《廣告文案 》通過對廣告文案寫作原理的係統闡述，將廣告文案的知識體係以及廣告文案的寫作技能融為一體，並且通過對廣告文案經典案例的分析，使讀者能夠掌握規律，明確理論，指導實踐。
《廣告文案 》包括廣告文案概述、廣告文案的語言、廣告文案的創意、廣告標題與廣告語、印刷媒體廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網絡廣告文案、不同內容（對象） 的廣告文案、廣告策劃書以及廣告文案人員的素質及其培養等十一個章節。每章之後都附有思考與練習，方便實用。是在校大學生學習廣告文案寫作的理想教材，也是廣告從業人員的案頭必備之書。
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