《現代市場營銷》在理論與實踐的結閤中，更突齣瞭實踐性。《現代市場營銷》共分十二章，主要內容包括市場營銷學概述，市場需求預測與市場機會，市場調查與分析，消費者購買行為與市場細分，産品與品牌決策，渠道決策，産品促銷廣告決策等。書中既介紹瞭國內外市場營銷理論的最新研究成果，也融進瞭編者的大量實踐經驗和心得。《現代市場營銷》不僅可滿足大專院校市場營銷專業教學的需要，同時也適應企業專業市場營銷人員培訓和自學的需要。
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