少說廢話:36秒就讓人買單的精準文案 在線電子書 圖書標籤: 方法論 內容營銷 庫
發表於2024-11-05
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當下的人 連讀完一句話的耐心都沒瞭
評分當下的人 連讀完一句話的耐心都沒瞭
評分實用性比較強,雖然案例不多,屬於功能性書籍
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喬許•柏納夫(Josh Bernoff)
弗雷斯特市場研究(Forrester Research)資深副總暨創意開發,主要工作是研發與推廣公司最具影響力和最前瞻性的想法。他於1995年加入該機構,並打造齣「科技圖示區分法」(Technographics segmentation),這是一套針對消費者對科技的態度予以分類的方式,直到十幾年後的今天還是廣為使用。
其研究經常獲得《紐約時報》(The New York Times)和《華爾街日報》(The Wall Street Journal)引用,他也在許多各地的大型研討會發錶電視、音樂、行銷、科技等相關議題的報告,足跡遍布巴塞隆納、北京、布魯塞爾、坎城、倫敦、紐約、羅馬、東京、聖保羅和首爾等地。
《網客聖經》(Groundswell)一書的共同作者,該書對企業的社群媒體策略有著全麵的分析,被評為「針對行銷和媒體主題寫得最好的書」。
作者喬許•柏納夫(Josh Bernoff)超過三十年的商業寫作經驗,
他指齣不管是公關新聞稿、雜誌專欄、社群文案、策略報告、分析等,
這些商業文章隻有一個寫作鐵則:
讀者的時間永遠比你的寶貴。
文案若要脫穎而齣,首重文章的意義比──
意義比=有意義的文字/總字數
而一段好文案,意義比應達80%。
如何把文案化繁為簡,又能有效溝通:
1. 停止無意義的開場白,因為讀者的時間很寶貴
2. 請展現個人風格:直接、真誠、簡潔,纔能從廢話中脫穎而齣
3. 下筆前,用ROAM四步驟分析,成效最好:
Reader──讀者
找齣讀者群的特質,寫齣他們的語言和需求
Objective──目的
你的目的是什麼?如何跟他們的需求結閤?
Action──行動
這篇文章是否能引起讀者做齣行動?
iMpression──印象
這篇文章要在他們心中留下什麼印象?
無論你是行銷人員、社群小編、上班族、主管或團隊的一分子,
本書能幫助你──
√ 不管寫廣告文案、社群文章、公關新聞稿、商業信件和報告,都能遊刃有餘。
√ 有效地與消費者、客戶、同事、上司溝通,為你的職涯帶來成功。
√ 寫齣具說服力的文章外,又能展現個人風格。
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