具体描述
在媒體當道的現代社會當中，媒體不僅讓我們知道週遭所發生的事情，甚至影響我們對於某些議題的價值判斷，任何人都應該學習如何透過媒體的力量，為個人及所處的組織做宣傳，使自己本身或組織在社會上取得有利的地位。就拿競選的過程來說，每一個候選人無不想盡辦法爭取在媒體上的曝光，以獲得免費的新聞宣傳，無論是塑造形象、陳述理念或是攻擊對手，只要是能在新聞上出現有利於候選人的報導，其效果往往比候選人自己花錢登廣告還來的有效。
然而，媒體記者不可能全靠本身的力量挖掘所有的新聞，很多新聞其實是由想爭取媒體曝光的一方所「製造」出來的。候選人能不能得到免費的新聞報導，取決於他或他的競選幕僚有沒有足夠的能力製造出媒體喜愛的新聞。當然，製造新聞的能力是可以學習的，其中最重要的部分，就是候選人必須清楚了解媒體對新聞產製的需求與運作常規，懂得如何和媒體記者打交道。
本書以2004年總統大選連宋陣營為研究個案，探討選舉過程當中，競選總部該如何有效的搶佔媒體版面。連宋競選總部為了能獲得媒體報導，特別設立專職的公關部門及人員，並且有一套決策及運作規則，包括每日舉行例行記者會、設定不同議題、發布新聞稿、與媒體維持良好的互動等等，這些在本書中都有完整的介紹。同時，本書作者特別訪談了六位在選舉時主跑藍營的媒體記者，找出所有會影響新聞發布成效的因素，由媒體記者提供改進建議，以供競選總部參考。因此，讀者讀完本書之後，將可了解媒體記者對於競選總部新聞發布的需求，進而懂得如何有效獲得媒體的免費報導。
當然，本書所探討出來的這一套新聞發布的運作規則，也可以應用在政府、企業或其他非營利組織當中。即使選舉新聞和其他新聞的性質略有不同，但本書完整介紹一個組織（競選總部）新聞發布的運作規則，並且探討組織的新聞發布策略該如何擬定，才能最符合媒體的需要，讓組織所傳達的訊息能順利登上媒體版面，從某種程度看來，無論是什麼樣性質的組織在從事新聞發布工作，這些基本的道理是相通的。
本書屬於公共關係領域的書籍，國內目前介紹公共關係的書籍並不少，但大多為廣泛介紹公關領域中的政府關係、消費者關係、社區關係、員工關係的書籍，專門談論媒體關係的並不多，本書則專門對媒體關係進行探討。本書所探討的內容亦屬政治傳播領域中的一個主題，雖然媒體在選舉過程當中扮演的角色日趨重要，研究競選傳播策略的書籍也越來越多，但是類似的書籍都偏向於整體競選文宣策略、或是競選廣告策略方面，幾乎沒有書籍是專門研究總統大選候選人新聞發布工作，即使是有討論競選總部新聞發布的文章，也都只是競選文宣策略裡的一小章節，很少有專書對競選新聞發布工作進行大篇幅的全面討論。
另外，討論選舉新聞發布的文獻，以立委選舉或縣市長選舉居多，沒有專門討論總統大選。不同層級的選舉新聞發布工作是有很大的差距。事實上，新聞發布工作做的好，就能獲得媒體免費的報導，不僅比競選廣告來的省錢，而且新聞報導比競選廣告的宣傳來的客觀，較容易獲得選民的採信，效果更好。本書對2004總統大選候選人新聞發布工作進行各個面向的研究，包括新聞發布決策機制、新聞發布內容、及競選總部的媒體關係，希望能引起後續研究者對總統大選候選人新聞發布的興趣。
作者简介
1974年生，國立臺灣大學政治、哲學雙學士、國立臺灣大學國家發展研究所碩士、美國南加州大學傳播管理碩士。
現任玄奘大學新聞系兼任講師、國會助理、中華數位內容協會整合行銷傳播部主任、奧堤公關公司顧問。
曾任2004連宋全國競選總部新聞聯絡人、2000宋張台北市競選總部新聞聯絡人、紐約明報記者、環球電視台公關專員。
目录信息
读后感
用户评价
我被这本书的名字所吸引，因为它直接触及了两个我认为在现代社会中至关重要的议题：如何建立和维护公众形象，以及如何在竞争激烈的环境中赢得支持。我一直对那些在公共领域中扮演着关键角色的个体和组织如何开展活动感到好奇，它们是如何在信息爆炸的时代有效地传达自己的声音，又是如何争取到目标受众的认同和支持的。这本书的标题暗示着它会深入探讨“公共关系”的艺术，包括如何处理媒体关系、如何进行危机管理、如何构建品牌声誉等。同时，“竞选策略”则让人联想到那些在政治、商业甚至社会运动中，为了达成特定目标而进行的精心策划的活动。我期待这本书能够提供一些关于如何理解和分析目标受众心理、如何制定有效的沟通计划、以及如何在复杂多变的舆论环境中做出明智决策的见解。我相信，这本书将为我打开一扇了解幕后运作的窗口，让我能够更深入地理解那些影响我们生活和决策的“关系”和“策略”。
