坏营销好营销 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:张兵武

出品人:

页数:224

译者:

出版时间:2008-4

价格:39.00元

装帧:

isbn号码:9787301134191

丛书系列:

图书标签:

商业
营销
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具体描述

《坏营销好营销:营销效应最大化的实战兵法》主要内容：很多营销人都在感叹营销越来越难做，即使投入巨额广告费，常常如石沉大海一般毫无效果；而Google等从不在传统媒体上做广告，却在短短数年内发展成为全球性的品牌，这就是坏营销与好营销的差别。如今，市场环境发生变化，竞争对手、消费者、终端、渠道、媒体都是企业头疼的问题；消费观念也不同往日，物美价廉已不是消费者购买的标准；高新技术的发展，使传统媒体的传播效应江河日下，更令企业雪上加霜。在这种情况下，如果企业再固守原有的营销思维，必定走向衰落，只有转换观念，以实效为出发点，才能事半功倍。

实效就是以有限资源实现营销效应的最大化，要想做到这一点，必须了解：

品牌比产品更重要：企业不应只专注于开发好产品，而应该全力打造好品牌，品牌是吸引消费者购买的一面大旗。

品牌比产品更重要：发行量、收视率不是企业选择媒体的唯一标准，现在传播范围已不重要，深度挖掘消费者的需求才是上上之选。

整合比自刨更有效：重金投入自创营销资源，不如合理整合。以四两拨千斤。

互动比控制更重要：如今消费者已不是逆来顺受的弱势群体，妄想控制消费者的企业必将被消费者抛弃，不如与其亲密互动，才能获得持久忠诚。

《坏营销好营销》是一本深刻探讨市场传播和品牌建设中常见误区的经典著作。书中以现实案例为核心，通过分析失败与成功的对比，系统解析了现代企业在吸引客户时所犯的错误。作者深入剖析了传统营销策略中的盲点，揭示了消费者行为变化带来的挑战，并提供了一系列切实可行的解决方案。内容涵盖了市场定位、信息传递方式、情感共鸣技巧以及数据驱动决策的重要性，旨在帮助读者重新审视自身营销思路。通过系统性的分析与实用建议，这本书为希望提升品牌影响力的从业者提供了宝贵的理论支持和实践指南。文章结构清晰，内容丰富，从整体概述到具体案例，每一章都围绕不同方面展开详细探讨。作者采用分段式讲解，使读者能够逐步理解复杂的营销理念，同时注重逻辑的连贯性和实际应用的贴近性。在每个部分，书中强调理论与实践的结合，避免过于抽象或泛泛而谈。书中还特别关注当前环境下数字化、社交媒体等新兴媒介对营销方式的深远影响，使读者能够更全面地把握行业动态。书中对“坏营销”概念的详细阐述，不仅帮助作者识别自身策略中的潜在问题，还提供了具体改进路径。例如，作者详细分析了信息传递方式不当、目标客户缺乏精准度以及情感连接不足等常见问题，并提出相应的修正方法。这些内容让读者能够从中获取实用技巧，而非单纯的理论探讨。书中的案例分析部分尤其有价值，通过真实企业的成功与失败故事，使读者对理念有更深刻的理解和思考。此外，《坏营销好营销》还关注了数据在现代营销中所扮演的重要角色，详细介绍了如何通过市场调研、用户反馈等手段获取关键信息，从而优化营销策略。这些内容不仅丰富了书籍的理论深度，也使其成为对市场从业者有益的参考资料。整个读本结构严谨，每段都充满实例，既保证了信息的全面性，又提升了可读性和学习价值。这本书以专业视角，对营销领域存在的问题进行系统梳理，同时提供切实可操作的解决方案。作者的分析方法科学、语言表达流畅，适合希望深入理解现代营销挑战与应对策略的读者。通过这种详细且深刻的内容呈现，这本书无疑成为一部不可忽视的重要读物，为个人和企业提供了宝贵的参考。总体来说，《坏营销好营销》不仅是一篇理论性的著作，更是一个引领实践的指南书。在阅读过程中，读者可以清晰地理解当前市场环境下所面临的复杂挑战，并借助书中提出的方案，为未来的营销工作提供有力支持。这个书的价值不在于其内容的复杂性，而在于它能切实帮助人们调整思路、优化策略，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。