《21世紀高職高專規劃教材•營銷心理學》是“21世紀高職高專規劃教材”之一，是經濟類和工商管理類專業係列教材，也是企業管理人員學習市場營銷學的輔助讀物，還可以作為高等學校教師教授營銷心理學的教學用書。營銷心理學是一門心理學與市場營銷學相互交叉的邊緣學科。《營銷心理學》針對人類進入21世紀經濟發展麵臨的全球化、數字化、網絡化等特徵，著眼於新形勢下的種種新需求，對整個營銷過程中的所有參與者和其他要素的心理與行為産生、發展和變化的規律進行瞭全麵、深入和細緻的探討和研究，並係統闡述瞭營銷心理學的基本理論問題。《營銷心理學》有三大特點：一是體例新穎，每章按照“典型例子一本章引言一基本理論一要點重述一關鍵術語一問題思考”的思路進行理論闡述，從鮮活的案例中引發讀者從各個層麵思考營銷心理的實踐問題；二是考慮到一般的營銷心理學教材都偏重於心理方麵而忽視營銷方麵的闡述，而且內容過於龐雜，因此《營銷心理學》的編寫盡可能簡明扼要、深入淺齣、通俗易懂；三是按照國傢教育部的教育大綱要求，既突齣重點，又照顧一般，貫徹理論聯係實際的指導思想，適應高等教育由應試教育轉嚮素質教育的要求。
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