评分这本书的名称，立刻勾起了我对现代社会中信息传递和影响力塑造的浓厚兴趣。我一直认为，公关和竞选是现代社会运行不可或缺的一部分，它们深刻地影响着我们的认知、决策乃至生活方式。我非常期待这本书能够深入探讨“公共关系”在信息时代的角色，它如何利用各种媒介和渠道，在复杂多变的社会环境中建立和维护一个主体（无论是个人、组织还是品牌）的声誉和形象。而“竞选策略”，更是直接指向了如何争取支持、如何赢得选票的艺术。我好奇这本书是否会剖析那些成功的竞选活动是如何在短时间内吸引公众注意力，如何有效地传递核心信息，以及如何构建一个能够让目标群体产生共鸣的叙事。在信息碎片化、传播渠道多元化的今天，如何才能有效地进行公关和竞选，无疑是一个巨大的挑战。我希望能从这本书中学习到关于策略制定、执行以及评估的系统性知识，了解那些成功的背后逻辑，以及如何在这种动态的环境中保持竞争力。这不仅仅是一本书，更像是一扇窗，让我得以窥探社会运作的奥秘。
评分这款名字的图书，在我看来，简直是一部关于“如何站在聚光灯下并赢得喝彩”的指南。我一直对那些能够影响公众舆论、塑造群体认知的大师们感到敬佩，他们似乎拥有某种神奇的力量，能够将复杂的问题变得简单，将陌生的事物变得亲切。我很好奇，这本书会如何解释“公共关系”的本质，它是否仅仅是表面的辞藻和包装，还是有着更深层次的洞察和策略？而“竞选策略”，听起来就充满了智慧和博弈，它是否会揭示那些成功的竞选活动是如何在关键时刻抓住机遇，如何有效地调动资源，以及如何最终赢得胜利？我设想这本书会包含大量的案例研究，也许会分析那些在全球范围内产生巨大影响的公关事件，或者深入剖析一些经典的政治竞选。我尤其期待它能够提供一些关于“危机公关”的见解，毕竟，任何一个人或组织都可能面临意想不到的挑战，而如何化解危机、转危为机，往往是衡量其能力的重要标准。总而言之，这本书对我来说，不仅仅是阅读，更是一种学习和成长的机会，它将帮助我理解那些在公众视野中运作的强大力量。
评分读到这本书的名字，我脑海里立刻浮现出各种政治竞选的场景，那些慷慨激昂的演讲，那些铺天盖地的宣传，以及背后无数次深夜的会议和策略的推敲。我一直觉得，公关和竞选不仅仅是单纯的宣传行为，而是一种深刻的人性洞察和心理博弈。这本书的名字预示着它可能会深入探讨如何理解目标受众的需求和情感，如何构建能够引起共鸣的信息，以及如何在不确定的环境中做出最有利的选择。我特别感兴趣的是，这本书是否会讨论如何处理竞选中的负面信息，如何应对对手的攻击，以及如何在压力之下保持冷静和策略的连贯性。在当今社会，信息传播的速度之快、范围之广前所未有，而公关和竞选的复杂性也随之倍增。因此，一本能够提供深刻见解和实用技巧的书籍，对我来说将是无价之宝。我希望这本书能够帮助我理解，那些看似天马行空的创意背后，究竟隐藏着怎样的逻辑，又有着怎样的执行力。它是否能教会我如何辨别信息的真伪，如何构建自己的话语体系，以及如何在复杂的社会环境中建立有效的人际连接。
评分这本书的名字听起来就充满了力量和智慧，我迫不及待地想翻开它，看看在瞬息万变的时代，那些在公众视野中扮演着关键角色的“关系”是如何搭建的，又有着怎样的“竞选”智慧。我一直对新闻发布会、媒体沟通、危机公关这些幕后运作充满好奇，这本书的标题直接击中了我的兴趣点。想象一下，在每一次重大的活动背后，有多少策略的精心布局，有多少沟通的艺术在闪耀，这本书或许就能为我揭开那层神秘的面纱。我尤其好奇的是，它会如何剖析那些成功的竞选案例，它们是如何赢得民心、如何建立信任、又如何在激烈的竞争中脱颖而出的。会不会有一些具体的案例分析，比如某个政党是如何在某个时期扭转舆论，或者某个企业是如何通过一系列公关活动提升品牌形象的？我很期待这本书能够提供一些实操性的方法论，让我不仅仅是旁观者，更能理解其背后的逻辑和机制。同时，我也想知道，在信息爆炸的今天，如何才能有效地传递信息，如何才能在嘈杂的声音中让自己的声音被听到，如何才能在复杂的公共关系领域中保持清醒和独立。这本书无疑为我提供了一个学习和思考的绝佳机会。
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