靠包裝就能賣！ pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:碁峰

作者:日經設計

出品人:

页数:168

译者:

出版时间:2018-7-30

价格:0

装帧:平装

isbn号码:9789864768578

丛书系列:

图书标签:

• 设计
• 日本
• 2018
• 設計
• 日经设计
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《设计思维：创新的系统性方法》 简介 在这个快速变化、竞争激烈的商业环境中，创新不再是可选项，而是生存的必然。然而，许多企业在追求创新的道路上却屡屡碰壁，投入了大量资源，却收效甚微。究其原因，往往在于缺乏一套系统性的方法来理解用户需求、探索创意解决方案，并最终将创新转化为可落地的产品或服务。《设计思维：创新的系统性方法》将为你揭示一套行之有效的创新框架，它源于设计师解决问题的过程，但其核心理念和方法论早已超越了传统的设计领域，成为驱动各行各业创新变革的强大引擎。 本书并非一本教你如何画图、如何配色、如何制作精美包装的指南。相反，它深入探讨的是一种思维模式、一种解决问题的哲学，一种以人为本、拥抱不确定性的创造性过程。我们将带领你走进设计的核心，理解“设计思维”如何在各个环节激发灵感、驱动变革。 核心内容概览： 理解与共情（Empathize）： 创新的起点永远是人。本书将详尽阐述如何通过深入的用户研究、访谈、观察和体验，真正理解目标用户的需求、痛点、渴望和行为模式。你将学会如何跳出固有的思维框架，站在用户的角度去感受，去洞察那些隐藏在表象之下的深层需求。这包括了用户画像的构建、同理心地图的应用，以及各种定性研究方法。 定义问题（Define）： 收集了大量用户洞察后，如何清晰、准确地界定我们真正需要解决的问题？本书将指导你如何将零散的信息进行提炼和整合，形成具有指导意义的问题陈述（Point of View）。我们将探索如何聚焦核心问题，避免在不重要的问题上浪费精力，为接下来的创意探索奠定坚实基础。 发散思维与创意构思（Ideate）： 一旦问题被清晰定义，就需要进入大开脑洞、无拘无束的创意生成阶段。本书将介绍多种行之有效的头脑风暴技巧、类比思考、SCAMPER方法等，帮助你跳出思维定势，产生大量新颖、富有潜力的解决方案。我们将强调在这一阶段鼓励多样性、延迟评判的重要性，为创新注入无限可能。 原型制作与测试（Prototype & Test）： 伟大的想法需要被具象化，才能被检验。本书将阐释原型制作的重要性，它不一定是高保真、昂贵的产品模型，而是任何能够帮助我们快速测试想法、收集反馈的工具。你将学会如何制作低成本、可迭代的原型，并通过用户测试来验证和优化你的解决方案。我们将探讨如何从用户的反馈中学习，快速迭代，不断逼近最佳方案。 落地与实施（Implement）： 创新最终需要走向市场，转化为实际的价值。本书将探讨如何将设计思维的成果进行落地，如何克服实施过程中的障碍，如何将创新的思维融入企业的战略和运营体系。这包括了跨部门协作、资源整合以及持续改进的策略。 本书特色： 系统性与实践性兼备： 本书不仅讲解了设计思维的理论框架，更提供了大量真实世界的案例分析和实操指导，帮助读者将所学知识应用于实际工作。 强调以人为本： 贯穿全书的核心理念是以用户为中心，鼓励读者深入理解用户需求，创造真正有价值的解决方案。 赋能创新者： 无论你是产品经理、市场营销人员、创业者，还是任何希望在工作中激发创新思维的个体，本书都将为你提供一套强大的工具箱和思维方式。 打破学科界限： 设计思维的应用无处不在，本书将展示其在科技、教育、医疗、社会服务等多个领域的成功实践。 谁应该阅读这本书？ 寻求突破性创新的企业管理者和团队领导者。 希望提升产品创新能力的产品经理和设计师。 渴望将商业理念转化为实际产品的创业者。 致力于提升用户体验的市场营销和客服人员。 任何对创新思维和解决问题的方法论感兴趣的读者。 《设计思维：创新的系统性方法》 将引导你踏上一场发现之旅，让你学会如何以设计师的视角去观察世界，如何系统性地解决复杂问题，最终在不确定性中发现机遇，驱动持续的创新和成功。准备好改变你思考问题和创造价值的方式了吗？

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我是一个市场营销新人，入行不久，压力山大，急需能快速上手、立竿见影的实操指南。坦白说，市面上很多“秘籍”读起来就像是给行业老手准备的理论复习，充满着假设和前提，对我这种新手来说，落地性太差。但《靠包裝就能賣！》这本书的独特之处在于，它几乎没有浪费笔墨去谈那些高屋建瓴的战略层级，而是直接把镜头聚焦到了“最后一米见真章”的环节。它用大量的案例研究，将包装从一个纯粹的保护和信息传递工具，升级成了一个强大的“沉默推销员”。我印象最深的是关于“体验式包装”的章节，作者分析了一个高端咖啡豆品牌如何通过在包装内袋里加入一个可以加热的蒸汽包，让顾客在打开包装的瞬间就能闻到烘焙后的第一缕香气，这种感官刺激的构建，简直是教科书级别的操作。更关键的是，作者并没有止步于高端品牌，他还提供了针对中低成本产品如何实现“低成本高感知价值”的技巧，比如如何利用纸张的纹理、模切的形状甚至拉链的阻尼感来暗示产品的品质。这对于预算有限的初创公司而言，简直是救命稻草。这本书不是教你如何用钱砸出声量，而是教你如何用巧思，在最小的投入下，最大化包装的销售力，这对我后续的工作规划产生了立竿见影的指导作用。

