具体描述
《普通高等教育十一五规划教材•会展实务英语》为前期已经出版的《会展英语》的配套教材，旨在《会展英语》理论知识基础上，为培养会展经济专业学生及会展从业人员在实际操作过程中的英语应用能力做一种探索。《普通高等教育十一五规划教材•会展实务英语》分10个单元，内容涉及会议和展览的各主要环节的运作细节，包括会展接待与食宿安排、招标与投标胜算、参展与办展注意事项、策划预算与管理、参展手册与文档管理、撤展与安全保障等。为帮助学习者消化理解内容，每个单元均附有专业术语词表和行业语句翻译练习；为了帮助课堂师生互动，进一步体验实践效果，《普通高等教育十一五规划教材•会展实务英语》每个单元还设计了相关环节的模拟演练与讨论。
《全球贸易与跨境电商：理论、案例与实践》 内容提要 本书全面系统地梳理了全球贸易的理论基础、发展脉络以及当前跨境电子商务的实践操作。它不仅深入剖析了国际贸易的宏观环境、法律框架和金融结算体系，更聚焦于数字经济时代背景下，企业如何利用电子商务平台拓展国际市场，优化供应链管理，并应对日益复杂的国际贸易风险。全书结构严谨，理论与实践紧密结合，辅以大量真实的案例分析和详尽的操作指南，旨在为读者提供一套完整的、可操作的全球贸易与跨境电商解决方案。 --- 第一部分：全球贸易的理论基石与宏观环境 第一章：国际贸易理论的演进与现实意义 本章追溯了古典贸易理论（如亚当·斯密的大国绝对优势理论、大卫·李嘉图的比较优势理论）的形成过程及其对现代贸易格局的奠定作用。随后，重点阐述了现代贸易理论，包括赫克歇尔-俄林模型（要素禀赋论）和斯托尔珀-萨缪尔森效应，并结合技术进步理论（如李德巴德的“新新贸易理论”）分析技术差异在当代国际分工中的核心地位。同时，探讨了经济全球化背景下，各国贸易政策的内在逻辑与外部影响。 第二章：国际贸易体制与法律框架 深入解析世界贸易组织（WTO）的基本原则、职能及其在多边贸易体系中的作用。详细介绍了关税与非关税壁垒的种类及其对贸易流动的具体影响。本章的重点在于国际贸易法和争端解决机制的实务解读，包括与国际货物销售相关的公约（如CISG）的应用，以及国际商会（ICC）发布的《国际贸易术语解释通则》（Incoterms）各条款（如EXW, FOB, CIF, DDP）在实际合同签订中的精确适用和风险分配。 第三章：全球宏观经济环境与贸易风险管理 分析全球经济周期的波动性对国际贸易的影响，特别是主要经济体货币政策变化对汇率的冲击。本章着重讲解外汇风险的识别、计量与规避策略，包括远期合约、外汇期权等金融工具的应用。此外，详细探讨了地缘政治风险、贸易摩擦（如反倾销、反补贴调查）对企业出口战略的制约，并提供了构建多元化、韧性贸易网络的风险分散方案。 --- 第二部分：跨境电子商务的生态构建与运营实务 第四章：跨境电商模式的分类与战略选择 清晰界定B2B、B2C、B2B2C等主流跨境电商模式的特征、适用场景和盈利模式。通过对比亚马逊、速卖通、Etsy、eBay等主流平台型电商与独立站（如Shopify）的优劣势，指导企业根据自身产品特性、资金实力和品牌目标进行最优平台选择。本章特别强调了DTC（Direct-to-Consumer）模式的兴起及其对传统分销渠道的颠覆性影响。 第五章：国际营销与数字内容策略 本章专注于如何在目标国际市场进行有效的数字营销。详细阐述了搜索引擎优化（SEO）的国际化策略，包括多语言关键词研究、本地化内容创作和目标市场域名的选择。深入剖析了社交媒体营销（如Facebook/Instagram广告、TikTok的海外推广）的投放逻辑、受众定位和转化漏斗管理。此外，探讨了网红营销（KOL/KOC）在提升品牌信任度和产品曝光度方面的实操技巧。 第六章：国际物流、仓储与供应链优化 跨境电商的核心环节之一——物流体系的构建。本章详细解析了国际货运代理的选择标准、空运、海运及多式联运的流程规范。重点讲解了海外仓（FBA/第三方海外仓）的布局策略、库存管理（SKU分配、动销率分析）以及如何通过精益供应链管理降低“最后一公里”的配送成本和时效风险。结合海关监管要求，讲解了税务与清关合规性操作。 第七章：跨境支付、结算与资金流管理 解析当前主流的跨境支付工具（如PayPal、Payoneer、国际银行电汇）的费率结构、到账速度和风险控制。详细阐述了外汇资金回流的合规路径和税务处理要求。本章特别关注了新型支付方式（如数字钱包、加密货币在特定场景下的应用潜力）及其对跨境贸易效率提升的潜在作用。 --- 第三部分：合规化运营与未来趋势 第八章：国际贸易中的税务、知识产权与合规挑战 聚焦于出口国增值税（VAT/GST）的申报与退税流程，以及进口国的关税合规性。系统梳理了知识产权（商标、专利）在海外市场的保护策略，包括如何快速有效地应对知识产权侵权投诉和假冒产品监测。本章强调了数据隐私保护法规（如GDPR）对跨境电商运营的影响，要求企业建立完善的客户数据安全体系。 第九章：新兴技术驱动的贸易变革 探讨区块链技术在供应链溯源、贸易融资中的应用前景，分析其如何提升交易透明度和安全性。深入研究人工智能（AI）在客户服务自动化（Chatbot）、需求预测和动态定价方面的实际效能。展望物联网（IoT）技术如何优化跨境物流环节的实时监控与货物状态管理。 第十章：平台治理与可持续发展 分析平台算法推荐机制的变化对卖家运营策略的影响，并指导企业如何进行多平台联动和私域流量的深度运营，以降低对单一平台的过度依赖。最后，本章讨论了可持续发展理念（ESG）在跨境电商中的体现，包括绿色包装、碳足迹追踪以及社会责任合规对品牌溢价能力的重要性。 --- 附录 常用国际贸易术语表（Incoterms 2020 核心条款对比） 国际商事合同关键条款解析 跨境电商平台（亚马逊、速卖通）运营关键绩效指标（KPIs）参考 海外仓运营成本核算模型示例 本书内容翔实，逻辑清晰，适合从事国际贸易、跨境电商运营、外贸管理、物流规划等相关领域的专业人士、企业管理者以及高等院校相关专业师生作为核心教材或参考用书。通过阅读本书，读者将能全面掌握从贸易理论到数字实操的完整知识体系。
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