《北京市高等教育精品教材•現代市場營銷學(第3版)》在保留原書三大特點的基礎上，根據近幾年市場營銷理論及實踐的最新發展，對全書結構和內容作瞭較大修改，並增加瞭部分新的章節和內容，如網絡營銷、綠色營銷等，總體上力求給讀者一個麵目一新、科學、全麵、係統、新穎、中國化的印象。為瞭使《北京市高等教育精品教材•現代市場營銷學(第3版)》便於教學，在每章後還增加瞭“本章小結”、“案例分析”、“主要概念”和“思考題”四個部分。
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