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这本《靠包裝就能賣！》的书名确实很吸引眼球，我带着一种既好奇又略带怀疑的心态翻开了它。首先映入眼帘的是那设计简洁却充满力量感的封面，那种“一目了然”的感觉，似乎已经为全书定下了基调。我原本以为这会是一本枯燥的营销学理论堆砌，充斥着各种晦涩难懂的专业术语，但读进去后才发现，作者的叙事方式非常接地气。他并没有直接抛出宏大的商业战略，而是从我们日常生活中随处可见的商品包装入手，比如一个普通的果酱瓶，如何通过改变标签的字体、颜色和材质，瞬间提升了售价和消费者的心理价值。这种观察力着实令人佩服，它让我开始重新审视自己以往购买商品时的那种“冲动消费”背后，究竟隐藏了多少包装心理学在作祟。书中花了大量的篇幅去解析色彩心理学在不同文化背景下的应用，比如在中国文化中红色代表的热烈与在某些西方文化中它可能带来的警示感之间的微妙差异，这部分内容极其细致，甚至对比了同一款产品在不同国家使用不同主色调所取得的惊人业绩差异。这种深度挖掘，使得这本书远超出了“教你如何设计一个好看的盒子”的范畴，它更像是一本洞察人性的商业哲学读物，教会我们在信息爆炸的时代，如何用视觉语言与消费者进行一场无声的、高效的对话。读完这部分，我出门买东西的习惯都有点变了，总忍不住盯着商品的包装看，试图去破译背后的商业“秘密”。

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坦率地说，我对这类商业书籍通常持保留态度，因为它们常常在承诺“一夜暴富”的捷径，但实际上成功往往是系统工程的结果。《靠包裝就能賣！》这本书给我的最大冲击，是它将“包装”这个常常被视为成本中心的环节，彻底转化为一个利润增长点。它不是在讨论如何“省钱”地包装，而是在讨论如何“投资”于包装。书中有一个概念我至今难忘：“包装的投资回报率（Return on Packaging Investment, ROPI）”。作者建立了一套相对清晰的计算模型，来量化包装设计变更对销售额、退货率以及品牌溢价的影响。这套方法论极其实用，它让“好看”变得可以被量化和被管理。我过去总觉得包装设计是艺术家的工作，但读完这本书，我意识到它必须是财务和市场部门的重点关注对象。这种从感性领域切入理性分析的转变，极大地提高了包装在企业决策层中的地位。它不再是产品设计完成后的附属品，而是产品上市前必须经过严格论证的核心卖点。这本书的逻辑严密，论据充分，真正做到了将包装策略提升到企业战略的高度来审视。

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我是一个对设计美学有较高要求的人，阅读了很多关于设计趋势的书籍，但很多都停留在纯粹的视觉展示层面，缺乏对市场反馈的深度剖析。读《靠包裝就能賣！》时，我最欣赏的是它那种“反潮流”的冷静分析能力。它没有盲目追捧当下流行的极简主义或扁平化设计，而是深入剖析了不同风格的生命周期和适用场景。比如，在讨论“信息过载”的时代，作者提出了一种“信息密度反转策略”——即在某些特定品类（例如，需要极强专业背书的电子元件或医疗器械），过度简洁反而会引发消费者的不信任感，此时，密集且结构化的信息反而能构建出专业和可靠的形象。这种辩证的思维方式，让我对“好设计”的定义有了一个更立体的认知。书中对“防伪与信任”的章节尤其精彩，它讲解了如何将高科技防伪技术巧妙地融入到包装的视觉元素中，既能打击假冒伪劣，又不破坏整体的美观性。这种对细节的极致追求，以及对不同市场环境的精确判断，使得这本书的参考价值极高，它不教你生搬硬套模板，而是教你如何像一个经验丰富的侦探一样，去审视和解构每一个包装背后的商业动机。

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说实话，我买这本书纯粹是因为好奇心驱动。我主要做的是文化创意产品的开发，这类产品往往技术含量不高，但文化附加值全靠“讲故事”和“视觉呈现”。我一直苦恼于如何将我们产品里那些复杂、深奥的文化内涵，用一种非侵入性、又足够吸引眼球的方式表达出来。很多设计师朋友都建议我“越简单越好”，但我总觉得那样会丢失掉产品的“灵魂”。《靠包裝就能賣！》这本书给了我一个全新的视角。它深入探讨了“叙事性包装”的力量。作者提到，一个优秀的包装不应该只是一个容器，它必须是故事的开端。比如，他分析了一个独立出版社如何利用仿古的火漆印章和羊皮纸质感的内衬来讲述一本历史小说的背景，使得消费者在接触产品前，就已经被带入了那个特定的历史时空。这本书的文字风格非常像一个经验丰富的老匠人带着你走进他的工作室，他会耐心地告诉你，这个细节为什么重要，那个线条的弧度背后隐藏着什么样的消费群体偏好。它让我意识到，包装的“美”不是艺术范畴的，而是心理学和商业学的交叉点。通过这本书的指引，我开始尝试在我们的包装上增加一些只有深度用户才能发现的小彩蛋和互动元素，这极大地提升了用户的参与感和口碑传播的可能性。

评分☆☆☆☆☆

还算有趣。总觉得不二家那个早期包装的笑脸有点鬼畜2333

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