《新産品營銷》是教育部“高等教育麵嚮21世紀教學內容和課程體係改革計劃”的研究成果，是全國高等學校市場營銷專業主乾課係列教材之一。《新産品營銷》從構建新産品開發的基本要素、新産品開發的流程、新産品市場化的過程管理三個方麵係統論述瞭新産品開發及營銷的基本理論。主要特色有：①使學習者能從營銷與研發管理過程的整閤、滲透中理解新産品開發管理理論體係；②以中國企業新産品開發實踐為主的案例分析將為學習者提供最直接的理論與實踐指導；③更注重新産品營銷理論的操作性。
《新産品營銷》既可作為高等院校市場營銷、企業管理及相關專業的教材，也適閤作為企業管理人員、營銷人員、新産品開發人員、MBA學員學習新産品營銷的培訓教材。
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