模式移植。本书将详述几位重量级人物如何面对中国特殊的市场环境、复杂的社会结构和独特的文化语境，成功地将全球前沿的策划理念（如整合营销传播IMC、系统性思维、叙事经济学）进行本土化解构与重构。 例如，我们将探讨某位资深顾问如何基于中国特定的“关系美学”与“权力结构”，设计出在特定历史时期具有决定性意义的政府公关与企业形象重塑方案；以及另一位学者如何将中国古代的兵法、权谋思想融入现代品牌传播的竞争策略中，形成了具有东方智慧的策划学派。他们不仅是实践者，更是理论的布道者，他们的著作、内部培训资料和未公开发表的案例分析，构成了中国策划行业最早的知识储备。 二、 危机管理与社会共识的塑造者 在中国社会快速转型期，企业与政府面临的危机事件层出不穷。本书将重点剖析那些在“火线”上逆转乾坤的危机公关大师。他们并非仅仅擅长“灭火”，更擅长在危机中捕捉机遇，将负面事件转化为提升品牌公信力、甚至推动行业规范进步的契机。 我们会详细描绘某位人物如何在重大的公共事件中，构建起一套行之有效的“透明化沟通矩阵”，如何在信息碎片化的时代，通过精准的“议程设置”（Agenda Setting），引导社会舆论向建设性方向发展。他们的工作，直接影响了公众对特定行业甚至政府形象的长期观感。 三、 城市营销与国家形象的推手 进入新千年，城市和区域的竞争白热化。本书中不乏将一座沉寂的城市，通过一场精心策划的盛会或一个具有穿透力的形象口号，推向世界舞台的“城市建筑师”。 我们不仅仅是记录他们创造了多少旅游人次或吸引了多少投资，更关注他们如何提炼一座城市的“灵魂气质”。例如，一位策划人如何将一个老工业基地的“粗犷”历史，转化为具有“工匠精神”的现代叙事；另一位则如何通过对地域文化的深度挖掘，创造出具有强大生命力的文化符号，使其超越单纯的商业推广，成为文化自信的载体。他们的工作，直接关乎区域经济结构调整和国家软实力的提升。 四、 营销范式的革新者：从广告到体验 随着互联网的兴起，策划的战场从传统的媒介转移到了消费者的心智和体验空间。本书将聚焦于那些敏锐捕捉到技术变革的先驱。 他们如何从传统的“告知式”营销，转向“参与式”互动？如何将“用户生成内容”（UGC）的概念从一个技术名词，转化为可落地的商业策略？我们考察了那些在大型会展、沉浸式剧场、乃至快闪店设计中，展现出卓越整合能力的策划高手。他们不仅是活动组织者，更是“情感工程师”，他们设计的每一个触点，都旨在创造难以磨灭的品牌记忆。 五、 行业生态的构建者与人才的引航人 最后，真正的“影响”往往体现在对人才和行业生态的塑造上。本书收录的21位人物中，许多人不仅自己成就卓著，更重要的是，他们通过建立行业协会、开办公益讲堂、撰写行业标准文档，成为了下一代策划人才的“引航灯”。 他们建立的合作网络、提出的职业道德准则，至今仍在指导着无数初入行的年轻人。他们的影响力超越了具体的项目成果，沉淀为一种职业精神和方法论的代际传承。 本书结构与阅读体验 本书以人物传记与案例分析相结合的方式展开，每位人物独立成章，既有其早年的挫折与转折，也有其职业生涯的巅峰之作，以及对行业未来趋势的深刻预判。作者通过详尽的田野调查、对一手资料的梳理，力求还原这些策划人思维的“底层代码”，展现策划工作如何在看似虚无缥缈的创意背后，蕴含着严谨的逻辑、深刻的洞察和强大的资源整合能力。 阅读本书，你将不仅了解策划业的发展史，更将洞察到中国社会、经济、文化变迁的一个独特侧面——那些看似不事张扬的“策划者”，是如何在幕后精准地拨动了时代变革的琴弦。 适合读者： 企业战略与市场营销负责人 广告、公关、传播行业从业人员 品牌管理与公共关系专业学生 对中国商业史与社会转型感兴趣的广大读者。
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